中國家電品牌成為日本新生活主力

性價比高受歡迎，中國家電品牌逐漸成為日本新生活(指春天新學期或新入職場后的“新生活”——譯者注)商戰(zhàn)的主力，中國品牌憑借在全球市場磨煉出的產(chǎn)品質(zhì)量及成本優(yōu)勢，試圖重新洗牌以本土品牌為核心的日本市場。

日本大型電器連鎖店Bic Camera有樂町店的新生活家電柜臺里，擺著海爾的冰箱、海信的洗衣機等中國家電。包含微波爐、吸塵器、電飯煲等5件套的家電套餐從6萬至13萬日元不等，其中近七成產(chǎn)品是中國品牌。銷售人員說，很多人會在綜合功能、設計、價格后，選擇中國品牌。中國品牌知名度也較高，有些顧客甚至指定要。

即使是商場的自有品牌，中國制造商也展現(xiàn)出十足的存在感。日本家電連鎖品牌巨頭Edion大力推廣與海信和海爾共同開發(fā)的自有品牌家電。另一家電品牌山田控股的自有產(chǎn)品也主要委托中國制造商生產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年日本國內(nèi)家電市場中，中國品牌冰箱市占率達28%，在過去10年里幾乎翻番。分析師大和太郎說：“在低中價格范圍內(nèi)，能以低廉價格滿足所需功能的中國品牌脫穎而出”。

采用歐美流行設計的中國產(chǎn)品吸引著日本年輕一代。在Bic Camera，與海爾共同開發(fā)的商場自有品牌冰箱是暢銷品，該款冰箱未使用日本國內(nèi)常見的白色，獨特的不銹鋼色和黑色設計頗受歡迎。在電視機領域，中國品牌逐步進入高價位市場。若中國品牌打響知名度，用戶黏性增強，高價位的日本品牌會逐漸潰敗。