電影局拳打《葉問(wèn)3》假票房 涉及票房達(dá)3200萬(wàn)元

今天是《葉問(wèn)3》上映第15天，票房累計(jì)已達(dá)7.7億，然而伴隨在這個(gè)數(shù)字背后的，是上映以來(lái)業(yè)內(nèi)對(duì)票房真實(shí)性持續(xù)不斷的質(zhì)疑聲。據(jù)中國(guó)電影報(bào)從全國(guó)電影市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理辦公室獲悉，針對(duì)媒體曝光的《葉問(wèn)3》票房不實(shí)問(wèn)題，電影局已分別約談了該片發(fā)行方及相關(guān)機(jī)構(gòu)，并通過(guò)全國(guó)電影票務(wù)綜合管理系統(tǒng)和有關(guān)省級(jí)電影主管部門(mén)對(duì)存疑場(chǎng)次進(jìn)行了核查。

經(jīng)查，《葉問(wèn)3》確實(shí)存在虛假排場(chǎng)現(xiàn)象，查實(shí)場(chǎng)次7600余場(chǎng)、涉及票房3200萬(wàn)元，這部分票房將從原統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中扣除。另外，此次全國(guó)電影市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理辦公室還明確提出了處理意見(jiàn)：《葉問(wèn)3》發(fā)行方大銀幕公司暫停發(fā)行業(yè)務(wù)一個(gè)月，全國(guó)73家涉事影院將被通報(bào)批評(píng)，三家電商也被嚴(yán)重警告。此次處理意見(jiàn)涉及如此多的發(fā)行放映單位，在業(yè)內(nèi)尚屬頭一回，堪稱2014年初電影局頒布《關(guān)于加強(qiáng)電影市場(chǎng)管理規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用的通知》以來(lái)，在票房問(wèn)題上打出的又一記重拳。

此次受處罰的大銀幕發(fā)行公司接下來(lái)的項(xiàng)目還有中美合作的戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)《大轟炸》、韓庚吳亦凡主演的《夏有喬木雅望天堂》、范冰冰主演的《日月人魚(yú)》等。公司負(fù)責(zé)人透露，此次處理對(duì)這些新項(xiàng)目不會(huì)產(chǎn)生影響。

前情回顧：網(wǎng)友質(zhì)疑買(mǎi)票房，電影局約談負(fù)責(zé)人，查違規(guī)票房、票務(wù)合同

《葉問(wèn)3》3月4日首映，上映剛第二天，“電影票房”等微博大V及多位網(wǎng)友便紛紛發(fā)文質(zhì)疑《葉問(wèn)3》存在大量買(mǎi)票房行為，并曬出“天價(jià)午夜幽靈場(chǎng)”等可疑現(xiàn)象作為證據(jù)。而后，被點(diǎn)名的某影城負(fù)責(zé)人出面解釋?zhuān)伺e是為了爭(zhēng)取第三方票補(bǔ)而采取的個(gè)人行為，中影影院投資公司則對(duì)該影城進(jìn)行了通報(bào)批評(píng)。

然而涉事影城并非只有一家，一個(gè)人的道歉似乎更像“背黑鍋”。3月6日，電影局嚴(yán)正表明態(tài)度，稱近日部分影片和影院出現(xiàn)虛假排片、票房注水現(xiàn)象，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成嚴(yán)重干擾，破壞了市場(chǎng)秩序，正對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行排查。電影局還直截了當(dāng)提出了對(duì)違規(guī)行為的處置辦法：“對(duì)采用違規(guī)手段獲取的票房，全國(guó)電影票務(wù)綜合信息系統(tǒng)及各票務(wù)平臺(tái)將不予統(tǒng)計(jì)，不予承認(rèn)，對(duì)已經(jīng)計(jì)入平臺(tái)的票房數(shù)據(jù)將予以剔除;參與該行為的制片方、發(fā)行方、票務(wù)方、院線及影院立即停止不正當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)行為，并將視其情節(jié)輕重，依法依規(guī)予以處理。”

官方并非光說(shuō)不練。3月7日上午，新浪娛樂(lè)獨(dú)家獲悉，電影局已約談《葉問(wèn)3》主要負(fù)責(zé)人，表示將嚴(yán)肅處理此事。當(dāng)晚，國(guó)家新聞出版廣電總局下達(dá)通知，請(qǐng)各大電商提供與《葉問(wèn)3》進(jìn)行票務(wù)合作的合同，來(lái)對(duì)近日票房異常波動(dòng)進(jìn)行排查，美團(tuán)貓眼、微影時(shí)代、格瓦拉、百度糯米這些國(guó)內(nèi)最主流的電商網(wǎng)站均在通知之列。

