索尼全面進入中國動畫市場 引進日本商業(yè)模式

重磅！索尼將全面進入中國動畫業(yè)務(wù)領(lǐng)域。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)4月19日報道，索尼計劃在上海成立當(dāng)?shù)胤ㄈ?，與中國企業(yè)共同制作動畫作品，還將直接銷售動畫形象等的周邊商品。中國動畫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模在2019年將超過3萬億日元。在中國的動畫市場不斷擴大的背景下，索尼考慮通過與日本相同的商業(yè)模式來增強動畫業(yè)務(wù)。

將直接銷售在中國也很人氣的《Fate/Grand Order》 等作品的周邊商品（C）TYPE-MOON/FGO PROJECT

索尼集團旗下公司Aniplex(東京千代田)將把上海的事務(wù)所提升為當(dāng)?shù)胤ㄈ?，?月開始投入運營。此前的事務(wù)所僅僅充當(dāng)索尼與獲得其動畫播映授權(quán)的中國當(dāng)?shù)匾曨l企業(yè)的聯(lián)絡(luò)窗口。通過將事務(wù)所變?yōu)楫?dāng)?shù)胤ㄈ?，員工也將從此前的3人增加至10人，并將擴大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

首先將制作《Fate/Grand Order》及《夏目友人帳》等已在中國發(fā)行動畫的相關(guān)周邊商品的直銷網(wǎng)站。過去授權(quán)對象主要以視頻公司為主，今后將正式向日用品廠商等擴大。還計劃與中國的內(nèi)容制作公司合作，在當(dāng)?shù)刂谱鲃赢嫛?

動畫業(yè)務(wù)如果不能通過內(nèi)容發(fā)布、商品銷售和劇場公演等方式充分活用作品，很難提高收益。在日本的動畫市場，周邊商品銷售和活動等的營業(yè)額已經(jīng)超過內(nèi)容發(fā)布。索尼將向中國推廣與日本相同的業(yè)務(wù)模式。索尼在中國的銷售額在其全球總銷售額中的占比不到1成(2017年度)，目前被認為主要在中國開展無反相機和電視機業(yè)務(wù)。

據(jù)中國的調(diào)查公司艾瑞咨詢統(tǒng)計，2018年中國動畫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為1750億元。預(yù)計2019年將超過3萬億日元。包括偶爾觀看動畫的“輕度用戶”在內(nèi)，中國的動畫愛好者被認為達到2億人。