集資一億的《青春有你3》停播，27萬瓶牛奶流向下水道

五四青年節(jié)這天，國內(nèi)如火如荼的偶像選秀，送上了一份特殊的“大禮”，震驚了廣大青年人的三觀。

即將進(jìn)入決賽階段的愛奇藝選秀節(jié)目《青春有你3》，被爆發(fā)生了嚴(yán)重的浪費(fèi)糧食問題。在平臺(tái)設(shè)計(jì)的投票賽制下，粉絲購買了27萬瓶牛奶并直接倒掉，只為獲取投票所需的“奶票”，以保證他們的“偶像”可以獲取理想的排名。5月4日當(dāng)天，北京市廣播電視局責(zé)令愛奇藝暫?！肚啻河心?》后續(xù)節(jié)目錄制，對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行整改。

5月5日凌晨，愛奇藝緊急發(fā)布聲明，表示堅(jiān)決服從北京市廣播電視局的相關(guān)要求，立即暫停《青春有你3》的錄制。此時(shí)，距離《青春有你3》總決賽僅剩一周時(shí)間。

粉絲打投（有組織的粉絲打榜行為，包括但不限于投票）倒奶事件，迅速引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論。2021年初的時(shí)候，我國剛剛實(shí)現(xiàn)了9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧的歷史一刻。根據(jù)國家收入標(biāo)準(zhǔn)，2020年貧困戶年收入達(dá)到4000元左右，即可脫離絕對(duì)貧困。但《青春有你3》此次倒掉的27萬瓶牛奶，市場價(jià)高達(dá)180多萬，超過了450戶貧困家庭一年的收入。

不僅如此，這一傾倒牛奶的行為，顯然已經(jīng)涉嫌違反了剛剛頒布的《反食品浪費(fèi)法》。更有律師指出，明星和選秀平臺(tái)應(yīng)該為此事?lián)?zé)。

圖源：沸點(diǎn)說法

5月5日，中央電視臺(tái)《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，《新聞聯(lián)播》主持人剛強(qiáng)，針對(duì)這一熱點(diǎn)事件進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。節(jié)目中尤其提到，隨著《反食品浪費(fèi)法》的正式實(shí)施，針對(duì)綜藝節(jié)目中的誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)的行為，需要精準(zhǔn)打擊，制定具體辦法。

5月6日晚間23點(diǎn)46分，愛奇藝正式發(fā)布道歉微博。雖然躲過了6日的熱搜，但第二天依然沖上了熱搜榜第一。愛奇藝宣布，暫停錄制5月8日《青春有你3》成團(tuán)之夜，關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。

評(píng)論區(qū)沒有了往常的偶像后援會(huì)控評(píng)文案，而是直抒胸臆的粉絲占據(jù)了高位。這些粉絲直言，自己一滴奶都沒有浪費(fèi)，愛奇藝必須退錢。蒙牛在《青春有你3》中推廣的牛奶，風(fēng)評(píng)并不是很好，被觀眾們調(diào)侃為洗潔精。如果這些奶不是粉絲倒掉的，真相又是怎么一回事呢？

目前，《青春有你3》暫未公布復(fù)播時(shí)間，究竟選秀市場接下來何去何從，尚未塵埃落定。而發(fā)生在今年選秀中的這件倒奶荒唐事，在去年已經(jīng)上演。法律是具有滯后性的，《反食品浪費(fèi)法》雖然姍姍來遲，但亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚。

說起來，“倒牛奶”并不是一件新鮮事。美國歷史上不止一次出現(xiàn)過大規(guī)模倒牛奶的事件，不管是1930年代的美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，還是2020年美國疫情期間，都出現(xiàn)了新鮮牛奶被傾倒的奇事。但傾倒者，是牛奶的初級(jí)生產(chǎn)加工者。然而《青春有你3》出現(xiàn)的傾倒者，卻是牛奶制品的購買者。

究竟這檔名叫《青春有你》的節(jié)目是何方神圣，能夠引發(fā)如此出格的食品浪費(fèi)事件？事情的來龍去脈，還要從韓國的選秀節(jié)目《Produce101》說起。

2016年1月22日，韓國M-net推出了一檔打造女團(tuán)的選秀節(jié)目——《Produce101》。節(jié)目招攬了來自不同經(jīng)紀(jì)公司的101位選手，以“大逃殺”的形式?jīng)Q出人氣最高的11人，組成限定2年的偶像團(tuán)體。

所謂的“大逃殺”形式，可以簡單理解為粉絲投票決定選手的名次。選手擁有的粉絲越多，票倉越大，排名也會(huì)越高。與之相對(duì)的，人氣低的選手，很快就會(huì)在這場角逐中出局。由此，這檔選秀節(jié)目也被稱為史上最殘酷的女團(tuán)選拔。