電影局號(hào)令一發(fā)，《葉問(wèn)3》幽靈場(chǎng)紛紛銷(xiāo)聲匿跡，同時(shí)隨著同檔期的《瘋狂動(dòng)物城》口碑開(kāi)始發(fā)酵、排片強(qiáng)勢(shì)逆襲，《葉問(wèn)3》票房增長(zhǎng)速度放緩?，F(xiàn)在，在電影局宣布將排查票房實(shí)情僅12天之后，一份對(duì)象明確、力度嚴(yán)重的處理意見(jiàn)就發(fā)布了出來(lái)。與當(dāng)初宣布的處置辦法一致，查實(shí)的虛假票房被從原有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中剔除了。

處罰結(jié)果：發(fā)行公司停工一個(gè)月，73家影院、3家電商被警告

據(jù)中國(guó)電影報(bào)報(bào)道，經(jīng)查《葉問(wèn)3》確實(shí)存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)的現(xiàn)象，查實(shí)的場(chǎng)次有7600余場(chǎng)、涉及票房3200萬(wàn)元。全國(guó)電影市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理辦公室決定，對(duì)經(jīng)查實(shí)的3200萬(wàn)元的虛假票房不予認(rèn)可，不計(jì)入全國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。同時(shí)，該片總票房中含有部分自購(gòu)票房，發(fā)行方認(rèn)可的金額為5600萬(wàn)元。

同時(shí)，經(jīng)全國(guó)電影市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理辦公室研究決定，對(duì)該片相關(guān)責(zé)任方提出處理意見(jiàn)：

一、對(duì)該片發(fā)行方大銀幕（北京）發(fā)行公司暫停新的電影發(fā)行業(yè)務(wù)1個(gè)月，責(zé)其進(jìn)行整改。

二、對(duì)參與不實(shí)排場(chǎng)、情節(jié)較嚴(yán)重的73家影院提出嚴(yán)重警告，由所在地電影行政管理部門(mén)進(jìn)行誡勉談話，名單在中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)網(wǎng)站曝光。

三、對(duì)73家影院所屬20家院線公司通過(guò)中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)網(wǎng)站進(jìn)行通報(bào)批評(píng)。

四、對(duì)虛假場(chǎng)次出票相對(duì)集中的三家電商提出嚴(yán)重警告，由電影局誡勉談話。

全國(guó)電影市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理辦公室再次重申：市場(chǎng)規(guī)范決定發(fā)展成敗。在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好時(shí)期，希望廣大電影工作者倍加珍惜來(lái)之不易的發(fā)展局面，共同肩負(fù)使命、迎接挑戰(zhàn)，建立更加規(guī)范的電影市場(chǎng)秩序，推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

此次處理意見(jiàn)涉及的73家影院名單已全部在網(wǎng)上曝光，但3家電商并未被透露具體身份。

自2010年前后，“偷票房”現(xiàn)象開(kāi)始在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上出現(xiàn)，逐漸誕生出手寫(xiě)票、團(tuán)體票、捆綁銷(xiāo)售、虛假數(shù)據(jù)等多種票房作假花樣，嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)秩序。2012年1月，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)電影市場(chǎng)管理規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用的通知》，掀起行業(yè)風(fēng)暴。該《通知》完善了影院票務(wù)軟件產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)了票務(wù)軟件產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用管理，嚴(yán)格規(guī)范了影院經(jīng)營(yíng)行為，加大對(duì)違法違規(guī)行為的打擊力度，當(dāng)時(shí)是電影局近十年來(lái)最大、最全面的一次針對(duì)凈化電影市場(chǎng)的“重拳出擊”。隨后幾年內(nèi)，不時(shí)有違規(guī)影院因透漏瞞報(bào)票房被懲處的新聞曝出，一般情節(jié)較輕者可能被通報(bào)批評(píng)，而最嚴(yán)重者可能被停止供片。

近幾年隨著電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，“買(mǎi)票房”又成為許多發(fā)行方在上映初期做高數(shù)字的手段，更出現(xiàn)幽靈場(chǎng)等新奇方式。這種自產(chǎn)自銷(xiāo)的行為同樣對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重干擾，許多業(yè)內(nèi)人士均表示擔(dān)憂。此次《葉問(wèn)3》票房注水事件引發(fā)行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，也成了電影局重拳打擊的對(duì)象和行業(yè)整治的新起點(diǎn)。

此次受處罰的大銀幕發(fā)行公司接下來(lái)的項(xiàng)目還有戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)《大轟炸》、韓庚吳亦凡主演的《夏有喬木雅望天堂》、范冰冰主演的《日月人魚(yú)》等。公司負(fù)責(zé)人透露，此次處理對(duì)這些新項(xiàng)目的進(jìn)度不會(huì)產(chǎn)生影響。

為《葉問(wèn)3》提供不實(shí)排場(chǎng)、情節(jié)較嚴(yán)重的73家影院名單：