暴雪手機(jī)梗前車之鑒！拳頭在推出lol手游和卡牌時(shí)小心翼翼

在去年《英雄聯(lián)盟》十周年期間，拳頭公司正式宣布推出一系列《英雄聯(lián)盟》衍生游戲，包括了卡牌《符文大地傳說(shuō)》以及官方手游。如今其高管Rayn也在推特上承認(rèn)，拳頭公司內(nèi)部在推出這些游戲之前也充滿擔(dān)憂，害怕激怒玩家遭到抵制。

拳頭內(nèi)部的擔(dān)憂不是沒有理由。暴雪和V社相繼在《暗黑破壞神：不朽》和《Artifact》A牌上吃癟，他們擔(dān)憂同樣的策略下《英雄聯(lián)盟》手游和卡牌的發(fā)布一樣會(huì)遭到忠實(shí)粉絲的抵制。尤其是拳頭一向被視為專精《英雄聯(lián)盟》一款游戲。

因此他們?cè)诠歼@一系列衍生新作時(shí)步步為營(yíng)，采取了針對(duì)性的措施，最終沒有踩到玩家的雷區(qū)。首先是《英雄聯(lián)盟》版的自走棋——“云頂之弈”，Ryan表示在這款游戲上拳頭選擇和玩家誠(chéng)實(shí)交流并不避諱，在公告中就大方承認(rèn)靈感來(lái)自大火的“刀塔自走棋”，并想要給LOL玩家們一個(gè)更便捷的選擇。這樣的開誠(chéng)布公在社區(qū)中也受到了玩家的認(rèn)同。

接著就是《云頂之弈》手機(jī)版的推出，在這個(gè)問(wèn)題上Ryan表示團(tuán)隊(duì)最終選擇直面和利用網(wǎng)絡(luò)迷因（Memes，梗）。暴雪因發(fā)布《暗黑破壞神：不朽》時(shí)的一句“你們沒有手機(jī)嗎？”被所有玩家所恥笑，而拳頭在公布手機(jī)版《云頂之弈》時(shí)也不忘調(diào)侃了一句“我們意識(shí)到你們的確都是有手機(jī)的。”雖然此舉被不少人認(rèn)為是拐著彎嘲諷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暴雪，但是在粉絲群體間借著玩梗迅速火爆了起來(lái)，完成了手游版《云頂之弈》的宣傳。

至于卡牌游戲《符文大地傳說(shuō)》，拳頭公司沒有采取上述正面、主動(dòng)的宣發(fā)策略。在十周年發(fā)布環(huán)節(jié)的最后，用僅僅數(shù)秒的時(shí)間透露了三款《英雄聯(lián)盟》衍生游戲，包括了格斗、RPG和卡牌。Ryan解釋稱在玩家群體不期望卡牌玩法的當(dāng)下（V社的A牌令玩家失望透頂），假如進(jìn)行單獨(dú)大段的播片，勢(shì)必會(huì)降低玩家的期待度。而如今短短幾秒的游戲串燒，讓所有人都能夠找到至少一個(gè)令自己興奮的點(diǎn)，并切實(shí)的傳遞出信息——“拳頭在努力開發(fā)新玩意?！?