《Apex英雄》：史上最為精妙的游戲發(fā)行之一

由重生娛樂制作，EA發(fā)行的《Apex英雄》在一瞬間奪走了整個(gè)游戲市場的注意力，不論是從游玩還是觀看的角度。實(shí)際上，我們的二月份數(shù)據(jù)顯示它是Twitch上觀看最多的游戲，總時(shí)長已經(jīng)達(dá)到了6370萬小時(shí)，并且它的玩家群體數(shù)量龐大，覆蓋了多個(gè)核心市場。這款游戲于2月4日在毫無征兆的情況下突然發(fā)布，此前幾乎沒有任何形式的市場宣傳。但這款免費(fèi)吃雞游戲在一夜之間的成功并非偶然：它源于一個(gè)精妙的發(fā)行策略和完美無瑕的執(zhí)行。

《Apex英雄》的出現(xiàn)是我們所見過的執(zhí)行得最為精妙的游戲發(fā)布事件之一。從游戲機(jī)制上來說，它從整個(gè)行業(yè)過去五年間最成功的游戲類型中汲取靈感，將《絕地求生》和《堡壘之夜》的吃雞玩法與《守望先鋒》、《槍火游俠》這樣的英雄射擊游戲結(jié)合起來。游戲的實(shí)際表現(xiàn)已經(jīng)證明了自己的實(shí)力——Respawn的CEO文斯·贊佩拉最近宣布它的玩家數(shù)量在一周內(nèi)就達(dá)到了2500萬，同時(shí)在線峰值達(dá)到了200萬。本文中我們將使用Newzoo的“游戲直播追蹤服務(wù)”和“PC游戲追蹤服務(wù)”，解釋它如何吸引了整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的注意力。

跳過發(fā)布前的市場宣傳，充分利用頂級(jí)游戲主播的觀眾

近年來，游戲直播已經(jīng)成為市場上諸多游戲成功的重要因素之一，包括《守望先鋒》、《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》和《堡壘之夜》。如果知名游戲主播一直在直播一款游戲，該游戲勢必會(huì)成為一款成功的作品。EA和Respawn注意到了直播和游戲主播對(duì)吃雞類游戲產(chǎn)生的推動(dòng)力，所以在對(duì)外公布《Apex英雄》之前就邀請(qǐng)Shroud等知名主播參與到了游戲的早期開發(fā)過程中。EA和Respawn還在游戲公開和上線前舉辦了一個(gè)針對(duì)主播的試玩活動(dòng)。

自發(fā)布以來，《Apex英雄》每天均在Twitch和YouTube Gaming頻道上保持著觀看時(shí)長第一的位置。根據(jù)我們的游戲直播追蹤源顯示，從發(fā)布到2月14日期間，它在Twitch上的總觀看時(shí)長達(dá)到了6370萬小時(shí)。這一數(shù)據(jù)超過了《英雄聯(lián)盟》的5540萬小時(shí)和《堡壘之夜》的5330萬小時(shí)。在《Apex英雄》發(fā)布當(dāng)天，多位全球最熱門的游戲主播，包括Shroud、Ninja和DrDisrespect等在內(nèi)，在Twitch上為它帶來了超過160萬小時(shí)的觀看時(shí)長。第二天，游戲的觀看時(shí)長達(dá)到了前一天的近4倍（630萬小時(shí)）。觀看情況在2月7日有所下滑（510萬小時(shí)），但在隨后一直處于上升態(tài)勢，2月12日達(dá)到了峰值830萬小時(shí)。當(dāng)下，它依然沒有任何熱度減退的征兆。其中Shroud成為最受歡迎的《Apex英雄》主播，總觀看時(shí)長比其他游戲主播多至少2.5倍。

《Apex英雄》風(fēng)暴席卷全球游戲市場

完美風(fēng)暴：從現(xiàn)有游戲中吸取教訓(xùn)

除了以游戲主播優(yōu)先的策略之外，這款游戲還為吃雞游戲類型帶來了大量的易用性改善。在這類游戲中，溝通是組隊(duì)游戲要獲得成功的必備要素，但并不是所有玩家都有耳麥通訊?！禔pex英雄》通過游戲內(nèi)的“通知”系統(tǒng)，讓玩家無需語音發(fā)言也可進(jìn)行溝通，這在這一類型中可能是革命性的。這類游戲的另一個(gè)門檻，是玩家在游戲中只有一條生命的機(jī)會(huì)，如果他們被消滅，就不能在比賽中繼續(xù)，而《Apex英雄》允許玩家在被徹底消滅之后被隊(duì)友復(fù)活，來繼續(xù)參與游戲。

這一突然的發(fā)布同時(shí)也是為了減少玩家和媒體的負(fù)面評(píng)價(jià)，過去曾有大量玩家對(duì)免費(fèi)游戲和隨機(jī)開箱機(jī)制反響不佳。EA對(duì)此深有感受，在《星球大戰(zhàn)：戰(zhàn)爭前線2》的發(fā)售后，游戲曾遭遇大量的負(fù)面評(píng)論。

“我們這是一款免費(fèi)游戲，有隨機(jī)開箱，我們現(xiàn)在已經(jīng)被EA收購了，而且也不是《泰坦隕落3》。在這樣的情況下市場營銷方案極有可能出現(xiàn)問題，那么為什么還要做呢?不如就直接發(fā)布游戲，讓玩家來玩好了?！北咀鞯氖紫谱魅说卖敗溈家粒―rew McCoy）在近期的一次采訪中這樣表示。

這款游戲主播優(yōu)先的推廣與營銷策略，加上設(shè)計(jì)精良的游戲系統(tǒng)與免費(fèi)運(yùn)營模式，吸引了大量的PC 玩家。根據(jù)我們的PC游戲數(shù)據(jù)源顯示，從2月6日到10日，這款游戲吸引了全球最大的游戲市場（按營收排序）超過1/5的核心PC玩家，包括美國（21%的核心PC玩家）、日本（23%）、英國（21%）和法國（20%）。在美國玩過《Apex英雄》的核心PC游戲玩家中，有22%也玩過《堡壘之夜》，14%也玩過《反恐精英：全球攻勢》，10%也玩過《守望先鋒》——這意味著《Apex英雄》的用戶群和為其帶來靈感的游戲有著不小的重合。

《Apex英雄》在中國

《Apex英雄》的熱潮也來到了中國。在過去一個(gè)星期中，該游戲在斗魚上的熱度已趕超《Dota2》和《穿越火線》，直逼《DNF》。不過相較于其他核心游戲市場，《Apex英雄》在中國的玩家數(shù)相對(duì)較少——9%的國內(nèi)核心PC玩家在2月6日到10日玩過該游戲——《絕地求生》仍是目前國內(nèi)最受歡迎的吃雞游戲。

《Apex英雄》的下一步?

在當(dāng)前越來越重視服務(wù)型游戲的市場趨勢下，EA和Respawn將著眼于在游玩、觀看和電子競技方面為《Apex英雄》制定長遠(yuǎn)的計(jì)劃。當(dāng)前游戲發(fā)展已經(jīng)有了得力的策略——EA和Respaw已為《Apex英雄》制定了第一年的發(fā)展藍(lán)圖，將從現(xiàn)在到今年年底持續(xù)不斷地推出新的內(nèi)容，包括戰(zhàn)斗通行證（與《堡壘之夜》的類似），以及新的武器、角色和裝飾品?？偟膩碚f，《Apex英雄》是自《堡壘之夜》以來，進(jìn)入吃雞游戲市場的最強(qiáng)勁的參與者。