數(shù)字銷售 《仙劍五》及國產(chǎn)單機(jī)游戲的應(yīng)許之地？

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報道，國內(nèi)最負(fù)盛名的電子游戲軟件《仙劍奇?zhèn)b傳5》已正式上市。作為今年國內(nèi)唯一一款上市的國產(chǎn)游戲軟件，首次力圖通過電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)銷售百萬的記錄，從而扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)窘境。但是業(yè)內(nèi)人士提出，面對網(wǎng)絡(luò)游戲沖擊，國產(chǎn)單機(jī)游戲重現(xiàn)輝煌，任重道遠(yuǎn)。

被稱為中國最好的單機(jī)版游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》系列，從誕生至今的十六年間，風(fēng)靡了整個華人世界。然而在21世紀(jì)頭幾年經(jīng)歷了最為輝煌的時光之后， 由于盜版行為猖獗，國內(nèi)的單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)衰退。因開發(fā)《仙劍奇?zhèn)b傳》系列產(chǎn)品，而被稱為“仙劍之父”的姚壯憲認(rèn)為，正是在盜版的持續(xù)沖擊之下，國產(chǎn)單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在2009年達(dá)到了最低谷。

姚壯憲：渠道商反饋來的市場調(diào)查現(xiàn)狀是非常悲觀的。比過去幾年相比衰退的非常多。跟高峰時代相比，實體店只剩下三分之一。

當(dāng)時經(jīng)過授權(quán)，經(jīng)營《仙劍》系列的商店，粗略統(tǒng)計全國有三百多家。到2009年時，只剩下1百多家。曾經(jīng)被盜版問題困擾很久的姚壯憲，在經(jīng)過深入的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除了習(xí)慣購買盜版軟件的消費者之外，有將近一半以上的仙劍愛好者苦于買不到正版軟件，而被迫購買盜版軟件。

姚壯憲：購買盜版原因，很多玩家并不是愛購買盜版，而是他買不到正版。像我爸的故鄉(xiāng)連云港只有一家在賣，那也是百萬人口的都市呀。

由于單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)利潤相對微薄，很多仙劍的游戲經(jīng)銷商，不能在全國鋪開更多的連鎖銷售網(wǎng)點，更多將銷售網(wǎng)點放在了各省的中心城市，而當(dāng)時國內(nèi)的 電子商務(wù)還沒有發(fā)展起來，這就導(dǎo)致了各地很多喜愛仙劍的玩家買不到正版軟件。對此，借仙劍5的推出，仙劍系列游戲所屬的臺灣大宇資訊股份有限公司，牽手百游網(wǎng)開展了針對性的，線上和線下聯(lián)合銷售活動，百游網(wǎng)副總彭蛟斌預(yù)估，仙劍5銷量將會創(chuàng)造新的記錄。

彭蛟斌：目前我們在全力開拓傳統(tǒng)渠道的同時，我們也在跟很多的電子商務(wù)網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行合作。目前來看的話，銷售情況非常好，線上和線下比例部分遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)估。線上已經(jīng)接近50%的比例。

姚壯憲曾經(jīng)做過統(tǒng)計，他們研發(fā)一代游戲需要3到4年時間，研發(fā)成本在千萬元左右。而每一代仙劍游戲，市場上賣出50萬套左右，銷售額總計4千多萬。這樣的投入與產(chǎn)出比顯然跟網(wǎng)絡(luò)游戲沒法比，國內(nèi)有些大型網(wǎng)絡(luò)游戲，每月進(jìn)帳就達(dá)千萬級別以上。這就造成了很多游戲產(chǎn)業(yè)的投資，直接投到了網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域。姚壯憲希望通過借助電子商務(wù)途徑，改變銷售業(yè)績，力爭實現(xiàn)正版軟件銷售過百萬的記錄，從而扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)單機(jī)游戲的窘境。

姚壯憲：好的市場環(huán)境，好的銷售的回報，然后有更多的資金投入到這個領(lǐng)域，然后做更多好的游戲。這是正向的循環(huán)。