動(dòng)視歷時(shí)五年押注一款《命運(yùn)》，如今終于嘗到苦果

動(dòng)視暴雪在本周宣布裁掉了公司員工總數(shù)的8%，大概有800名員工被裁。在財(cái)報(bào)中，動(dòng)視暴雪表示裁員是2018年第四季度表現(xiàn)低迷與2019年上半年前景黯淡的必然結(jié)果。動(dòng)視COO Coddy Johnson在財(cái)報(bào)中解釋稱，這項(xiàng)決定是“重建計(jì)劃”的一部分，是在“減少自身業(yè)務(wù)中對(duì)于非生產(chǎn)崗位的投資”。換句話說(shuō)，雖然動(dòng)視在2018年的營(yíng)收創(chuàng)下了紀(jì)錄，但依然不足以養(yǎng)活這800名員工。

在游戲業(yè)界中，得知有公司裁員的消息是一件很難受的事。動(dòng)視暴雪的大規(guī)模裁員讓人震驚，之前他們與Bungie的分手也同樣讓人瞠目結(jié)舌。截至1月份他們分手為止，《命運(yùn)》依然是在過(guò)去十年里動(dòng)視開發(fā)的新IP中唯一成功的一個(gè)。反觀暴雪雖然遲遲沒有新作出爐，但旗下作品仍然還大多處于賺錢的狀態(tài)，然而公司本身整體都以“動(dòng)視暴雪”的名號(hào)任人揉捏。相比之下，動(dòng)視自己手里的項(xiàng)目顯得非常蒼白。

回顧過(guò)去五年動(dòng)視的產(chǎn)品陣容，把《命運(yùn)》刨出來(lái)之后就只剩一個(gè)大坑。2014-2015年，暴雪推出了《爐石傳說(shuō)》和《風(fēng)暴英雄》，而動(dòng)視拿出來(lái)的就只有《神奇蜘蛛俠2》和《托尼霍克職業(yè)滑板5》。2016、2017和2018年，這家曾經(jīng)每年能推出大量產(chǎn)品的游戲公司變成了年產(chǎn)出新游不超過(guò)五款的發(fā)行商。2018年，動(dòng)視暴雪只有兩款新作，分別是《使命召喚15：黑色行動(dòng)4》和《小龍斯派羅三部曲》。

顯然動(dòng)視已經(jīng)把精力放在了怎么從現(xiàn)有IP中榨錢，而不是想著怎么去挖掘新IP，在微交易橫行的年代里，這也是不少?gòu)S商所樂于采用的策略。但是，動(dòng)視對(duì)于《命運(yùn)2》的信心有點(diǎn)過(guò)于樂觀，而其表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。

微交易背后的巨大爭(zhēng)議

這也是《命運(yùn)2》惡性微交易背后的原因。這款大作中的商店一度充斥著各種可以用真錢購(gòu)買的能夠左右玩法的道具，以至于動(dòng)視和Bungie面對(duì)玩家的抵制只能進(jìn)行大幅讓步。即便以大作的標(biāo)準(zhǔn)而言，《命運(yùn)2》的微交易也無(wú)法讓消費(fèi)者全盤接受。在2018年末，Johnson還展望稱《命運(yùn)2》的收入有望再度攀升，但沒過(guò)幾天，動(dòng)視與Bungie就宣告分手。

字里行間，動(dòng)視顯然是把自己放在了一個(gè)讓投資者認(rèn)為手里有《命運(yùn)》這個(gè)造錢機(jī)器的位置上。那么既然《命運(yùn)2》的銷量不佳，自然要通過(guò)微交易再把錢給賺回來(lái)。但是顯然，這筆收入并不足以讓動(dòng)視認(rèn)為可以與Bungie繼續(xù)合作下去。動(dòng)視的這套做法跟其大規(guī)模裁員背后的邏輯如出一轍。

動(dòng)視在過(guò)去五年里除了《命運(yùn)》之外基本沒有什么像樣的新IP。外界對(duì)動(dòng)視的關(guān)注自從2007年《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)》系列的成功開始就一直放在了《使命召喚》上，而像《小龍斯派羅》和《吉他英雄》相比之下只是形成了短暫的文化現(xiàn)象。相比EA旗下強(qiáng)大的體育游戲陣容，育碧旗下多樣化套娃換皮卻又讓人百玩不厭的模式，動(dòng)視除了《使命召喚》之外，剩余的盈利可能性就緊緊地跟暴雪的成功綁在了一起。暴雪目前正在開發(fā)《暗黑破壞神：不朽》，轉(zhuǎn)行手游很大程度上表明動(dòng)視不染指暴雪開發(fā)工作的做法已經(jīng)成為了歷史。

動(dòng)視需要新《命運(yùn)》

其實(shí)并不難看出動(dòng)視寄望于暴雪在手游領(lǐng)域獲得成功的原因。暴雪手里的游戲品牌基本上就是一臺(tái)臺(tái)的印鈔機(jī)，曾經(jīng)的暴雪是重質(zhì)不重量，但隨著公司的成長(zhǎng)，這則信條也可能會(huì)逐漸發(fā)生變化。從2014年以來(lái)，動(dòng)視除了COD和暴雪之外生錢的利器就只有一個(gè)《命運(yùn)》，現(xiàn)在跟Bungie都分手了，那么暴雪方面的壓力可想而知。

但是并不是說(shuō)動(dòng)視就快要完了。提到動(dòng)視，大家想到的可能都是主機(jī)游戲，但千萬(wàn)別忘了，《糖果粉碎傳奇》可是在他們手里，2018年這游戲的營(yíng)收有20億美元，相比前年的8.8億美元增長(zhǎng)了可不是一星半點(diǎn)。暴雪那邊的《守望先鋒》、《爐石傳說(shuō)》和《魔獸世界》都還在賺錢的狀態(tài)，所以動(dòng)視暴雪在去年才獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的72億美元營(yíng)收。但問(wèn)題是，綜合這些方面考慮之后，一下子裁員這么多才更難以讓人接受。動(dòng)視的失敗跟內(nèi)部開發(fā)團(tuán)隊(duì)的工作沒有半點(diǎn)關(guān)系，而是與其眼光局限在極其少量的IP上有關(guān)。

Johnson表示之前投入到《命運(yùn)》上的開發(fā)資源如今將會(huì)面臨公司“最大的機(jī)遇”和“最大的品牌”，然而他們對(duì)于今年的展望并不怎么樂觀。2019年肯定還是會(huì)有《使命召喚》，但在《使命召喚14：二戰(zhàn)》和《使命召喚15：黑色行動(dòng)4》上市之后，動(dòng)視暴雪的股價(jià)都經(jīng)歷過(guò)下挫。雖然COD的銷量依然強(qiáng)勢(shì)，但這位十五年高齡的老將已經(jīng)略顯疲態(tài)。暴雪方面的大作也杳無(wú)音信，傳言中的《暗黑破壞神4》根本沒有在去年的暴雪嘉年華上登場(chǎng)。

動(dòng)視與Bungie分手的具體原因尚不明確。雖然《命運(yùn)》初代開局不利，但隨著時(shí)間的推移，他們逐漸把這個(gè)品牌給做大了，而《命運(yùn)2》還算是廣受歡迎。如今Bungie帶著《命運(yùn)》IP單飛，不知道在沒有動(dòng)視插手的情況下《命運(yùn)3》會(huì)變成什么樣子。與此同時(shí)，動(dòng)視應(yīng)該盡快從與Bungie分手的陰影中走出來(lái)，開始在《使命召喚》之外尋找一個(gè)新的未來(lái)了。