被指隱瞞iPhone中國(guó)市場(chǎng)需求下降 蘋果同意支付近5億美金

蘋果CEO庫(kù)克因5年多前對(duì)中國(guó)iPhone市場(chǎng)需求作出了不切實(shí)際的承諾，引發(fā)了股東對(duì)蘋果的集體訴訟。3月15日，蘋果公司向美國(guó)加州奧克蘭地方法院提交了一份初步和解協(xié)議，同意支付4.9億美金作為和解。

根據(jù)集體訴訟的內(nèi)容，股東指控庫(kù)克“隱瞞中國(guó)iPhone需求下降的事實(shí)，欺騙股東”。蘋果最新提交的和解協(xié)議涵蓋了在庫(kù)克發(fā)表評(píng)論和蘋果下調(diào)營(yíng)收預(yù)測(cè)期間兩個(gè)月內(nèi)購(gòu)買蘋果股票的投資者。

庫(kù)克在2018年11月1日的分析師電話會(huì)議上告訴投資者，盡管蘋果在巴西、印度、俄羅斯和土耳其等貨幣疲軟的市場(chǎng)面臨銷售壓力，但他稱“不會(huì)把中國(guó)歸于這一類別”。

這一承諾如今令蘋果公司為此付出近5億美元的代價(jià)。股東起訴蘋果在作出承諾后，于2019年1月2日將當(dāng)季季度營(yíng)收預(yù)期下調(diào)90億美元，為2007年以來(lái)首次，而原因正是由于中美貿(mào)易的緊張局勢(shì)。次日，蘋果公司股價(jià)下跌10%，市值蒸發(fā)740億美元。幾天后，蘋果公司又通知供應(yīng)商限制iPhone的產(chǎn)量。

這一和解協(xié)議的達(dá)成長(zhǎng)達(dá)5年時(shí)間。此前，蘋果公司堅(jiān)持認(rèn)為，導(dǎo)致中國(guó)銷售下降的是匯率的變化。但投資者認(rèn)為，蘋果很清楚需求下降的事實(shí)，而庫(kù)克卻隱瞞了這一真相。

過(guò)去5年間，蘋果的股價(jià)漲幅仍然超過(guò)4倍，但今年以來(lái)，受iPhone需求持續(xù)下降的影響，蘋果股價(jià)累計(jì)下跌超過(guò)10%，該公司目前市值約為2.67萬(wàn)億美元。

今年年初，巴克萊銀行等投行下調(diào)了蘋果的股票評(píng)級(jí)，原因是中國(guó)市場(chǎng)銷售前景的進(jìn)一步下滑。根據(jù)研究公司Counterpoint本月初的最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年前六周，蘋果在中國(guó)的iPhone銷量同比下降達(dá)24%，該公司面臨來(lái)自華為等本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)加劇。iPhone銷量的下滑也與中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體萎縮有關(guān)。

Counterpoint的數(shù)據(jù)還顯示，目前蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額下降至15.7%，排名第四，而該公司的市場(chǎng)份額為19%，位居第二。相比之下，華為在中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額排名躍升至第二位，占比16.5%。

上個(gè)月，蘋果公司罕見(jiàn)地在其官方網(wǎng)站上提供了高達(dá)500元的iPhone折扣，而在京東、天貓旗艦店等電商平臺(tái)上，某些iPhone型號(hào)降價(jià)超過(guò)1000元人民幣。

近年來(lái)，蘋果在高端機(jī)領(lǐng)域未能展示出強(qiáng)大的創(chuàng)新產(chǎn)品。研究機(jī)構(gòu)Canalys認(rèn)為，新的一年里，蘋果必須尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以重振iPhone業(yè)務(wù)。

不過(guò)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的節(jié)奏沒(méi)有放緩。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，蘋果即將在上海靜安寺開(kāi)出又一家旗艦店。該零售店將于3月21日正式揭幕。

蘋果還加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)投入。該公司于3月12日宣布，將在上海和深圳擴(kuò)建及新增實(shí)驗(yàn)室，為智能制造，產(chǎn)品的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。

蘋果官方數(shù)據(jù)顯示，該公司在先進(jìn)應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室方面的投資已經(jīng)超過(guò)10億元人民幣，隨著深圳新設(shè)施的增加，這一投資將繼續(xù)增長(zhǎng)。