外媒撰文力挺動(dòng)視暴雪 認(rèn)為前景好發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

國(guó)外財(cái)經(jīng)類權(quán)威網(wǎng)站“每日財(cái)經(jīng)”日前撰文認(rèn)為從公司制定的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略及其近期的表現(xiàn)來(lái)看，動(dòng)視暴雪前景良好，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，適合股民投資?！稜t石傳說(shuō)》、《魔獸世界》、《使命召喚》等新老游戲都將從不同層面為公司盈利做出貢獻(xiàn)。

國(guó)外財(cái)經(jīng)類權(quán)威網(wǎng)站“每日財(cái)經(jīng)”（Daily Finance）日前撰文認(rèn)為從公司制定的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略及其近期的表現(xiàn)來(lái)看，動(dòng)視暴雪前景良好，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，適合股民投資。文章從多個(gè)層次及角度對(duì)比分析了動(dòng)視暴雪與其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EA之間的不同，認(rèn)為憑借即將登陸移動(dòng)端的《爐石傳說(shuō)》與已經(jīng)創(chuàng)造了驕人業(yè)績(jī)的《小龍斯派羅的大冒險(xiǎn)》，動(dòng)視暴雪未來(lái)將在這一領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)充用戶;而在傳統(tǒng)的PC和家用機(jī)平臺(tái)上，走精品路線的暴雪也將依靠《魔獸世界》和《使命召喚》的長(zhǎng)盛不衰繼續(xù)摧城拔寨。

全文翻譯如下：

動(dòng)視暴雪在2012年取得了史無(wú)前例的630億美元營(yíng)收，而他們提出的遠(yuǎn)期目標(biāo)則是到2017年時(shí)將這一數(shù)字增長(zhǎng)到780億美元。面對(duì)數(shù)以千計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——其中既有眼下多如牛毛的獨(dú)立開發(fā)者與那些不停嶄露頭角的業(yè)界新銳，也有如EA（Electronic Arts）這樣的老牌勁旅。動(dòng)視暴雪身處于這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域當(dāng)中，面臨的也正是這樣一番“不成功便成仁”的殘酷局面。

為了拓展自身的發(fā)展空間，大多數(shù)游戲公司都不停的發(fā)布全新的產(chǎn)品作為嘗試，考慮到消費(fèi)者的口味與興趣存在極大的不穩(wěn)定性，這種發(fā)展模式與運(yùn)營(yíng)手段也具有相當(dāng)大的難度與十分高的風(fēng)險(xiǎn)，而動(dòng)視暴雪走得卻是一條精品路線。這家凈利潤(rùn)達(dá)到48億美元的公司，先后創(chuàng)造了多個(gè)經(jīng)典游戲系列，例如《魔獸世界》與《使命召喚》，但是暴雪是如何在“游戲”這一反復(fù)無(wú)常的市場(chǎng)中穩(wěn)定保持長(zhǎng)盛不衰，始終擁有傲視群雄的競(jìng)爭(zhēng)力呢?

從零開始，建立獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系

動(dòng)視暴雪始終注重建立獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。其獨(dú)到之處便是能夠?yàn)閺V大玩家提供頂級(jí)的游戲內(nèi)容和呈現(xiàn)出足以令玩家一旦接觸便贊不絕口，難以自拔的優(yōu)秀創(chuàng)意。《魔獸世界》的世界觀框架及劇情腳本便是這一方面的成功典范。為了達(dá)成這一目標(biāo)，動(dòng)視暴雪聘請(qǐng)了全球頂尖的游戲策劃與軟件工程師，而他們加入暴雪之后創(chuàng)造的諸多成就也有目共睹。

質(zhì)量控制至關(guān)重要

作為暴雪長(zhǎng)期以來(lái)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，EA公司最新發(fā)售的最新游戲《戰(zhàn)地4》（Battlefield 4）告訴世人：在游戲產(chǎn)業(yè)中，質(zhì)量控制的重要性。作為曾與《使命召喚》齊名的另一款第一人稱射擊游戲系列，最新版的《戰(zhàn)地4》對(duì)這一系列來(lái)講可謂是一場(chǎng)災(zāi)難。

