引爆全球互聯(lián)網(wǎng)的那只鱷魚，經(jīng)歷了長達(dá)100天的“慢性死亡”

“《100天后會(huì)死的鱷魚》動(dòng)畫化電影公映日及主演名單正式發(fā)布。”

就在剛剛過去不久的2月17日，這樣一則動(dòng)畫電影新聞，悄然無聲地出現(xiàn)在社交媒體和各大影視網(wǎng)站，卻又迅速被掩蓋在繁雜的資訊潮流中，只有少部分親身經(jīng)歷了那100天的人，才會(huì)突然發(fā)出這樣的感想：

“好像是有這么一回事兒來著?！?

電影正式定名為《活了100天的鱷魚》

根據(jù)日本媒體的報(bào)道，這部以原作漫畫《100天后會(huì)死的鱷魚》（以下簡稱“100鱷魚”）改編的動(dòng)畫電影，將在今年的5月28日，也就是消息公布日（2月17日）的100天后，與觀眾見面，屆時(shí)，影片將會(huì)接著漫畫的結(jié)局，講述鱷魚伙伴們在失去朋友后的生活。

顯然，“上映前100天”的這個(gè)日子，是片方為宣發(fā)所做的刻意準(zhǔn)備，希望借著原作漫畫的主題，盡可能地為影片制造話題性，為此制片方更是請到了曾經(jīng)主演了《你的名字》的男演員，神木隆之介為主角“鱷魚君”配音。

可惜的是，這條消息放出后并沒引起太多的關(guān)注，一年前的那場席卷全球社交網(wǎng)絡(luò)的熱潮，似乎已經(jīng)消失得一干二凈，連一絲殘骸都沒有剩下，作為2020年傳播性最強(qiáng)的話題之一，這樣的效果明顯不符合他的“身份”。

“100天后會(huì)死的鱷魚”

《100天后會(huì)死的鱷魚》是由日本漫畫家“Kikuchi Yuki（きくちゆうき）”創(chuàng)作，從2019年12月12日開始，在個(gè)人的推特進(jìn)行每天一話連載的四格漫畫，截至次年的3月20日為止，連載時(shí)間正好長達(dá)100天。

在這部漫畫中，作者采用自己極度簡潔（簡單），甚至有些“稚嫩”的筆風(fēng)，描繪了一只能說人言的鱷魚的日常生活。和普通的“日常系”四格漫畫不同，“100鱷魚”的每次更新，都會(huì)伴隨著漫畫底部的一行“死亡倒計(jì)時(shí)”——“距離死亡還有××天”。

看著電視傻笑

乍看之下，“100鱷魚”似乎又是一部靠著“沙雕”畫風(fēng)吸引人氣的搞笑漫畫，許多網(wǎng)友也抱著“看熱鬧”的心情，關(guān)注起了這只鱷魚的生活。不過很快，讀者們開始發(fā)現(xiàn)，這部作品也許并不是在單純地“玩?！?。

漫畫中的主角鱷魚，和朋友們一起，過著極度平凡的生活。在剩下的人生里，鱷魚既沒有經(jīng)歷驚心動(dòng)魄的大冒險(xiǎn)，也沒有看穿世間百態(tài)，他就像一個(gè)最懂得“知足常樂”的普通人，會(huì)在聊天時(shí)和朋友互開玩笑，在喜歡的前輩面前縮手縮腳，向往職業(yè)玩家的生活，卻又止步于暢想。

因?yàn)闆]有忍住，而吃掉自己的“存糧”

因?yàn)槠椒埠推胀?，讀者們慢慢對這只可以是“任何人”的鱷魚，產(chǎn)生了精神上的“共情”，加上他的善良和淳樸，以及越來越臨近的“死期”，看著這只對一切毫不知情的鱷魚，人們開始猜測起故事的結(jié)局，希望死亡不過是作者“惡趣味”式的玩笑，不少網(wǎng)友更是企圖用“預(yù)測死亡”的二次創(chuàng)作，來為鱷魚回避即將到來的“死亡FLAG”。

