動(dòng)視觀望下代主機(jī)價(jià)格 開(kāi)發(fā)成本讓圈錢巨頭望而卻步

動(dòng)視正在考慮調(diào)整零售價(jià)格，下一代主機(jī)的開(kāi)發(fā)成本，還需要建立新的商業(yè)模式，這些都可能在未來(lái)幾年將其利潤(rùn)耗盡。

“如果我們不能維系住本世代主機(jī)的保險(xiǎn)價(jià)，那么我們公司的運(yùn)營(yíng)將遭受苦難，”開(kāi)發(fā)商向美國(guó)證券交易委員會(huì)上書(shū)說(shuō)。

“如果我們不能繼續(xù)在本世代主機(jī)xbox360，PS3，Wii，和下一代主機(jī)上的游戲收取以往的價(jià)格 -- 這和競(jìng)爭(zhēng)壓力無(wú)關(guān)，因?yàn)榱闶凵虝?huì)選擇產(chǎn)品的最低價(jià)格或采取別的方式 -- 可能在利潤(rùn)率和運(yùn)營(yíng)結(jié)果上產(chǎn)生負(fù)面影響。

“進(jìn)一步講，我們要為有可能的最低價(jià)格所帶來(lái)的價(jià)格遷移和發(fā)行渠道的保護(hù)做足準(zhǔn)備，并且如果競(jìng)爭(zhēng)壓力迫使我們來(lái)進(jìn)一步降低價(jià)格的話，可能會(huì)在利潤(rùn)率和運(yùn)營(yíng)結(jié)果上產(chǎn)生負(fù)面影響?！?/p>

當(dāng)市場(chǎng)迎來(lái)保險(xiǎn)價(jià)格時(shí)，市場(chǎng)會(huì)承受它所能承受的價(jià)格，并且發(fā)行商需要搞清楚開(kāi)發(fā)成本，并且探尋一種新的商業(yè)模式，而不是一直期待著能有一幫賭徒將你的商品全部買走。

“如果我們不能夠成功管理我們新產(chǎn)品的研發(fā)，或者，如果我們不能預(yù)測(cè)研發(fā)過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，那我們的生意可能會(huì)遭殃了，”動(dòng)視接著說(shuō)道。

“我們的商業(yè)模式不斷在提升，并且我們相信可以以自己的能力來(lái)成功開(kāi)發(fā)并賣出新類型的產(chǎn)品，包括免費(fèi)網(wǎng)游，像我們提到過(guò)的有微交易的游戲而不需要交預(yù)購(gòu)款項(xiàng)，還有通過(guò)各種方式來(lái)擴(kuò)大我們的用戶數(shù)，比如通過(guò)數(shù)字發(fā)行的方式。

“開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新的發(fā)行渠道將需要大量的預(yù)購(gòu)費(fèi)用。如果商品和發(fā)行渠道沒(méi)能實(shí)現(xiàn)期待的市場(chǎng)接受度，或是在介紹新產(chǎn)品的過(guò)程中沒(méi)能產(chǎn)生足夠的收益，無(wú)論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何，我們可就不能找回我們?cè)谏唐泛桶l(fā)行渠道中大量投入的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)費(fèi)用。

“另外，擴(kuò)大我們的商業(yè)模式將會(huì)增加我們生意的復(fù)雜度，我們需快速適應(yīng)新商業(yè)模式下所面臨的一些列新奇的挑戰(zhàn)，但我們?nèi)狈@方面的專門知識(shí)等等因素。如果這些不好的事情發(fā)生的話，我們的收益，利率和盈利能力都將下滑。”

總而言之，動(dòng)視警告其股東說(shuō)，動(dòng)視在主機(jī)更新?lián)Q代的時(shí)期，盈利能力將會(huì)遭到打擊，因?yàn)樗m應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)。

動(dòng)視在上一個(gè)財(cái)年創(chuàng)收32.6億美刀，其母公司動(dòng)視暴雪更是創(chuàng)收了48.6億美刀。投資者們可能不會(huì)受到動(dòng)視經(jīng)濟(jì)輕微回落的影響。