《王者榮耀》品牌負責(zé)人采訪：更多合作，以及王者世界觀打造

如今，《王者榮耀》堪稱“國民級”手游。無論是其用戶數(shù)還是影響力，在國內(nèi)手游市場中都是名列前茅。如今，《王者榮耀》展開了一系列多方位的合作，涉及娛樂、餐飲等多個行業(yè)。騰訊也計劃為《王者榮耀》打造為一個大品牌，開拓更多的市場。在2020 CjinaJoy上，我們有幸采訪到了騰訊互動娛樂《王者榮耀》品牌負責(zé)人李歆女士，并針對《王者榮耀》之后的發(fā)展，提出了一些問題。

首先是關(guān)于《王者榮耀》IP的衍生，對于這點，李歆女士表示，整個《王者榮耀》的世界觀構(gòu)架是處在一個比較高速的發(fā)展期，他們會在一個成熟的時間里面，將事關(guān)IP設(shè)定和英雄設(shè)定進行一個補充?！霸谶@個維度下，未來在游戲領(lǐng)域的布局，具體發(fā)布信息可以留意一下我們后續(xù)的發(fā)布環(huán)節(jié)。”

之后，采訪的重心，落到了《王者榮耀》與各個品牌的合作。李歆女士對此一一進行了解答。第一點是關(guān)于實物授權(quán)的部分，因為在此之前，《王者榮耀》就與名創(chuàng)優(yōu)品進行了聯(lián)動。李歆女士回答道：“我們《王者榮耀》在實物授權(quán)IP是常見的布局，在各個品類里面都有所安排。首先基于王者IP，整個視覺形象會進行圖庫的開發(fā)和儲備，未來會應(yīng)用在非常廣泛的一個實物授權(quán)領(lǐng)域，不排除可能有手機這樣的品類。這次跟名創(chuàng)的合作，體會特別深，這是一個在年輕人、大眾流行的品牌，可以看到年輕人基于我們這樣的合作，對于聯(lián)名產(chǎn)品的一個熱追，我們發(fā)現(xiàn)在很多店面和線上渠道都已經(jīng)出現(xiàn)了脫銷的情況，未來肯定會在實物授權(quán)領(lǐng)域里面，有更多的期待和布局?！?

第二點，則是關(guān)于國創(chuàng)類文化的合作。李歆女士解釋道：“我們其實從2017年開始，我們將整個中國傳統(tǒng)文化稱為鮮活傳統(tǒng)文化。我們在成為新觸點這樣大的宗旨下，會跟非常多的藝術(shù)領(lǐng)域，包括學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專家進行合作。首先作為中國自研的一款游戲，我們很多的內(nèi)容都來自中國傳統(tǒng)文化的傳承，這是一個大的背景。為了更好的通過游戲向年輕人傳遞中國博大精深的文化，我們希望游戲承載的內(nèi)容，它在文化這個層面，它的含金量和專業(yè)度是足夠高的。另外像剛才提到的我們這個版本，更基于我們是希望通過專家，能夠把我們?nèi)ノ〉轿覀儌鹘y(tǒng)文化的精髓得到考證，讓我們里面游戲的表達能夠有史可依。同時我們不是一個簡單的復(fù)制和體現(xiàn)，我們也會加上王者現(xiàn)代化的演繹，會代表王者團隊基于傳統(tǒng)文化的新看法和新創(chuàng)作，在后續(xù)的工作中，我們會非常需要各個領(lǐng)域的專家學(xué)者，一起參與我們的工作，并且給予我們非常多好的建議和指導(dǎo)。我們未來也是一定程度上和專家進行互動的開放，不排除共創(chuàng)的內(nèi)容?！?

第三點，則是《王者榮耀》在娛樂行業(yè)，與多位明星的合作，包括已經(jīng)推出的多個主題曲和正在推出的虛擬偶像。對于這點，李歆女士聊了很多：“我們從2017年開始，就跟很多優(yōu)秀的歌手，以英雄主打歌的創(chuàng)作和演唱作為合作內(nèi)容。我們原本的出發(fā)點，是基于在音樂這個領(lǐng)域里，通過游戲歌曲的方式，去為某個英雄定制一首他的主打歌。在品牌層面，我們希望通過游戲音樂這種渠道，讓用戶能夠跟英雄產(chǎn)生比較強的情感共鳴。在主打歌的層面，我們也有三年左右的儲備，有非常多的音樂人，也很有興趣和合作的意愿，未來我們在音樂人這個領(lǐng)域，包括更多明星的領(lǐng)域里面會有更多的合作?！?

關(guān)于虛擬偶像計劃，李歆女士也進行了解釋：“虛擬偶像是平行子IP的考慮。我們是提取了王者峽谷里面比較受歡迎的男英雄的形象，這樣做的目的，是因為我們的用戶群體是非常龐大的。包括飯圈、二次元、以及游戲文化追逐者的用戶。我們?nèi)?gòu)建運營這樣的子IP，以男團偶像為呈現(xiàn)定位子IP，就是為了給他們提供更多的內(nèi)容，透視借助虛擬偶像男團這樣一個定位，我們也可以跟更多的合作伙伴進行合作，比如說我們上個月剛跟紀梵希合作，可以打開非常多的可能。”

對于詢問之后是否還會出現(xiàn)“虛擬女團”，李欣女士笑了笑，表示暫時還沒有這方面的考慮。

當然，這么多的合作，并非每次都能成功。對此，李歆女士還透露了一些合作方面的心得：“我們跟市面上非常多的一些知名品牌都進行了合作，這個合作我個人總結(jié)下來，能夠得益成功的一個很重要的因素，就是我們在品牌跨界營銷策略層面有高度的共識，并且深入分析我們兩邊用戶群體的共性和差異化特性，去匹配營銷手段和傳播內(nèi)容，這樣能夠充分的調(diào)動雙方資源和吸引雙方的用戶關(guān)注和參與?！?