網(wǎng)友們在100天到來前一天進(jìn)行的二次創(chuàng)作（《殺戮都市》梗）

可惜的是，網(wǎng)友們的請求并沒有打動(dòng)作者，Kikuchi Yuki似乎在連載的一開始，就已經(jīng)為故事設(shè)想了結(jié)局，根據(jù)作者本人的說法，創(chuàng)作漫畫的契機(jī)，本身就來自自己在二十歲時(shí)突然離世的友人。

在第100天的3月20日里，原本約好了一起賞櫻的朋友們齊聚在公園，唯獨(dú)沒有見到鱷魚的身影。另一邊，櫻花散落的路邊，一只小雞平安地抵達(dá)了街邊的人行道上，一臺(tái)手機(jī)掉落在地面，卻看不見鱷魚的身影。

隨著一個(gè)櫻花飄舞的鏡頭切換，這個(gè)長達(dá)100話的故事和鱷魚的生命，終于在此落下帷幕。

盡管沒有明確表示，遠(yuǎn)處的紅色信號(hào)燈和飄散的櫻花，成為了結(jié)局最直白的暗示

在最后一話發(fā)出的3月20日，點(diǎn)贊人數(shù)一度超過200萬人，轉(zhuǎn)發(fā)超過70萬次，由該漫畫衍生出的關(guān)鍵詞“鱷魚君”直接成為全球熱搜的第一名，Kikuchi Yuki的多個(gè)社交賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)，也在短短100天里發(fā)生著翻倍式的增長。

漫畫連載期間，作者推特賬號(hào)關(guān)注人數(shù)的變化

2020年末的“慣例”節(jié)目，“#Twitter熱點(diǎn)大賞”上，這次證實(shí)發(fā)生過的“數(shù)據(jù)狂歡”再次以非常直觀的方式，被展現(xiàn)在人們面前。

“#Twitter熱點(diǎn)大賞”是從2017年開始，推特對關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)梳理，最終得出全年最具“話題性”的20個(gè)關(guān)鍵詞，進(jìn)行發(fā)表和表彰（針對作品或個(gè)人）的活動(dòng)，除了綜合排名外，還設(shè)有八個(gè)不同種類的“子獎(jiǎng)項(xiàng)”。

在這次活動(dòng)中，“100鱷魚”擊敗了“鬼滅之刃”和“動(dòng)物森友會(huì)”，排到了年度熱點(diǎn)第四名的位置，同時(shí)還一舉拿下了子獎(jiǎng)項(xiàng)中，“最多轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”以及“最多點(diǎn)贊”部門的雙冠，成為了頒獎(jiǎng)儀式上最大的贏家。

“#Twitter熱點(diǎn)大賞2020”

就在“100鱷魚”最終話發(fā)出的不久，日本知名樂隊(duì)“生物股長”發(fā)布了和漫畫的聯(lián)動(dòng)MV《活著（生きる）》，帶著讀者們回顧了鱷魚100天的人生，主唱吉岡圣惠的溫柔質(zhì)樸的聲線，配合鱷魚和朋友們平凡卻幸福的生活，讀者們紛紛被這一套“催淚組合拳”，打得直接“破防”，沉浸在悲傷的余韻，以及對“人生苦短”的思考中。

“活著”

不過，讓沉浸在悲傷中的讀者沒有預(yù)料到的是，隨著MV發(fā)布而來，是一個(gè)名為“100天后會(huì)死的鱷魚公式”的商用賬號(hào)，以及一連串典型的“商業(yè)化”跨媒體活動(dòng)，“書籍化決定”“電影化決定”“周邊活動(dòng)展開”等關(guān)鍵詞，在鱷魚死去不到“一個(gè)小時(shí)”的時(shí)間里，迅速出現(xiàn)在大眾的視野中。

