面向高端 索尼中國表示更看重高附加值的細(xì)分市場

8月16日，索尼正式發(fā)布了國行版本的“畫諦”系列A9F/Z9F旗艦電視。A9F系列采用了OLED屏幕，共有55/65兩個尺寸可選，售價分別為22999元和32999元；而Z9F系列則采用了LCD屏幕，65英寸的Z9F電視售價為19999元，75英寸售價為31999元。

“畫諦”系列是索尼BRAVIA系列的全新產(chǎn)品線，其英文名稱是” MASTER Series”。“Master”意味著其專門面向的人群是對畫質(zhì)和還原度有著非常高要求的創(chuàng)作者和用戶。如果要成為該系列的產(chǎn)品，必須要經(jīng)過索尼內(nèi)部嚴(yán)格的審核。

這也是索尼為了應(yīng)對市場對于OLED和大屏液晶電視強烈需求而推出的產(chǎn)品線。根據(jù)索尼展示的一份數(shù)據(jù)顯示，2018年OLED電視的出貨量比去年同期增長了180%，65英寸以上的大屏電視自2016年以來實現(xiàn)了200%的增長。

在索尼看來，雖然表面上中國的電視市場處于飽和階段，但是實際上，在消費升級的推動下，用戶的“換機升級”會加大對于大尺寸電視和高附加值電視的需求。而索尼要做的就是推出在畫質(zhì)、音質(zhì)和設(shè)計方面都具有優(yōu)勢的產(chǎn)品。

高木一郎認(rèn)為，中國用戶目前的電視娛樂需求已經(jīng)不僅僅局限于客廳，臥室和客廳已經(jīng)成為兩個不同的場景。“比如如果房間用的是42吋的電視，那么客廳可能用的就是55吋，大尺寸的需求會越來越明顯?！?

索尼認(rèn)為，隨著10.5代線面板的產(chǎn)能提升，75英寸以上的超大屏電視市場會進一步增長。特別是中國市場，索尼將中國市場列入集團在全球的Top 3之列。“中國市場具有很大的魅力?！备吣疽焕杀硎?，兩年前索尼已經(jīng)提升中國市場的戰(zhàn)略地位。

第一代索尼“畫諦”系列電視分別包括OLED電視A9F和采用LCD屏幕的液晶電視Z9F。索尼寄希望于這兩款產(chǎn)品能幫助索尼分別在OLED電視和液晶電視中獲得更多用戶的青睞。高木一郎表示，這兩款產(chǎn)品都搭載目前索尼最新的X1旗艦版圖像處理芯片，代表索尼目前在OLED和液晶產(chǎn)品上的最高水平。

“這也表示，索尼不會單純追求規(guī)模，我們希望能夠繼續(xù)在高附加值的細(xì)分市場上獲得更大的市場份額。”高木一郎告訴鳳凰網(wǎng)科技，這是索尼一直也來的銷售和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，不會因為其他廠商而做出改變。因為大尺寸高附加價值的細(xì)分市場，在全球2億臺的電視機銷售量中占比5%。

索尼（中國）有限公司董事長兼總裁，索尼集團高級副總裁高橋洋很認(rèn)同高木一郎的看法。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)電視是中國市場的一個特色，但互聯(lián)網(wǎng)電視并不代表低價。而是互聯(lián)網(wǎng)電視首先是滿足了用戶對于內(nèi)容的需求，在這個基礎(chǔ)上用戶才會考慮硬件品質(zhì)到底如何。而索尼則恰好相反，索尼有很好的硬件基礎(chǔ)，“那么現(xiàn)在我們所要做的就是補充內(nèi)容的環(huán)節(jié)?！备邩蜓笳f。

日前，中國電視廠商小米電視即宣布已經(jīng)成為中國市場的渠道第一。但是在此之外，中國電視廠商包括小米、TCL和海信在內(nèi)，已經(jīng)把電視看成是未來智能家庭和IoT的重要入口，通過語音控制技術(shù)連接到家庭的智能設(shè)備，滿足用戶對于智能家庭的需求。甚至包括華為和vivo等都在籌劃推出智能電視產(chǎn)品。

對此高木一郎表示，接入互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)生更多的用戶價值也是索尼追求的一個方向。在內(nèi)容上索尼先后與騰訊視頻、華數(shù)TV等供應(yīng)商達成了合作關(guān)系，還有許多合作伙伴聯(lián)手開發(fā)了搭載基于Android系統(tǒng)的電視機。他說，“索尼目前正在爭取去實現(xiàn)更多的功能?！?

在索尼總部的參觀過程中，鳳凰網(wǎng)科技發(fā)現(xiàn)索尼其實已經(jīng)推出了很多面向智能家庭的產(chǎn)品，包括人工智能機器狗、可以聲控的智能燈、可觸控的智能投影儀、索尼智能音箱等，但是這些基于Google Assistant的產(chǎn)品很大一部分并沒有進入中國市場。