傳《仙劍5》代理商百游大虧損 頁(yè)游部門(mén)徹底解散

在增長(zhǎng)泡沫的虛幻藍(lán)海下，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲收入隨著市場(chǎng)的逐漸飽和而增速明顯放緩，部分公司的頁(yè)游產(chǎn)品也陷入困境。據(jù)游@戲坊間八卦(微博)透露，游戲公司百游因?yàn)橘Y金問(wèn)題，去年推出的2款游戲或虧損7000萬(wàn)元，導(dǎo)致其位于杭州的頁(yè)游部門(mén)已經(jīng)解散。

據(jù)中金研報(bào)調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)(包括高級(jí)網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲和單機(jī)版網(wǎng)頁(yè)游戲三個(gè)細(xì)分市場(chǎng))2008-2012年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速高達(dá)134%，在一定程度上彌補(bǔ)了客戶(hù)端游戲市場(chǎng)增速下降趨勢(shì)對(duì)整體網(wǎng)游市場(chǎng)增長(zhǎng)的拖累。

然而，據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)的收入規(guī)模增速已經(jīng)明顯進(jìn)入穩(wěn)步趨勢(shì)，廠商欲借頁(yè)游輕而易舉撈一筆的愿望已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，而真正想要在大環(huán)境中生存下去的游戲公司只能靠自身實(shí)力。

游戲坊間八卦微博稱(chēng)百游公司頁(yè)游部門(mén)解散

易觀數(shù)據(jù)2007至2003中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模

頁(yè)游市場(chǎng)面臨洗牌 著重品質(zhì)依托聯(lián)運(yùn)

網(wǎng)頁(yè)游戲由于其市場(chǎng)對(duì)開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入門(mén)檻較低、對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)更加靈活、休閑和一體化等優(yōu)勢(shì)，成為異軍突起的攬金大戶(hù)，百游依托頁(yè)游起家，嘗試其他平臺(tái)無(wú)果，如今造成原始部門(mén)的解散，可以看出，當(dāng)頁(yè)游行業(yè)趨于理性化發(fā)展以后勢(shì)必會(huì)走向優(yōu)勝劣汰的局面。

目前我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)紛雜，游戲研發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商保持著分立且合作的關(guān)系，研發(fā)商在官服運(yùn)營(yíng)游戲，也在純運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、流量平臺(tái)等地運(yùn)營(yíng)游戲。但作為供給驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，隨技術(shù)進(jìn)步和競(jìng)爭(zhēng)者的參與，以發(fā)行和運(yùn)營(yíng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的兩類(lèi)企業(yè)，逐漸形成了互相促進(jìn)的競(jìng)合關(guān)系。這時(shí)，單純的運(yùn)營(yíng)商或是開(kāi)發(fā)商都無(wú)法占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而讓平臺(tái)商占領(lǐng)了先機(jī)。

據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)聯(lián)運(yùn)游戲營(yíng)收情況及海外運(yùn)營(yíng)成績(jī)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)內(nèi)較為優(yōu)質(zhì)的頁(yè)游產(chǎn)品收入仍然十分可觀，研發(fā)企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)者包括綜合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、典型研發(fā)企業(yè)、典型運(yùn)營(yíng)企業(yè)及其他流量平臺(tái)，而目前我國(guó)一些典型的研發(fā)企業(yè)在構(gòu)建自身平臺(tái)的同時(shí)，已將部分產(chǎn)品與其他發(fā)行平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，在做出精品游戲的前提下著重運(yùn)營(yíng)方式。無(wú)可厚非，各種運(yùn)營(yíng)方式的嘗試都是廠商平臺(tái)卡位的舉措，意圖在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)下把控更多的流量。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)聯(lián)運(yùn)游戲營(yíng)收情況及海外運(yùn)營(yíng)成績(jī)統(tǒng)計(jì)

專(zhuān)注產(chǎn)品質(zhì)量 推出國(guó)產(chǎn)個(gè)性化頁(yè)游

據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2013年頁(yè)游產(chǎn)品出口市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到25億元，表明我國(guó)出口的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)前景相當(dāng)可觀，尤其在東南亞等消費(fèi)水平較低的國(guó)家，產(chǎn)值仍然不菲，而國(guó)內(nèi)部分廠商顯然很了解當(dāng)?shù)厝藢?duì)于游戲的要求，在做出相應(yīng)改革措施的情況下，將國(guó)產(chǎn)作品推向世界是一個(gè)相當(dāng)重要的市場(chǎng)方向。

此外，隨著玩家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)觀念的漸漸轉(zhuǎn)變，愿意花錢(qián)在高級(jí)網(wǎng)頁(yè)游戲上的玩家逐漸增多，據(jù)中金研究統(tǒng)計(jì)，2011年高級(jí)網(wǎng)頁(yè)游戲中付費(fèi)用戶(hù)的比例已經(jīng)達(dá)到40%以上，而花費(fèi)金額也相較過(guò)去有所提升，可見(jiàn)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)游戲的盈利仍可以得到保障。

2009-2013網(wǎng)頁(yè)游戲出口市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

中金研究付費(fèi)用戶(hù)結(jié)構(gòu)比例

據(jù)《2011年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》調(diào)查報(bào)告顯示，近70%的網(wǎng)頁(yè)游戲玩家是從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)游戲的玩家，他們多數(shù)是網(wǎng)頁(yè)游戲的宣傳推廣吸引他們開(kāi)始玩，只有30%的網(wǎng)頁(yè)游戲玩家是與客戶(hù)端重合或從客戶(hù)端遷移過(guò)來(lái)。而隨著網(wǎng)頁(yè)游戲玩家對(duì)游戲體驗(yàn)的需求提升，他們會(huì)成為客戶(hù)端游戲的潛在用戶(hù)。

也就是說(shuō)，從某些方面看來(lái)，頁(yè)游的增長(zhǎng)末端是相對(duì)而言，隨著聯(lián)運(yùn)模式的展開(kāi)，以及潛在用戶(hù)的開(kāi)發(fā)，頁(yè)游的爆發(fā)點(diǎn)興許還能持續(xù)一段時(shí)間，要如何把握這個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，靠的是國(guó)內(nèi)廠商對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的挖掘，今后會(huì)呈現(xiàn)怎樣的局面，讓我們拭目以待。

2011年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告用戶(hù)市場(chǎng)格局圖悉

作為網(wǎng)頁(yè)游戲玩家，人們會(huì)不停尋覓更新更好的作品，隨著HTML5瀏覽器的逐漸普及，玩家對(duì)于游戲畫(huà)面及玩法的要求也會(huì)越來(lái)越高，無(wú)疑給廠商們一個(gè)更大的挑戰(zhàn)。

作為網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)商，在大方向的驅(qū)使下，已經(jīng)不能一味的眼饞這片所謂的“盈利藍(lán)海”，而是要看準(zhǔn)方向，創(chuàng)造質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的可玩性作品，通過(guò)自身實(shí)力在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

作為網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商，在面對(duì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者的情況下，要把握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，看準(zhǔn)海外市場(chǎng)，推出符合市場(chǎng)方向的游戲，才能獲得流量的不斷增長(zhǎng)，為公司產(chǎn)值帶來(lái)收益。

所以，頁(yè)游行業(yè)，適者生存，不適者被淘汰。