這款游戲在發(fā)售之后帶來(lái)了大量的技術(shù)問(wèn)題，例如無(wú)數(shù)玩家抱怨其運(yùn)行不流暢，還會(huì)在突然間崩潰。而作為這些問(wèn)題的結(jié)果，EA公司現(xiàn)在面臨著一大堆的法律訴訟，其中包括指控其高管故意夸大和過(guò)度許諾《戰(zhàn)地4》的游戲性能。因此EA不得不采取各種各種的手段，投入巨大的資源來(lái)解決《戰(zhàn)地4》存在的種種問(wèn)題。這類負(fù)面事件的一再出現(xiàn)，極有可能導(dǎo)致這家公司在用戶數(shù)量方面蒙受巨大損失。維護(hù)一個(gè)活躍的玩家社群并在其中保持正面的、積極的、良好的口碑在游戲業(yè)界是至關(guān)重要的。

反觀動(dòng)視暴雪，新版《使命召喚》在發(fā)售之后的表現(xiàn)卻十分優(yōu)異，將技術(shù)問(wèn)題和程序硬傷減少到了最低程度，不僅在PC端，同時(shí)也在索尼PlayStation 4和微軟Xbox One等新一代家用機(jī)平臺(tái)上，為用戶營(yíng)造了極佳的游戲體驗(yàn)。這為公司繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位做出了巨大貢獻(xiàn)。

建立品牌美譽(yù)度

互為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，近期的一系列事件將為兩家公司帶來(lái)長(zhǎng)期深遠(yuǎn)的影響。一方面，動(dòng)視暴雪將加強(qiáng)在玩家心目中“頂級(jí)優(yōu)質(zhì)游戲開發(fā)者”的形象。此外，對(duì)于動(dòng)視暴雪而言，EA暴露出的巨大技術(shù)問(wèn)題將成為其為《使命召喚》系列爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的絕佳良機(jī)，而該系列始終是動(dòng)視暴雪最具吸金能力的搖錢樹之一。

另一方面，EA的形象因此受損，對(duì)于支持它的玩家而言，將會(huì)把期待轉(zhuǎn)移到《戰(zhàn)地》系列的下一代作品上。然而，與動(dòng)視暴雪不同，EA擁有更加豐富的產(chǎn)品體系和游戲類型，例如《FIFA》足球系列，該游戲在體育類型游戲當(dāng)中占有超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。因此，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)，EA將迅速恢復(fù)并在營(yíng)收方面保持繼續(xù)增長(zhǎng)。

移動(dòng)平臺(tái)游戲產(chǎn)品線

可以預(yù)見的是，無(wú)論EA還是動(dòng)視暴雪未來(lái)都將從更多的移動(dòng)平臺(tái)項(xiàng)目上收益頗多，并且都將與另一家手游公司格融移動(dòng)在去年底創(chuàng)造的盈利模式類似。格融移動(dòng)在發(fā)布了新作《獵鹿人2014》之后獲得了跳躍式的發(fā)展，這款移動(dòng)平臺(tái)游戲在發(fā)布當(dāng)天便創(chuàng)下了超過(guò)100萬(wàn)份下載的記錄。而這也使得格融移動(dòng)在本年度的盈利前景被大為看好。

EA在這一領(lǐng)域傾向于實(shí)施一種名為“免費(fèi)增值”的定價(jià)策略，首先提供免費(fèi)或廉價(jià)的下載，然后在用戶試玩之后希望解鎖更多功能特性時(shí)進(jìn)行充值。

動(dòng)視暴雪也采用了相似的策略，而該策略也被《小龍斯派羅的大冒險(xiǎn)》（Skylanders）的成功所證明。這款基于iOS系統(tǒng)開發(fā)的手機(jī)游戲售價(jià)僅為0.99美元，但它包含了吸引玩家在游戲過(guò)程中消費(fèi)的多種道具。此外，動(dòng)視暴雪還計(jì)劃利用現(xiàn)在正處于火熱測(cè)試，即將正式發(fā)布的《爐石傳說(shuō)》移動(dòng)版來(lái)豐富其移動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)品線。

盡管由于索尼和微軟先后推出了全新一代家用機(jī)，消費(fèi)者的注意力可能將暫時(shí)地從移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移到主機(jī)領(lǐng)域。但是，更多的移動(dòng)游戲無(wú)論對(duì)于動(dòng)視暴雪還是EA來(lái)說(shuō)都將起到擴(kuò)大用戶基數(shù)的積極作用。