農(nóng)村電商銷售額超過120億 “電商扶貧”效果初顯

近日，阿里巴巴發(fā)布的《2014年縣域暨農(nóng)村電商數(shù)據(jù)》顯示，2014年，在阿里巴巴零售平臺上全國貧困縣網(wǎng)店銷售額超過120億元，同比增長58%。而網(wǎng)店銷售額超過1億元的貧困縣由2013年的11個增長到2014年的21個。“電商扶貧”效果初顯。

據(jù)阿里巴巴方面透露，2014年全國億元淘寶縣超過300個，遍及25個?。▍^(qū)、市），其中來自中西部的億元淘寶縣超過100個，而國家級貧困縣成為億元淘寶縣的有21個。比如四川郫縣、陜西武功、新疆庫爾勒等等。

此前，京東方面也已計劃年內(nèi)將開500家縣級服務(wù)中心，以加速在3～6線城市、區(qū)縣至鄉(xiāng)村的市場布局。其日前發(fā)布的下鄉(xiāng)進村“星火試點”計劃，將逐漸完善鄉(xiāng)村配送體系、招募農(nóng)村合作點、扶持電商平臺和傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、建立大家電“京東幫”服務(wù)店等多方面布局。而蘇寧云商也預(yù)計在5年內(nèi)建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

不久前，電商巨頭們還紛紛在為打通農(nóng)村“最后一公里”絞盡腦汁，而今農(nóng)村電商卻呈“井噴式”發(fā)展，其背后原因幾何?

首先是互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村加速滲透。據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2015年3月，我國93.5%的行政村已開通寬帶。國務(wù)院發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)提速降費的指導意見提出，今年內(nèi)新增1.4萬個行政村通寬帶，寬帶將覆蓋到全國95%以上的行政村。

基礎(chǔ)設(shè)施到位了，農(nóng)民兜兒里也有錢了。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28844元，比上年實際增長6.8%;農(nóng)村居民人均可支配收入10489元，比上年實際增長9.2%，增速比城鎮(zhèn)居民高2.4個百分點。而據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，2015年上半年上海、安徽、河北等12個省份的農(nóng)村居民人均可支配收入已超過全國水平。

農(nóng)民收入增加帶動了消費水平提升。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)，2014年農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億人，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量預(yù)估達1800億元以上。截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7714萬元，比上一年增加了2229萬元，年增長率高達40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中增速最快的應(yīng)用。

值得注意的是，電商在農(nóng)村的發(fā)展正逐漸由消費領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展延伸。

北京師范大學社會公益研究中心主任陶傳進曾說過，“貧困的本質(zhì)是進入市場的能力不足，而扶貧的本質(zhì)是提升人們進入市場的能力。”“電商扶貧”則為這些農(nóng)民進入市場帶來寶貴的機會。

從去年開始，財政部、商務(wù)部就開始推進“電子商務(wù)進農(nóng)村”的示范計劃。2015年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范的范圍從2014年的56個示范縣擴大到200個示范縣。其中，中西部縣區(qū)占82.5%，貧困縣占比超過43.5%。中央財政計劃安排20億元專項資金進行對口扶持，尤其是贛南、黔東、陜北等革命老區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。資金的使用重點向建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系傾斜，以培育當?shù)剞r(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境。國家政策的推動成為農(nóng)村電商發(fā)展的有力保證。

阿里巴巴集團農(nóng)村淘寶戰(zhàn)略負責人劉希富表示，目前農(nóng)村電商在消費領(lǐng)域取得了長足的發(fā)展。但是，多年來，農(nóng)民買農(nóng)資產(chǎn)品貴、賣農(nóng)副產(chǎn)品難、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)渠道少、融資困難、網(wǎng)絡(luò)消費無保障等仍是困擾農(nóng)民致富的大難題。對此，阿里巴巴目前已啟動千縣萬村計劃，3～5年內(nèi)投資100億元，在全國范圍內(nèi)建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。通過打通物流與信息流的瓶頸，努力填平城鄉(xiāng)差距的鴻溝，將電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國1/3的縣以及1/6的農(nóng)村地區(qū)。

京東集團農(nóng)村電商戰(zhàn)略負責人李賀明也表示京東將計劃啟動農(nóng)村電商3F戰(zhàn)略，圍繞該戰(zhàn)略打造物流、營銷、金融、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)，促進“三農(nóng)”電商化轉(zhuǎn)型升級。

農(nóng)業(yè)大省與電商巨頭的合作正走向縱深領(lǐng)域。

黑龍江省副省長呂維峰在會上表示，黑龍江與淘寶、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司將進行戰(zhàn)略合作。在3年內(nèi)組織3000家農(nóng)業(yè)合作社，綠色有機食品企業(yè)，建設(shè)300個銷售額超過百萬的農(nóng)民網(wǎng)上銷售點，構(gòu)建符合黑龍江本省農(nóng)業(yè)發(fā)展的電商集群。

農(nóng)資專業(yè)服務(wù)網(wǎng)站在電商領(lǐng)域也已起步。“金農(nóng)網(wǎng)利用電腦、手機APP、微信及其他第三方平臺，打造集信息、在線農(nóng)資及農(nóng)產(chǎn)品交易、在線貸款、物流跟蹤、客服、農(nóng)產(chǎn)品溯源等‘農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+’平臺。目前已經(jīng)吸引了近30萬家農(nóng)業(yè)廠家，農(nóng)民注冊用戶超過90萬、年訪問量達4億次。”金農(nóng)網(wǎng)總裁沈圣冰說。

在逐漸打通“最后一公里”，邁過物流體系建設(shè)這道坎兒后，農(nóng)村電商發(fā)展也面臨著新的問題。阿里巴巴上市時的“敲鐘女孩”王淑娟曾表達過“在四川青川縣城3000元底薪包吃住也招不到合適的人才”這一憂慮，凸顯出農(nóng)村電商快速發(fā)展背后的人才稀缺。據(jù)阿里于2014年發(fā)布的《縣域電子商務(wù)人才研究微報告》顯示，未來兩年，縣域網(wǎng)商對電商人才的需求量超過200萬。其中，最缺的三類人才分別是運營推廣、美工設(shè)計和數(shù)據(jù)分析。

為了應(yīng)對人才挑戰(zhàn)，各個縣域電商紛紛使用高薪福利、股權(quán)獎勵、升職培訓等多樣方式留住人才。而阿里巴巴、京東等電商巨頭也紛紛推出“農(nóng)村淘寶合伙人”，“兩頭受益”農(nóng)產(chǎn)品進程等模式，以求彌合農(nóng)村電商的人才缺口。