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iPad 2周五駕臨內(nèi)地 蘋果掘金中國加速

時間:2011-05-04 10:50:41
  • 來源:南方都市報
  • 作者:batyeah
  • 編輯:ChunTian

2010年,蘋果公司在中國香港開賣平板電腦iPad后兩個月,這款產(chǎn)品的中國內(nèi)地行貨版本才正式開售。而如今,兩地的iPad2銷售時間僅隔了一周而已。蘋果官方近日公布,iPad2將在本周五(5月6日)在中國內(nèi)地正式銷售。一周前,這款新品才剛剛登陸香港市場。

由于兩者差價并不大,業(yè)內(nèi)預(yù)測去年iPad香港行貨剛上市后出現(xiàn)的大規(guī)?!暗关洺薄焙蛢?nèi)地客“掏空”蘋果香港網(wǎng)店的情況將有所緩解。囤積iPad2牟利的水貨商們,大幅賺取差價的時間亦遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于去年。

根據(jù)蘋果最新季度財報,其在大中華地區(qū)的產(chǎn)品銷量增長幾乎達(dá)到250%。另一方面,據(jù)蘋果方面透露,其在中國的零售店將從目前的4家激增至25家。更重視中國市場,不僅看客觀數(shù)據(jù),更能從蘋果的戰(zhàn)略細(xì)節(jié)上窺得一二。

拷貝喬布斯式體驗

上周五,港版蘋果iPad2正式登陸其香港渠道和官方網(wǎng)店,和此前的消息相符,W i-Fi版iPad2銷售價格為3888-5488港元(約合人民幣 3300-4600元左右),而3G版為4888-6488港元(約合人民幣4100-5460元左右)。至南都記者發(fā)稿為止,蘋果方面僅宣布中國內(nèi)地版 本將于本周五上市銷售,但并未公布價格。不過根據(jù)一代iP ad的官方售價,以及蘋果在全球其他已發(fā)售iP ad 2地區(qū)的定價策略看,內(nèi)地行貨很有可能 延續(xù)之前的定價,16GB、32GB和64GB三個版本的價格預(yù)計為3988元、4788元和5588元。

和第一代iPad的境遇一樣,3G版iPad2此次無緣中國內(nèi)地,且沒有時間表。到目前為止,蘋果第一代iPad的3G版本仍未在內(nèi)地正式開售。

據(jù)了解,為了讓中國消費(fèi)者接觸iPad2時能獲得最真實的體驗,五一節(jié)剛過,iPad2中國內(nèi)地行貨版還沒正式上市,蘋果便面向中國用戶進(jìn)行了小規(guī)模體驗活 動。值得注意的是,整個過程基本上就是3月3日蘋果C EO喬布斯現(xiàn)身iPad2發(fā)布現(xiàn)場時的“拷貝”——由來自蘋果美國的產(chǎn)品經(jīng)理代替喬布斯的角色, 介紹iPad2的硬件特性及基于全新配置的各類應(yīng)用。“iPad2擁有全新的設(shè)計,有些戲劇性的快,我們有了新的處理器A 5。戲劇性的薄,比一代輕薄三分之一?!碑a(chǎn)品經(jīng)理們基于iPad 2新特性的介紹方式更是與喬布斯在美國發(fā)布會時的表達(dá)方式如出一轍。

這是蘋果公司首次在中國市場通過這種原汁原味“喬氏”風(fēng)格介紹新品。在此之前,包括剛剛上市的白色版iPhone 4,蘋果甚少在其他國家和地區(qū)進(jìn)行類似的提前發(fā)布工作。有觀點認(rèn)為,中國區(qū)對蘋果營收的貢獻(xiàn)較過往已不可同日而語,成為其不可或缺的重量級市場。

爭食中國高端蛋糕

盡管在手機(jī)制造商眼中,中國基層消費(fèi)者數(shù)量巨大,是全球重要的入門級機(jī)型銷售市場。但一年來蘋果中國階梯式的銷量、銷售額雙豐收,讓整個行業(yè)看到了無法估量的“高端蛋糕”。

整個2010財年,蘋果在中國市場的所有收益為30億美元。到了2011財年第一季度,據(jù)蘋果公司首席運(yùn)營官庫克透露,中國地區(qū)的單季收入已達(dá)26億美元,是上一年同期的4倍以上。到了2011財年第二季度,該數(shù)字更攀升至近50億美元,占蘋果營收的10%左右。據(jù)蘋果中國渠道商透露,iPhone 4和iPad貢獻(xiàn)了其中的大部分。

“蘋果二季度發(fā)布的財報,顯示中國市場表現(xiàn)大好,在其營收策略上的地位日益顯著?!备2妓诡A(yù)測,蘋果在大中華地區(qū)的營收將加速增長至今年年底?!暗搅讼禄刎攬蟀l(fā)表會上,蘋果該區(qū)年度營收預(yù)估,可望由100億美元調(diào)升至120億美元。”

此外,南都記者曾獲悉,蘋果計劃加速在中國布局其自營的地面銷售點“蘋果零售店”,數(shù)量由目前的4家迅速增加到25家。福布斯在報告中也提到了這一點,“蘋果計劃在中國增設(shè)更多門市,其大部分營收正是來自這些零售商店?!?/p>

蘋果在中國高端市場中的成功“掘金”,同樣觸動了競爭對手的神經(jīng)。摩托羅拉、索尼愛立信亦紛紛瞄準(zhǔn)中國高端市場,和蘋果一樣盡可能快地將在歐美發(fā)布的高端產(chǎn)品推向中國市場。

僅僅從內(nèi)地行貨的角度看,在第一代iPad登陸中國市場相當(dāng)長一段時間內(nèi),其真正的競爭對手只有三星的GALAXY TAB。時過境遷,如今iPad2上市時環(huán)境已完全不一樣。盡管許多發(fā)布平板電腦的品牌尚未有大規(guī)模鋪貨,但iPad2的對手已比其前輩iPad多了不少。除了 GALAXY TAB還在市場上拼殺外,摩托羅拉雙核平板電腦XOOM已以4999元的價格進(jìn)入中國市場,售價與存儲空間同為32GB的iPad2相仿,且支持3G。

另一方面,國產(chǎn)平板電腦呼聲最高的聯(lián)想樂Pad也已全面上市,盡管處理器等硬件與 XOOM、iPad2不在同一水平線上,但其3499元的起步價格相當(dāng)有競爭力,亦具備支持3G的版本。與之相比,喬布斯口中的工藝設(shè)計和海量第三 方應(yīng)用,則是iPad 2的優(yōu)勢所在。

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