短短的賽程，殘酷的賽制，迅速將粉絲和偶像緊密聯(lián)系在一起。加上百里挑一的高淘汰率，使《Produce101》產(chǎn)生出足夠多的戲劇性。很快，中國視頻網(wǎng)站愛奇藝注意到了這檔節(jié)目，并于2018年1月19日推出了一檔高度相似的男團(tuán)選拔節(jié)目——《偶像練習(xí)生》。近些年出圈度頗高的蔡徐坤，即出自這檔節(jié)目。

然而不光彩的是，《偶像練習(xí)生》被國際節(jié)目模式保護(hù)協(xié)會(huì)定性為抄襲綜藝，與韓國《Produce101》抄襲相似度達(dá)到了88%，成為史上抄襲之最?！禤roduce101》制作公司CJ E&M，亦指責(zé)愛奇藝的《偶像練習(xí)生》抄襲其重點(diǎn)IP。

但是，《偶像練習(xí)生》在2018年就高達(dá)28億的播放量，讓偶像經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，以無可懷疑的形式進(jìn)入到中國娛樂圈。2018年4月21日，購買了《Produce101》中國版權(quán)的騰訊，推出了女團(tuán)選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》，再一次以媲美世界杯的熱度，拉開了中國選秀新紀(jì)元。

2019年1月21日，愛奇藝推出了《偶像練習(xí)生》的精神續(xù)作《青春有你》，并以先上車后補(bǔ)票的形式，和CJ E&M達(dá)成和解。今年，《青春有你》已經(jīng)舉辦到第三季。隨著《青春有你》的推出，知名奶企蒙牛正式涉足選秀領(lǐng)域。與此同時(shí)，蒙牛還在2019年成為騰訊《創(chuàng)造營2019》的贊助商，一時(shí)風(fēng)頭無兩。

隨著蒙牛的入局，國內(nèi)“101”系選秀的玩法，悄然間發(fā)生了變化。粉絲們打榜的票倉，不再局限于視頻網(wǎng)站提供的每日免費(fèi)投票，而是通過購買蒙牛乳制品的形式，獲取隨商品附贈(zèng)的“奶票”。這些“奶票”，才是真正決定選手排名的票源。

實(shí)際上，早在2020年《青春有你2》播出期間，就已經(jīng)出現(xiàn)了“粉絲”傾倒牛奶的行為。在此科普一下《青春有你》的賽制：整個(gè)賽程分成了多個(gè)階段，每個(gè)階段大約淘汰一半左右的成員，最終決出9名出道選手。而選手的個(gè)人票數(shù)，每個(gè)階段也會(huì)獨(dú)立計(jì)算，互不繼承。由于賽程相對(duì)密集，粉絲們投票的時(shí)間有限。越是人氣高的選手，粉絲可支配的“奶票”越多，正常投票的時(shí)間往往是不夠用的。

需要注意的是，愛奇藝與蒙牛的決策者，將“奶票”印在了瓶蓋內(nèi)側(cè)。也就是說，粉絲們必須將牛奶開瓶，才能掃到瓶蓋內(nèi)的二維碼，投出有效的“奶票”。這一過程不僅繁瑣，而且大量已開封的牛奶極其不便于存儲(chǔ)。種種原因下，“奶票商”走進(jìn)了歷史的舞臺(tái)。

圖源：B站UP主開水與白菜

“奶票商”就是專門倒賣蒙?！澳唐薄钡纳倘恕７劢z們的需求很簡單：需要奶蓋。于是，“奶票商”承擔(dān)起了“初次加工”的工作，負(fù)責(zé)幫粉絲們把大批量的牛奶開箱，并集中收集奶蓋。至于因此剩下的牛奶，則被直接倒進(jìn)了下水道。

到了2021年，《青春有你3》正式開播。然而，愛奇藝并沒有改變這套投票規(guī)則，依然選擇將“奶票”印在瓶蓋內(nèi)側(cè)。有了前輩們的經(jīng)驗(yàn)，《青春有你3》的選手后援會(huì)輕車熟路，事情愈演愈烈，終于發(fā)展到了“傾倒27萬瓶牛奶”的驚人地步。

誠如部分粉絲所說，他們沒有浪費(fèi)一滴奶。但處于粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈下的他們，間接成為了倒奶的幫兇。

但是，真正的始作俑者，是背后的愛奇藝與蒙牛。

蒙牛真果粒正式道歉

27萬瓶牛奶，換算過來價(jià)格超過了180萬元。可能有人會(huì)問：這些錢哪來的？這就涉及到了選秀圈另一條約定俗成的玩法——集資。

人力有時(shí)而窮，即便是高人氣選手，也無法通過“自然人投票”的形式，順利拿到出道位置。尤其是在“奶票”的影響下，幾乎每一家后援會(huì)，都會(huì)選擇集資買奶。不僅是因?yàn)榭梢杂酶偷膬r(jià)格獲取更多的“奶票”，也免去了繁瑣的運(yùn)輸、儲(chǔ)存、開箱成本。