如果從創(chuàng)作者的角度來考慮，對于如此熱度的作品進(jìn)行商業(yè)化利用，本身并沒有什么問題，但這“頭七”還沒過就“賣家產(chǎn)”，以及和作品本身沉重的“死亡”主題，形成鮮明對比的“追悼”商品販賣，難免讓部分網(wǎng)友產(chǎn)生反感情緒。

名為“100鱷魚追悼會(huì)”的周邊商品販賣活動(dòng)

在厭煩情緒的驅(qū)使下，越來越多關(guān)于“100鱷魚”和其作者的負(fù)面評價(jià)開始出現(xiàn)，其中被留在“生物股長”那部MV下的制作員工信息，更是成為了作品口碑徹底決堤的關(guān)鍵。不少網(wǎng)友指出，在影片制作名單中的宣傳策劃“根本陽平”，是一名來自“電通集團(tuán)”旗下子公司，“電通PR”的員工。

“電通股份有限公司”是一家成立于上世紀(jì)初，日本最大，以及世界第五大的廣告公司，其社風(fēng)以嚴(yán)厲苛刻著稱，其公司社訓(xùn)中，曾有著被稱為“鬼十則”的十條極度壓榨勞動(dòng)力的明文規(guī)則，直到1991年電通一名男性社員的自殺，終于引起社會(huì)對于“鬼十則”合理性的關(guān)注。

2015年，電通的一名女性新入社員，在僅僅入職半年后，便選擇跳樓結(jié)束了自己的生命，隨后關(guān)于這名女性社員過勞工作，以及受到職權(quán)騷擾、性騷擾的信息接連被公布，讓整個(gè)事件成為10年代，最嚴(yán)重的“過勞自殺”案例之一。

電通也因此事獲得了“黑心企業(yè)大賞2016”頭等獎(jiǎng)的“殊榮”

“壓榨員工致死”和“100天后會(huì)死的鱷魚”，被以“電通”與“死亡”相連接，漫畫作者本想要展示的“生命的寶貴”，在網(wǎng)友們的眼中，似乎變成了一場諷刺的鬧劇，更有不少憤怒的網(wǎng)友開始猜測，“100鱷魚”從頭到尾，就是電通自導(dǎo)自演的一場商業(yè)表演，瞄準(zhǔn)的就是讀者們的錢包。

“100鱷魚”在短短的一天以內(nèi)，經(jīng)歷了從天堂到地獄的轉(zhuǎn)變，如此規(guī)模的火爆和炎上同時(shí)并存，在社交網(wǎng)絡(luò)上極度罕見。感到受騙的人們開始從作者留在網(wǎng)絡(luò)上的線索，尋找“實(shí)錘”商業(yè)鬧劇的證據(jù)。

作為回應(yīng)的一環(huán)，“生物股長”的領(lǐng)隊(duì)水野良樹在第二天，和原作者Kikuchi Yuki一起，進(jìn)行了一場“說明”性質(zhì)的推特直播，針對商業(yè)化企劃的展開時(shí)機(jī)，以及網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“電通掌控一切”的流言進(jìn)行了非常詳盡的說明和辟謠。根據(jù)Kikuchi Yuki的說法，盡管影片的宣傳策劃來自電通PR，電通卻并沒有直接參與這次企劃，跨媒體的商業(yè)活動(dòng)，也是漫畫開始連載后才決定的。

水野良樹主導(dǎo)的這次直播，完全可以稱得上是一次“模范”式的“滅火”，在可能的范圍內(nèi)將謠言的危害控制在了最小范圍。

水野良樹（左）和Kikuchi Yuki（右）

可惜的是，造成的傷害已經(jīng)無法挽回，作品本身想要表達(dá)的質(zhì)樸與感動(dòng)，早被謠言的余波擊碎，而那些依舊按照原定計(jì)劃進(jìn)行的商業(yè)合作，也只成為了一次次單純的圈錢行動(dòng)，已經(jīng)“死”在作品中的鱷魚，也迎來了一場逐漸見效的“社會(huì)性死亡”。

