索尼的2019：手機業(yè)務(wù)未見起色，轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)

如果你是一名智能手機愛好者，那你今年在新聞中看到索尼的次數(shù)恐怕不會太高。可如果你是一名游戲迷或者攝影愛好者，索尼應該是你今年繞不開的存在。

在平井一夫卸任之后，索尼在今年的一舉一動都格外引人關(guān)注。但索尼在2019年并無任何驚人之舉，一切似乎都在按部就班地進行著，優(yōu)勢業(yè)務(wù)繼續(xù)保持領(lǐng)先，短板也沒有被補齊。

在2019年即將結(jié)束之際，我們不妨借此機會來回顧索尼在這一年當中的動作和重大事件。

平井一夫正式退休，One Sony逐步成型

在2019年，曾一手挽救索尼、深受全球索粉愛戴的平井一夫正式退休了。

平井一夫在2018年4月1日正式離任，將CEO的職位交給了吉田憲一郎。但當時他并未徹底離開索尼，而是作為高級顧問繼續(xù)留任，幫助新任CEO進行平穩(wěn)過渡。

而在今年6月18日，索尼宣布平井一夫正式退休，結(jié)束了自己在索尼長達35年的職業(yè)生涯。

部門之間的各自為政、勾心斗角是幾乎所有大企業(yè)的通病，索尼自然也不例外。為了將公司分散的業(yè)務(wù)凝聚起來，平井一夫在位時提出了One Sony戰(zhàn)略，并開始大刀闊斧地進行業(yè)務(wù)整合和裁撤。隨后，我們也的確看到了索尼不同部門之間更加緊密的合作，比如使用X1圖像處理芯片和BIONZ X圖像處理器的Xperia 1。

雖然平井一夫已經(jīng)離任，但One Sony戰(zhàn)略仍將會被繼續(xù)執(zhí)行。索尼在年初宣布，公司將在4月1日將影像產(chǎn)品及解決方案業(yè)務(wù)、家庭娛樂及音頻業(yè)務(wù)和移動通訊業(yè)務(wù)合并為消費電子品和解決方案事業(yè)部，來進一步加強部門之間的合作。

手機業(yè)務(wù)持續(xù)低迷

可即便是成功將索尼從倒閉邊緣拉回來的平井一夫，也沒能挽救索尼持續(xù)低迷的智能手機業(yè)務(wù)。

新任CEO吉田憲一郎表示智能手機業(yè)務(wù)是索尼不可或缺的一部分，但這部分業(yè)務(wù)在2019年也未有任何起色。

在2019年，索尼一共推出了4款智能手機，分別是Xperia 10、Xperia 10 Plus、Xperia 1、Xperia 5。這些設(shè)備雖然在某些方面表現(xiàn)出色，但整體體驗仍然落后于競品。此外，倔強的索尼仍然想要在高端旗艦市場與蘋果三星對抗，但其產(chǎn)品平庸的表現(xiàn)不僅讓這個目標難以成為現(xiàn)實，還拖累了整條智能手機產(chǎn)品線的發(fā)展。

一季度110萬部，二季度90萬部，三季度60萬部……索尼2019年全年的智能手機銷量可能還沒有蘋果華為幾天的銷量高。

PS4銷量創(chuàng)新高，PS5猶抱琵琶

在2019年，本世代的游戲機大戰(zhàn)已經(jīng)進入尾聲，微軟和索尼的角逐也勝負已分。

根據(jù)索尼在10月末公布的財報，PS4的全球總出貨量達到1.028臺，超越PS1（1.0249億臺）和任天堂Wii（1.0163億臺），成為史上第二暢銷的家用游戲機，僅次于PS2（1.59億臺）。微軟雖未公布過Xbox One的銷量，但根據(jù)烏龜海岸上月在財報中披露的信息，微軟這款游戲機的銷量僅5000萬臺，還不到PS4的一半。

