LG公開(kāi)承認(rèn)手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng)：遭到徹底碾壓

仔細(xì)回憶一下的話，LG手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上似乎早已難覓蹤影，而近日LG公司方面公開(kāi)承認(rèn)旗下手機(jī)業(yè)務(wù)徹底退出中國(guó)市場(chǎng)，原因是中國(guó)手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)崛起徹底碾壓了其手機(jī)產(chǎn)品。

2018年1月25日，LG電子公布了2017財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，其營(yíng)收和利潤(rùn)均有較大增長(zhǎng)，但LG移動(dòng)部門(mén)虧損較為嚴(yán)重。財(cái)報(bào)顯示，2017年第四季度，LG移動(dòng)部門(mén)虧損達(dá)1.9億美元。2017年LG手機(jī)銷(xiāo)量為1390萬(wàn)部，較2016年下降1%。

值得注意的是，自2015年第二季度開(kāi)始，除了在2017年第一季度實(shí)現(xiàn)了小幅盈利，LG的手機(jī)業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)中。

對(duì)此，LG公司表示，華為、OPPO、vivo等中國(guó)手機(jī)廠商的崛起，以及零部件成本的上漲都是造成虧損的原因。2月2月《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者來(lái)到LG北京辦事處，一位LG北京辦事處代表坦陳“手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國(guó)了”，未對(duì)記者的采訪予以置評(píng)。

被中國(guó)廠商擠壓

從全球來(lái)看，LG的市場(chǎng)份額的確受到中國(guó)手機(jī)廠商的擠壓。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys分析師賈沫介紹，目前，北美是LG手機(jī)最大市場(chǎng)，約占45%，其次是拉美市場(chǎng)，將近20%，其余市場(chǎng)包括歐洲和亞太地區(qū)，如韓國(guó)、印度、日本、澳大利亞等。

2017年，LG手機(jī)在各個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)都不容樂(lè)觀。

在北美市場(chǎng)，面對(duì)三星、蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，LG手機(jī)高端產(chǎn)品表現(xiàn)欠佳，在美國(guó)的中低端手機(jī)市場(chǎng)中LG占有率稍高。不過(guò)，在這一市場(chǎng)中，2007年就開(kāi)始在美國(guó)銷(xiāo)售手機(jī)的中興勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

從拉美市場(chǎng)來(lái)看，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉以來(lái)，憑借著摩托羅拉原有運(yùn)營(yíng)商和渠道的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)想手機(jī)獲得了不少的市場(chǎng)份額，華為、中興、TCL在拉美市場(chǎng)也有不俗表現(xiàn)，這些廠商都對(duì)LG構(gòu)成了威脅。調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度到2017年第三季度，LG手機(jī)在拉美的市場(chǎng)份額從10.4%下降到了9%。

而在歐洲市場(chǎng)，華為的競(jìng)爭(zhēng)力更加明顯。“當(dāng)初LG、索尼在西歐中低端市場(chǎng)都曾經(jīng)擁有很大的占有率，華為進(jìn)入歐洲以后，以更大的市場(chǎng)投入和更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品戰(zhàn)勝了這兩個(gè)品牌。而且華為在渠道方面也建立起了優(yōu)勢(shì)，比如大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商與華為有基建方面的合作，這利于華為手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商渠道。”賈沫對(duì)記者這樣說(shuō)道。

同時(shí)，華為也越發(fā)重視品牌升級(jí)，市場(chǎng)研究公司GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年1至10月，華為高端品牌榮耀在芬蘭、俄羅斯的市場(chǎng)份額排名已進(jìn)入前三。

亞太市場(chǎng)方面，LG的表現(xiàn)分為兩種情況。在南亞、東南亞等發(fā)展中地區(qū)，走中低端路線的LG手機(jī)，被小米、OPPO、vivo等中國(guó)品牌擠壓嚴(yán)重。小米在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼，數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，小米在印度的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)率高達(dá)328%。

而在韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)，LG在高端手機(jī)市場(chǎng)依舊保有一定的占有率。不過(guò)賈沫指出：“這些地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有限，并且市場(chǎng)相對(duì)更加固化，華為、OPPO等也沒(méi)有投入很大精力去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。”

中國(guó)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)已是明顯趨勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CounterPoint數(shù)據(jù)，2015年第2季度至2017年第2季度，中國(guó)手機(jī)品牌全球市場(chǎng)份額從39%上升到了48%。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的2017年第一季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，總銷(xiāo)量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo。中國(guó)一線手機(jī)廠商海外發(fā)貨量大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，一加、魅族、傳音等品牌在國(guó)際市場(chǎng)也有不俗的表現(xiàn)。

