王石代言的8848手機“出事” 他需要承擔什么責任

12月22日，王石代言的高端8848鈦金手機“出事了”。中國消費者協(xié)會官網(wǎng)上披露，8848鈦金手機所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范，甚至涉嫌“虛假宣傳”。

中消協(xié)官網(wǎng)稱，8848鈦金手機官網(wǎng)宣傳“采用瑞士名貴腕表所用5系鈦合金”，而金屬行業(yè)不存在5系列鈦合金的說法。

8848鈦金手機宣稱使用“名貴鈦合金”（官網(wǎng)）、“稀有貴金屬材質(zhì)”（實體店宣傳材料）。但鈦金屬不屬于貴金屬。目前，市場上純鈦每克大約0.06元。單純從價格上來講，鈦金屬也并不名貴。

8848鈦金手機官方網(wǎng)站宣稱“藍寶石玻璃”、“藍寶石水晶玻璃”，而線下實體店宣傳材料宣傳則是“藍寶石”;官方網(wǎng)站宣稱“鈦合金”，而線下實體店宣傳則是“鈦金”。

8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳

中國消費者協(xié)會12月22日在官網(wǎng)披露，中消協(xié)日前對8848鈦金手機進行調(diào)查和檢測，結(jié)果表明，8848鈦金手機線上線下宣傳不一致，所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范，甚至涉嫌虛假宣傳。

就在中消協(xié)披露8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳的幾天前，8848鈦金手機聯(lián)合北京故宮文化傳播有限公司推出了一款售價高達19999元的“故宮手機”， 8848鈦金手機官方微博表示：故宮版手機設(shè)計融合了“團龍紋飾”等各種傳統(tǒng)宮廷元素。機身背部以鏤空浮雕技術(shù)呈現(xiàn)了一條栩栩如生的鎏金正團龍。

公司秘聞注意到，8848鈦金手機將自身定位過高端奢華手機。在8848鈦金手機官網(wǎng)，其8848是珠穆朗瑪峰的高度，之所以命名為8848鈦金手機，與品牌蘊含的探險精神“敢為天下先”頗有淵源，它象征著珠峰，也象征著這人類挑戰(zhàn)極限的偉大夢想和勇氣。

這也使得另一位與珠峰頗有淵源的企業(yè)家成為了8848鈦金手機的品牌代言人。在8848鈦金手機官網(wǎng)，有一欄為“王石與8848”，講述萬科集團董事會主席王石代言8848的故事。

官網(wǎng)介紹，當談起與8848的合作，王石表示8848是珠峰高度，是一種“攀登高峰，不畏艱險”的理念，代表了創(chuàng)新、敢于承擔風險的企業(yè)家精神，而8848創(chuàng)始人團隊秉這個精神是迎合了他，是其愿意接受8848的很重要的一點。

王石身處漩渦時仍為8848手機代言

公司秘聞注意到，王石代言8848鈦金手機的廣告是從2015年8月開始出現(xiàn)在公眾視野中。而彼時，正是寶能系舉牌萬科，萬科股權(quán)之爭一觸即發(fā)之時。在今年的7月19日，萬科股票復(fù)牌不久，萬科股權(quán)之爭已經(jīng)進行到白熱化階段時，王石仍以代言人身份出席了8848的新品發(fā)布會，同時出席發(fā)布會為8848新品手機站臺的還有胡潤百富榜創(chuàng)始人胡潤、知名財經(jīng)作家吳曉波。

如今8848鈦金手機被中消協(xié)指出涉嫌虛假宣傳，在新修訂的《消費者權(quán)益保護法》（2014年3月15日實施）下，明星等個人在關(guān)系消費者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務(wù)，造成消費者損害的，也將與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔連帶責任。

公司秘聞咨詢消費者權(quán)益保護方面的律師韓明輝，其表示，除關(guān)系生命健康產(chǎn)品外的產(chǎn)品，廣告代言人在明知且造成損害的情況下，應(yīng)當對虛假廣告承擔連帶責任。“但王石代言8848，現(xiàn)在還不清楚虛假宣傳的內(nèi)容和消費者損害情況，不好判斷。”韓明輝律師表示。

在被中消協(xié)指出涉嫌虛假宣傳后，8848鈦金手機今日也發(fā)布了聲明，稱其手機使用的鈦合金材料是國際標準說法，并非虛假宣傳。

重同方股份曾13.68億元收購8848母公司

8848鈦金手機還牽涉到上市公司同方股份。8848鈦金手機新浪官微顯示其所屬公司為北京珠穆朗瑪移動通信有限公司。工商資料顯示，該公司股東為北京壹人壹本信息科技有限公司、天津捌捌肆捌企業(yè)管理中心（有限合伙）。天津捌捌肆捌則為壹人壹本高管出資成立的企業(yè)。

而壹人壹本，則是同方股份于2013年8月耗資13.68億元，溢價4.65倍收購的公司，該公司從事平板電腦制造，E人E本平板電腦便出自該公司。創(chuàng)立壹人壹本公司的團隊，此前還創(chuàng)立出“背背佳”、“好記星”兩個品牌。

同方股份耗資14億元收購壹人壹本，但截至目前還未收回投資成本。根據(jù)同方股份歷年年報，自2013年9月納入合并報表后，壹人壹本2013年、2014年、2015年給同方股份貢獻的凈利潤分別為8064.87萬元、1.33億元、1.48億元，累計凈利潤為3.62億元，比承諾業(yè)績高出2356.47萬元。

被同方股份收購后的這幾年，2014年壹人壹本主營業(yè)務(wù)收入5億元，2015年為5.47億元。今年上半年，壹人壹本實現(xiàn)營業(yè)收入2.48億元，但并未披露凈利潤情況。

公司秘聞也致電同方股份詢問8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳對壹人壹本業(yè)績的影響，同方股份投資者熱線部門工作人員表示還不清楚影響，需向負責人士詢問，要求公司秘聞明日再致電。