高端智能手機變得越來越貴 這件事到底該怨誰？

雖然生活中充滿了變數(shù)，但近年來，智能機行業(yè)卻迎來了高端智能機價格的普遍上漲。兩年前，消費者還會抱怨 800 美元的手機有多貴，分析師嘲笑 iPhone X 的1000美元定價、并預測蘋果公司將迎來“恥辱性的失敗”。然而現(xiàn)實是，1000 美元已經(jīng)成為高端智能機的“新常態(tài)”，且沒有任何跡象表明該行業(yè)會輕易發(fā)生改變。無論你是否愿意承認，消費者本身也需要為此擔負一定的責任！

雖然許多廠商都一直夢想將智能機售價提升至四位數(shù)，但實際上只有蘋果敢于突破這道看不見的屏障。即便分析師和記者百般嘲諷，1000 美元的 iPhone X 依然十分暢銷。蘋果公司證明 —— 有人愿意出于任何原因，去為這個價格買單。隨后三星和華為等 OEM 廠商，也紛紛加以效仿。

不過，為什么高端智能機的價格會逐年上漲呢?企業(yè)最喜歡給出的“直接原因”是 —— 原材料（組件本身）的價格出現(xiàn)了上漲。如果只看物料清單（BOM），這是似乎是個事實 —— 更先進的部件，其成本顯然會更高;某些材料的產(chǎn)量較低，從而增加了成本;隨著智能手機將越來越多的東西塞入姣小的機身，也會推動這一數(shù)字的上升。

當然，在充分競爭的市場中，總有一些廠商會逆潮而動。雖然一加也在警告元器件價格的上漲，但它仍然能夠以低于同行的價格，去銷售頂配的旗艦機型。作為對比，谷歌幾乎沒有改變從 Pixel 2 到 Pixel 3 的任何東西，但價格上漲卻超過了 100 美元。如果你仔細查看物料清單，會發(fā)現(xiàn)成本與售價之間的鴻溝，幾乎是沒有道理的。

在這一點上，某些公司會歸咎于研發(fā)和營銷成本的高企（為什么消費者必須為甩臉而來的東西買單?），以及各種認證、關稅等附加費用，以便將這些“不成文”的費用提升蒙混過去。此外還有“競爭性定價”因素 —— 僅僅因為看到別人吃香喝辣，所以自己也要跟著抬高身價。

在全球經(jīng)濟上行的推動作用下，這幾乎成為了一件不可回避的事情。除非大潮退去，才知道誰在真正的“裸泳”。然而很不利于消費者的一件事實 —— 各大廠商已經(jīng)了解到，無論是出于功能或品牌辨識度的高綠，總有人會追逐最新推出的最昂貴的手機。

如果定價 1000 美元的 iPhone X 銷量撲街，或者消費者紛紛用腳投票，去選擇價格較低、但功能相同的其它品牌，我們才有可能“最后一次見到售價四位數(shù)的智能機”?？杀氖?，事實并非如此。

當然，這并不是一個可以無限持續(xù)的情形，畢竟價格泡沫很快就會被刺破。畢竟在高端智能機價格上漲的同時，消費者的消費能力并未出現(xiàn)同比增長 —— 這意味著，人們更換手機的頻率也會變得更長（市場調研數(shù)據(jù)已證實這點），反之也會導致廠商的出貨量下跌。惡性循環(huán)之下，廠商只能進一步抬升手機的價格，以彌補營收上的損失。

在這樣的背景下，才可能會迫使消費者加深對主打性價比的其它品牌的認知。即便一加的價格也在上漲，但仍遠低于全球智能機市場的前三大廠商。在美國以外的市場，消費者還可以選擇小米、榮耀等中國品牌，此外中端智能機在性能和功能上也在奮力追趕高端機型。

最后，盡管智能手機已經(jīng)成為當今現(xiàn)代生活方式的必需品，但它們也在悄然變味，成為了彰顯身份地位和聲望的一種奢侈品。但若市場如此不健康地發(fā)展下去，它終將會變成一種只有少數(shù)人才能負擔得起的那種奢侈品。