像拍電視劇一樣做營銷 《射雕英雄傳OL》娛銷之路

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，人們的生活習(xí)慣和方式也產(chǎn)生著各種巨大的變化。在此種大的社會背景之下，游戲的營銷哲學(xué)也有了更多的機(jī)會和挑戰(zhàn)。

近年來除了在傳統(tǒng)游戲媒體上刷曝光度之外，國內(nèi)各大主流游戲類型的營銷都有其鮮明的特點(diǎn)：手游宣傳可以捆綁到各種日常必須的手機(jī)APP中，頁游則靠洗腦頁面廣告屠版式覆蓋所有渠道，相較之下，曾經(jīng)的王者 — 端游通過與其他行業(yè)（包括影視，零售，快消，汽車等）的聯(lián)動(dòng)使得自身的營銷之路更加豐富多彩和獨(dú)樹一幟。

近日在娛樂圈和游戲圈鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“于正版射雕”事件，就是在4月28日公測的完美游戲《射雕英雄傳OL》一次非常成功的營銷案例。

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，人們的生活習(xí)慣和方式也產(chǎn)生著各種巨大的變化。在此種大的社會背景之下，游戲的營銷哲學(xué)也有了更多的機(jī)會和挑戰(zhàn)。

近年來除了在傳統(tǒng)游戲媒體上刷曝光度之外，國內(nèi)各大主流游戲類型的營銷都有其鮮明的特點(diǎn)：手游宣傳可以捆綁到各種日常必須的手機(jī)APP中，頁游則靠洗腦頁面廣告屠版式覆蓋所有渠道，相較之下，曾經(jīng)的王者 — 端游通過與其他行業(yè)（包括影視，零售，快消，汽車等）的聯(lián)動(dòng)使得自身的營銷之路更加豐富多彩和獨(dú)樹一幟。

近日在娛樂圈和游戲圈鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“于正版射雕”事件，就是在4月28日公測的完美游戲《射雕英雄傳OL》一次非常成功的營銷案例。

長春國貿(mào)爆料羽翻拍新版射雕

于正與葉梓萱曖昧互動(dòng)

此事拋出之后，在于正尚未真正表示要拍攝射雕的情況下，影視迷和玩家之間已經(jīng)炸開了鍋，以致于當(dāng)紅花旦楊蓉的粉絲也加入了話題爭論，為楊蓉爭取出演黃蓉的機(jī)會。葉梓萱的粉絲與楊蓉的粉絲因而擦出火花，兩派的爭論瞬間就將“于正將拍攝新版射雕，而本作是改編自網(wǎng)絡(luò)游戲”的信息在全網(wǎng)引爆。在這個(gè)過程中，“《射雕英雄傳OL》即將公測”的信息精準(zhǔn)地傳達(dá)到了每一個(gè)受眾耳中。

巧妙掛鉤的“造勢營銷”

在“于正版射雕”的話題尚未形成風(fēng)暴，觀眾和玩家對于于正微博的互動(dòng)還保持半信半疑的態(tài)度時(shí)，緊接著4月23日，信樂團(tuán)發(fā)布了為《射雕英雄傳OL》創(chuàng)作的最新主題曲，隨后，于正再次通過微博互動(dòng)暗示這首曲子可能會成為于正版射雕的主題曲。

利用話題娛樂明星制造“于正版射雕”，并且跨界邀請到臺灣知名樂團(tuán)的鼎力支持，這種三方事件的策劃和制造以及跨界娛樂化的合作，使得《射雕英雄傳OL》同時(shí)出現(xiàn)在游戲、影視領(lǐng)域里，賺足了用戶和玩家的眼球。繼而引發(fā)許多知名游戲界美女都參與到這場風(fēng)暴中來，真可謂在娛樂圈和游戲圈都造足了聲量。

末日后的游戲營銷哲學(xué)

縱觀全程，此次《射雕英雄傳OL》營銷話題事件早已脫離常見的“借勢營銷”范疇，僅僅憑借微博名人幾條模棱兩可的微博文案，就吸引了無數(shù)人的關(guān)注和爭論，達(dá)到了“造勢營銷”的效果。

在深諳玩家和影視劇迷心理的基礎(chǔ)上，活用影視名人的影響力，通過將游戲與影視劇掛鉤的方式，在傳播行為上真正實(shí)現(xiàn)了跨界合作。在精準(zhǔn)植入品牌信息的前提下，在核心目標(biāo)群體中制造了極高的關(guān)注度。

于正新版射雕英雄傳是否真的會開拍，人們不得而知，然而這已經(jīng)不重要了，因?yàn)楣娫缫褜⒁暰€轉(zhuǎn)移到了4月28日震撼公測的《射雕英雄傳OL》上。此次《射雕英雄傳OL》的營銷事件，無論從策略規(guī)劃上，還是節(jié)奏把握上，都為端游行業(yè)的營銷之路樹立了一個(gè)先鋒典范，為近年來端游行業(yè)的營銷開辟了一個(gè)嶄新的思路，堪稱2015上半年最佳游戲營銷案例。