中國手機(jī)市場進(jìn)入寡頭時(shí)代 中小廠商動蕩中求生存
- 來源:央視財(cái)經(jīng)
- 作者:skylark
- 編輯:豆角
國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)入增長乏力狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。在剛剛過去的6月份,國內(nèi)手機(jī)品牌華為、OPPO 、vivo、小米陸續(xù)發(fā)布了自家的旗艦新機(jī)型,在手機(jī)行業(yè)低迷的大背景下,今年上半年手機(jī)行業(yè)的銷量如何?
5月手機(jī)出貨量同比增長1.2% 結(jié)束14個月連跌
6月是各大手機(jī)廠商新機(jī)扎堆發(fā)布的月份,眾多手機(jī)廠商在這個月集中發(fā)布新品,從高端旗艦到入門級的產(chǎn)品都有,除了vivo NEX和OPPO Find X外,華為、小米等也陸續(xù)發(fā)布了新機(jī)。
6月18日京東數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天京東手機(jī)銷量同比增長134%,具體品牌表現(xiàn)方面,華為榮耀、小米、蘋果占據(jù)銷量前三名, OPPO、vivo線上實(shí)力開始凸顯。OLED面板、屏下指紋、3D感測等技術(shù)應(yīng)用成為新機(jī)型的看點(diǎn)。
OPPO中國大陸市場產(chǎn)品總監(jiān) 李勝:新機(jī)高達(dá)93.8%的屏占比,下邊框只有3.4毫米,它是前后一體無孔無鏡的設(shè)計(jì),整個產(chǎn)品的研發(fā)周期超過一年半,花了很長的時(shí)間來打磨這款產(chǎn)品。
隨著手機(jī)換機(jī)周期的拉長,消費(fèi)者對手機(jī)性能的關(guān)注度逐漸提升,在手機(jī)零售市場,3000-4000元價(jià)位的手機(jī)銷量持續(xù)增長,反映出用戶對高性能高品質(zhì)手機(jī)的喜愛。而在4000元以上價(jià)位的手機(jī)銷量中,國產(chǎn)品牌占比進(jìn)一步增大。
蘇寧易購?fù)ㄓ嵐究偛? 顧偉:1月到6月,整個國產(chǎn)手機(jī)的增長趨勢還是非常好的,尤其中高端產(chǎn)品上,3000元以上的產(chǎn)品銷售同比60%以上。在這個價(jià)格段,國產(chǎn)品牌已經(jīng)占到65%以上,占到絕對主導(dǎo)的地位。
中國信息通信研究院5月份國內(nèi)智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示,今年1月至5月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為1.59億部,同比大跌19.0%。盡管從國內(nèi)總體出貨量來看跌勢明顯,但國產(chǎn)手機(jī)也似乎看到了止跌回穩(wěn)的曙光。
來自中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)同樣顯示,今年5月份國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3783.6萬部,同比增長1.2%,結(jié)束了連續(xù)14個月的單月出貨量同比下降態(tài)勢。華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分別位居智能手機(jī)出貨量的前五名,占據(jù)了八成以上的市場份額。
深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會會長 孫文平:新的技術(shù),特別是新的一些軟硬件結(jié)合的,用戶體驗(yàn)的技術(shù)非常完善,這樣也促進(jìn)了用戶的購買欲望。因?yàn)?017年到2018年是從4G到5G的過渡之年,然后,現(xiàn)在4G必然要換成5G,這個時(shí)候的增速可能預(yù)測每年要超過3%。
手機(jī)市場進(jìn)入寡頭時(shí)代 中小廠商動蕩中求生存
近幾年,在產(chǎn)業(yè)升級的背景下,國產(chǎn)手機(jī)品牌在經(jīng)過幾輪的洗牌之后,正進(jìn)入寡頭時(shí)代,逐漸形成了以華為、小米、VIVO和OPPO為首的第一梯隊(duì),他們占據(jù)了八成以上的市場份額,剩下的一些中小手機(jī)品牌則分食不到兩成的市場份額,整個手機(jī)市場的競爭越來越激烈。
陳勁是廣東一家手機(jī)企業(yè)的負(fù)責(zé)人,在手機(jī)行業(yè)打拼了十幾年,他告訴記者,這兩年消費(fèi)者換機(jī)的欲望在下降,手機(jī)行業(yè)硬件的升級沒有給消費(fèi)者太多的驚喜,手機(jī)市場已經(jīng)開始飽和。
糖果手機(jī)CEO 陳勁:三年前,安卓手機(jī)的更換機(jī)頻率大概是14到16個月,也就是用戶差不多是一年零三個月他會換一部手機(jī)。而到最新的數(shù)據(jù),用戶的更新周期已經(jīng)變成了24個月以上,也就基本上一個標(biāo)準(zhǔn)的用戶,他是需要2年才換一部手機(jī)。這個市場飽和的狀態(tài)下,給所有的市場從業(yè)者都是有比較大的壓力。
同樣在手機(jī)行業(yè)打拼多年的張家煒也告訴記者,他見證了中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的幾輪大洗牌,從功能機(jī)到智能機(jī),從山寨機(jī)到品牌機(jī),伴隨著每一次的行業(yè)洗牌,手機(jī)市場的競爭越來越激烈,利潤空間也越來越小。
業(yè)內(nèi)人士表示,2018年將是智能手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵一年,手機(jī)市場將進(jìn)入寡頭競爭時(shí)代。大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile近日公布的一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至2018年3月,蘋果、OPPO、華為、vivo、小米五家廠商的累計(jì)市場份額為82.3%,其它眾多手機(jī)品牌則分食剩下不到20%的份額,并且還在不斷下滑,中小手機(jī)廠商之間的競爭越來越激烈,有的甚至面臨生存危機(jī)。
業(yè)內(nèi)人士表示,下半年是手機(jī)的傳統(tǒng)旺季, 新機(jī)型發(fā)布是手機(jī)產(chǎn)業(yè)邊際改善的重要推力。
目前蘋果新機(jī)型目前已逐漸開始備貨,華為、OPPO和VIVO等廠商近期發(fā)布的旗艦機(jī)型也搭載了諸多創(chuàng)新功能,比如華為P20pro搭載了開創(chuàng)性的徠卡三鏡頭、小米8搭載雙頻GPS、紅外人臉識別功能,解決了使用痛點(diǎn),有望刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求。預(yù)計(jì)手機(jī)出貨量在今年下半年將繼續(xù)回暖,而前期消費(fèi)電子板塊上市公司股價(jià)出現(xiàn)了大幅下跌,估值已經(jīng)處在相對低位,具有較高的配置價(jià)值。
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