曾經(jīng)有人發(fā)出過這樣的感嘆：混飯圈久了，有時(shí)候錢都不當(dāng)錢了。截止到5月2日，《青春有你3》排名前20的選手，集資總額已經(jīng)超過了一億元。集資金額最高的余景天后援會(huì)，達(dá)到了1770萬（數(shù)據(jù)來自各家后援會(huì)明鏈）。

圖源：B站UP主扶墻問劍

當(dāng)然，這只是明鏈數(shù)據(jù)，還有各家后援會(huì)未公布的暗鏈無法統(tǒng)計(jì)。最終，這些錢中的絕大部分，將被用于購買“奶票”，間接進(jìn)入愛奇藝和蒙牛的腰包。

這套玩法，已經(jīng)成為國內(nèi)“101”系的標(biāo)配。先后入局選秀的愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷，無一例外。稍有不同的是，騰訊等平臺(tái)選擇將“奶票”印在外包裝上，不用開瓶即可掃碼，牛奶可以被二次銷售。

《創(chuàng)造營2021》的奶票二維碼印在包裝箱上

還是以《青春有你3》為例，官方贊助品牌蒙牛真果?；üp乳系列，10瓶裝售價(jià)69.9元，包含20助力值，1助力值大約3.5元，相當(dāng)于明碼標(biāo)價(jià)賣票?？梢哉f，這就是現(xiàn)實(shí)版的買櫝還珠。

按照《青春有你3》第三次排名情況，前九名選手共計(jì)約5633萬助力值。而尚未結(jié)束的決賽圈廝殺，隨著北京市廣播電視局一紙令下，戛然而止。

那么，粉絲們集資的錢怎么辦？找誰去討公道呢？

自選秀圈引入集資玩法以來，早已亂象叢生。由于集資完全沒有法律保障，出現(xiàn)的“海景房”問題，已經(jīng)成為眾多秀粉的夢(mèng)魘。

海景房，指的是后援會(huì)攜款跑路。粉絲們因?yàn)閷?duì)偶像的愛聚集到一起，組成后援會(huì)。但沒人知道后援會(huì)的人員構(gòu)成，雙方建立起來的信任十分脆弱。然而就是這樣的后援會(huì)，卻在比賽期間掌控著高達(dá)幾百萬甚至上千萬的現(xiàn)金流，一旦攜款跑路，粉絲們幾乎毫無辦法。

不僅如此，后援會(huì)中同樣不乏資本安插的職業(yè)粉絲，這些職業(yè)粉絲會(huì)偽裝成大粉，帶動(dòng)粉絲群體的集資熱情，其中不乏令人震驚的粉圈PUA現(xiàn)象?；I集到的資金，卻是“豪紳的錢如數(shù)奉還，粉絲的錢三七分賬”。加上不為人知的“倒灌”行為（可以簡單理解為集資造假），究竟這些錢流向何處，往往都是無頭公案。

基于集資的這套選秀玩法，恐怕是“超女快男”時(shí)代的粉絲，怎么也想象不到的。十多年前，粉絲們求爺爺告奶奶，通過短信一票一票投出偶像的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。

然而，選秀亂象真正的漩渦，卻仍不在此。

誠如愛奇藝公布的規(guī)則所示，偶像出道全由粉絲決定，這一賽制給予了粉絲巨大的參與感。但實(shí)際上，一只看不見的資本的手，在背后操縱著一切，“青春有你，搖號(hào)出道”，已經(jīng)成為無力反抗資本的粉絲們無奈的吶喊。粉絲們手里的“奶票”，并不能真的決定選手的命運(yùn)。甚至于《青春有你》出道的男團(tuán)UNINE，被粉絲們賜予了花名“搖”。

搖號(hào)當(dāng)然不是《青春有你》的專利，這是選秀圈的普遍現(xiàn)象。

真情實(shí)感的粉絲們，本以為可以憑自己的力量，給予偶像更大的舞臺(tái)。懷揣著夢(mèng)想的選手們，本以為可以憑借努力，獲得市場的青睞。然而，粉絲和選手，終究不過是這場資本游戲里的棋子。他們的夢(mèng)想，如同被倒掉的牛奶，在資本的眼里不值一錢。

明知是陷阱的粉絲們，卻也只能服從這一玩法，走上集資買“奶票”的道路。

“想走出你控制的領(lǐng)域，卻走近你安排的戰(zhàn)局?！薄镀遄印?/em>