今后再無全網(wǎng)最低價！直播電商將迎大整頓

隨著直播電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，但也伴隨著諸多問題的出現(xiàn)。

據(jù)媒體報(bào)道，為了規(guī)范直播帶貨行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，北京市市場監(jiān)督管理局近日發(fā)布了《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見稿）》。

在《指引》中明確指出，直播帶貨平臺經(jīng)營者和從業(yè)人員不得使用“全網(wǎng)最低價”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者，以保障市場公平競爭。

同時，要求平臺經(jīng)營者建立信息檢查巡查制度，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，應(yīng)及時報(bào)告并采取必要處置措施。

此外，《指引》還對直播帶貨從業(yè)人員提出要求，要堅(jiān)持健康格調(diào)品位，反對不良現(xiàn)象，如畸形審美、拜金主義等。

《指引》還規(guī)定，直播間發(fā)布的食品、化妝品、生活美容廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或易混淆的用語。

對于教育培訓(xùn)廣告，也不得對效果作出保證性承諾或利用受益者形象作推薦。