對新文創(chuàng)領(lǐng)域的探索，一直都是《王者榮耀》項目組非常重視部分。如何用游戲講好中國故事，也是他們一直研究的問題。在新文創(chuàng)這塊，李歆女士感慨頗多：“這個問題，也是我們團隊做新文創(chuàng)工作的幾年時間里，每半年會思考一次的問題。首先，我們《王者榮耀》在做新文創(chuàng)上，最開始是把文化的元素植入到游戲里面。但從2018年開始，我們不僅僅只是停留在元素的植入上。我們會進行元素的提煉和文化內(nèi)涵的深挖，再用王者獨有的一些數(shù)字化表達能力，去呈現(xiàn)出王者里面的文化在線。在另一個層面上，我們會更深度地，對這個文創(chuàng)項目進行一對一挖掘。對我們團隊而言，包括整個《王者榮耀》大團隊而言，也是以執(zhí)著的精神，去打磨我們的產(chǎn)品，優(yōu)化我們的IP，給玩家提供一個更好的體驗。所以總結(jié)來說，我們王者在新文創(chuàng)上，從元素的特區(qū)到獨有數(shù)字化的演繹，再到精神內(nèi)核的一致性，這是我們做新文創(chuàng)必不可少的幾個要素?！?

之后，她還向我們透露了未來有關(guān)新文創(chuàng)探索的一些計劃：“我們今年又做了一些嘗試，比如說像單點合作。我們今年會嘗試這樣的體系，將散點的內(nèi)容融入到我們游戲里面。我們將清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)，中國傳統(tǒng)的節(jié)日，通過游戲里面的運營活動，通過我們品牌的傳遞，讓中國年輕的用戶，能夠去感知我們中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，和它所表達的民俗。未來我們會不斷地優(yōu)化這個體系，讓我們整個《王者榮耀》，包括電競等等，能夠更加豐滿、立體地結(jié)合新文創(chuàng)?！?

在聊完新文創(chuàng)后，話題又落到了《王者榮耀》成功的電競賽事運營，以及越來越多的玩家互動活動上。首先對于電競這塊，李歆女士闡述了她的看法：“我們在今年年初的時候，把王者整個電競體系進行了一次升級，我們有兩個大的范疇，一個是我們職業(yè)體系，就是您剛剛提到的這些；還有我們一直在圍繞大眾群體，在開展的城市賽和高校賽為體系的大眾化賽事，我們今年的改革就是把大眾化賽事和職業(yè)賽事之間建立通路和橋梁，未來整個賽事體系會進行全面的打通，讓我們的大眾更大眾，讓我們的職業(yè)更職業(yè)，中間還會有非常健康的通路橋梁?！?

而關(guān)于玩家互動這塊，李歆女士舉例“圓夢系列”，給我們做出了答復(fù)：“圓夢系列是我們希望從玩家共創(chuàng)層面，能夠吸收到玩家好的創(chuàng)作。從今年開始和，會更多的考慮和玩家、行業(yè)構(gòu)建更良性的生態(tài)，因為《王者榮呀》的IP是一個非常宏大的構(gòu)想，單靠官方的產(chǎn)出也跟不上整個的需求，所以有非常多有合作意愿的，不管是行業(yè)合作伙伴，還是專業(yè)的從業(yè)人員，還是我們的用戶，還有我們很多專業(yè)院校學(xué)生群體，我們都非常歡迎他們的共創(chuàng)加入，以后這種合作會是常態(tài)化的?！?

自2015年，《王者榮耀》正式發(fā)行以來，這款游戲已上線長達5年。對于一款手游而言，《王者榮耀》無疑是款相當長壽的產(chǎn)品。對于《王者榮耀》的生命周期，以及有什么會影響其地位和品牌，我們提出了疑問。

對此，李歆女士回答道：“《王者榮耀》的表現(xiàn)成績在不斷地刷新行業(yè)的固有認知。我相信我們整個團隊的共同努力，會進一步刷新大家的感知。如果提到說最大的一個危機感，目前，我們認為是如何更好地理清自己的思路，讓我們的業(yè)務(wù)布局和整個體系具備更高的健康度，我覺得這是比較大的因素?！?

針對回答中的“健康度”，李歆女士補充道：“狹義的來說，手游的生命周期會直接表現(xiàn)在數(shù)據(jù)表現(xiàn)和用戶體量上。在《王者榮耀》上，更多的，是考慮整體IP發(fā)展的游戲健康度。我指的是這個，是我們跟文創(chuàng)領(lǐng)域長線的投入和合作，包括在藝術(shù)領(lǐng)域里面做了很多的嘗試，就是為了能夠多元化的去讓《王者榮耀》IP有一個更健康和更具期待的發(fā)展?！?

最后，李歆女士再次聊到了合作這方面：“我們跟每一個行業(yè)的合作伙伴合作，都可以學(xué)到很多。因為我們在不斷拓展和各個行業(yè)的合作，所以每次合作我們都投入非常多的前期工作。要說到不足的話，在用戶體驗上會更多學(xué)習(xí)跨行業(yè)的一些特性，比如說像美妝的這個行業(yè)，這個行業(yè)的特性和用戶特性是怎樣，我們會更多的換位思考的意識和能力提升，這樣才有可能進一步優(yōu)化這一類合作的效果?！?

期待《王者榮耀》這個IP的發(fā)展，能朝著項目組期望的方向前進，也希望能看到一個更加正能量的《王者榮耀》。