在這之后的時(shí)間里，Kikuchi Yuki的關(guān)注人數(shù)，迎來了幾乎與漫畫連載時(shí)成反比的減少，而商業(yè)合作方面，除了之前已經(jīng)決定的漫畫和電影計(jì)劃，“100鱷魚”又增加了聯(lián)動(dòng)咖啡廳以及手機(jī)游戲的計(jì)劃，卻都沒有挽回急速下滑的話題熱度。

“100鱷魚”聯(lián)動(dòng)咖啡廳

2020年4月7日，因?yàn)橐咔榈募觿?，東京都政府發(fā)布了“緊急事態(tài)宣言”，要求企業(yè)和個(gè)人縮減工作時(shí)間，避免出現(xiàn)人員聚集的情況，這下等于又給了“100鱷魚”的跨媒體企劃沉重的一擊，制作周期相對較長的電影和游戲計(jì)劃，也只好暫且擱置。

而這一擱置，時(shí)間就來到了2021年的2月。

受到病毒的影響，人們對于“人生無?！钡母拍睿辛烁由羁痰捏w會(huì)，影片制作組表示，為了讓給觀眾看到最真實(shí)的“生活”，他們特地改寫了原來的劇本，故事將會(huì)更加貼近當(dāng)下時(shí)代普通人的生活展開，這便有了文章開頭那條新聞，以及一年前記憶的“蘇醒”。

不過放在現(xiàn)在，一只經(jīng)歷過兩次“死亡”的鱷魚，顯然已經(jīng)沒法再用同樣的手段，吸引大眾的注意力了。

在不少人的眼中，從“社會(huì)性死亡”苗頭出現(xiàn)的那一刻開始，這只鱷魚就已經(jīng)“死透了”。

上到“100鱷魚”的公式網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，直到現(xiàn)在其“游戲化”標(biāo)簽下，依然沒有任何有用信息，“Coming soon??！”的字樣，更是已經(jīng)掛滿了將近一年時(shí)間，畫面中拿著游戲機(jī)，滿面笑容的鱷魚，顯得格外扎眼。

直到今天，“100”游戲化下面還寫著“Coming soon??！”的字樣

作為作品的創(chuàng)作者，Kikuchi Yuki的推特賬號(hào)，關(guān)注人數(shù)在高峰時(shí)期，曾經(jīng)達(dá)到190萬以上，這個(gè)數(shù)字完全可以排進(jìn)日本漫畫家的第一梯隊(duì)，而這個(gè)大部分人一輩子，可能都無法達(dá)成的目標(biāo)，Kikuchi Yuki只花了100天的時(shí)間。

從119萬的基礎(chǔ)關(guān)注數(shù)，我們?nèi)匀荒軌蚩匆娔菆隹駳g留下的痕跡

“100鱷魚”宣布完結(jié)后的兩個(gè)多月后，Kikuchi Yuki并沒有選擇立刻放棄繼續(xù)創(chuàng)作，在“100鱷魚”宣布完結(jié)后的兩個(gè)多月后，Kikuchi Yuki又在自己的社交賬號(hào)上，開啟了又一篇名為《不抓住什么就會(huì)飛到哪里去的海豹》的四格漫畫，并且又將時(shí)間預(yù)設(shè)為了100天，同時(shí)為了照顧海外的讀者，這次他還特地選擇了日英雙語進(jìn)行連載。

在去年下半年里，這只“海豹”，也同樣結(jié)束了前100話的連載（100話后連載仍在繼續(xù)），也已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪商業(yè)化的營銷，不過比起它見過大風(fēng)大浪的前輩“100鱷魚”來說，這只同樣長相魔性的海豹，實(shí)在已經(jīng)提不起互聯(lián)網(wǎng)的興趣了。

《不抓住什么就會(huì)飛到哪里去的海豹》