但隨著PS4進入生命末期，外加新一代PS5即將在明年亮相，玩家們的購買欲望開始出現(xiàn)下滑。索尼的財報披露，公司二季度游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)的營業(yè)收入同比去年下滑17%，主要原因是游戲和PS4硬件銷售收入下降。

至于PS5，索尼已經(jīng)確認它將在2020年年底與我們正式見面，有關(guān)這款游戲機的部分細節(jié)信息也已經(jīng)被官方披露，包括4K、120fps（最高8K），100GB藍光光盤，4K超清藍光播放，固態(tài)硬盤，3D音頻處理單元等。

相機新品頻發(fā)，但銷量有所下滑

索尼在無反相機領(lǐng)域多年的技術(shù)投入使其成為了相機廠商中的新貴，旗下產(chǎn)品比肩智能手機的更新速度不僅讓消費者應接不暇，也把競爭對手打得措手不及。

在2019年，索尼的相機產(chǎn)品線仍然保持著快速的更新?lián)Q代。新增觸控翻轉(zhuǎn)屏的A6400一經(jīng)問世便成為視頻博主的最愛;A6600和A6100又帶著這個系列在中端無反市場進一步上探和下探;高端卡片機RX100 VII（黑卡7）帶來了實時追蹤和實時眼部自動對焦功能，還首次加入了耳機插孔;6100萬像素的A7R IV號稱能帶來中畫幅相機的畫質(zhì);A9 II所帶來的快門速度翻倍提升使其成為了一款更加強大的運動拍攝相機。

索尼相機利用媲美智能手機的更新速度把佳能尼康等傳統(tǒng)廠商打得無力招架，但相機畢竟不是手機，動輒萬元的價格決定了消費者的換機周期會非常長，而如此快的更新頻率也讓索尼難以帶來足夠吸引人的技術(shù)和功能升級。

這些最終也反映在了業(yè)績上。根據(jù)索尼財報，旗下數(shù)碼相機在今年二季度和三季度的銷量分別是80萬臺和70萬臺，同比去年均出現(xiàn)了20萬臺的下滑幅度。而索尼日后的產(chǎn)品策略是否會受此影響，這將是我們明年會關(guān)注的問題。

電視業(yè)務(wù)跌落神壇

由于堅持走高端路線，索尼的電視在消費者心目中一直擁有良好的口碑。但是在2019年，索尼曾經(jīng)引以為傲的電視產(chǎn)品線卻經(jīng)歷了一場大幅度的滑坡。

在2019年8月，市場調(diào)研機構(gòu)群智咨詢（Sigmaintell）公布2019上半年全球電視市場總結(jié)報告，當中提到索尼電視在上半年的出貨量僅422萬臺，同比去年大幅下跌15.9%，排名從第五名驟降至第九名。

索尼電視業(yè)務(wù)的下滑，主要原因是中國廠商的崛起。在排名前十的廠商當中，TCL、海信、創(chuàng)維、小米和長虹占據(jù)五個席位，且市場份額皆高于索尼。這些中國廠商在核心技術(shù)上已經(jīng)逐步趕上國際大廠，產(chǎn)品也帶有更大的價格優(yōu)勢，這也就進一步擠壓了索尼原有的市場空間。

小結(jié)

后平井一夫時代的索尼會何去何從?這恐怕是今年人們最為關(guān)心的話題。

吉田憲一郎在今年5月份時曾經(jīng)公布過索尼2019年的經(jīng)營方針，當中提到索尼將強化消費電子和內(nèi)容IP，增強各業(yè)務(wù)線之間的協(xié)同，保持公司在硬件和圖像傳感器市場的優(yōu)勢地位。

這個方針在今年的確被很好地執(zhí)行了，但我們發(fā)現(xiàn)，索尼還是那個索尼，手機業(yè)務(wù)一蹶不振，整體硬件業(yè)務(wù)也仍在下滑，支撐起利潤的還是影像/傳感器、金融和影音業(yè)務(wù)。

如此看來，索尼似乎越來越不像是一家消費電子公司了。