“今年中國(guó)手機(jī)海外市場(chǎng)占有率仍會(huì)快速增長(zhǎng)。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)本報(bào)記者做出了這樣的預(yù)測(cè)。

強(qiáng)大攻勢(shì)下一再失守

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大攻勢(shì)下，LG手機(jī)自身的問(wèn)題也不可回避。“從外觀設(shè)計(jì)上，LG手機(jī)找不到消費(fèi)者真正喜歡的那種感覺(jué)，系統(tǒng)也不好用。”知名數(shù)碼博主“搞機(jī)圈的那些事”對(duì)本報(bào)記者這樣說(shuō)道。

孫燕飚則指出：“LG近年來(lái)沒(méi)有重大技術(shù)創(chuàng)新，尤其是沒(méi)有自己的芯片，同時(shí)由于產(chǎn)量、銷(xiāo)量不夠大，很難構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。因此，其高端機(jī)漸漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。”

2017年，LG發(fā)布的年度旗艦機(jī)型G6就是很典型的例子。G6手機(jī)配置的是高通的驍龍821芯片，而同期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星Galaxy S8則使用更新一代的驍龍835芯片，G6明顯處于劣勢(shì)，這也對(duì)其銷(xiāo)量產(chǎn)生了不利影響。

而當(dāng)時(shí)LG之所以當(dāng)時(shí)沒(méi)能拿到高通的驍龍835芯片，就與其產(chǎn)量規(guī)模不夠大有關(guān)。“高通更傾向于把第一批高端芯片給到他們以往合作更牢靠的合作伙伴，如三星、小米等，這些手機(jī)廠商的訂單量足夠大，品牌也足夠強(qiáng)。相比之下，LG手機(jī)處于劣勢(shì)。”賈沫向本報(bào)記者這樣解釋道。

失去中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，正是LG手機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模增長(zhǎng)乏力的一大原因。在前幾年的3G、4G時(shí)代，LG手機(jī)沒(méi)有把握住機(jī)會(huì)，經(jīng)營(yíng)慘淡，被性價(jià)比更占優(yōu)勢(shì)的中國(guó)品牌超越。2017年LG的G6手機(jī)沒(méi)有在中國(guó)內(nèi)地正式發(fā)售。

孫燕飚強(qiáng)調(diào)：“LG手機(jī)雖然在歐美日韓還有一定的市場(chǎng)份額，但從全球來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)非常重要，因?yàn)檫@一塊市場(chǎng)太大了。”

同時(shí)，成本的上漲也會(huì)不可避免地給LG手機(jī)帶來(lái)壓力。本報(bào)記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到，近年來(lái)，全球手機(jī)元器件價(jià)格不斷上漲，各個(gè)廠商的手機(jī)均價(jià)都在提升。在這種形勢(shì)下，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的中低端手機(jī)受到的不利影響會(huì)更大。

尷尬的高端手機(jī)

2018年LG新款旗艦機(jī)型的發(fā)布時(shí)間已經(jīng)推遲了數(shù)次。2018年三星的Galaxy S9和S9+將在2月底召開(kāi)的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上亮相，而LG則表示屆時(shí)不會(huì)推出新旗艦機(jī)型。

業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，其原因可能還是與LG在供應(yīng)鏈方面遇到的問(wèn)題有關(guān)。“2017年G6的前車(chē)之鑒就說(shuō)明，如果不采用最新一代的芯片，手機(jī)在同檔位產(chǎn)品中就會(huì)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，2018年LG如不能在第一時(shí)間得到高通最新的驍龍845芯片，新機(jī)的發(fā)布時(shí)間可能就會(huì)推遲。”賈沫說(shuō)道。

同時(shí)，持續(xù)的虧損也讓市場(chǎng)對(duì)LG的手機(jī)業(yè)務(wù)表示擔(dān)憂。韓聯(lián)社引述韓國(guó)業(yè)內(nèi)人士的消息稱，LG移動(dòng)部門(mén)或?qū)⑷∠叨耸謾C(jī)業(yè)務(wù)。不過(guò)，LG一名高管表示：“我們?nèi)栽谧鲎畲笈?，希望能存活下去?rdquo;

那么，LG會(huì)不會(huì)放棄高端手機(jī)業(yè)務(wù)呢?截至本報(bào)發(fā)稿，未得到來(lái)自LG方面的回復(fù)。

在行業(yè)人士看來(lái)，索尼的情況與LG類似，同樣都是曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的品牌，而今在蘋(píng)果、三星和中國(guó)廠商的攻勢(shì)下，市場(chǎng)份額也大大萎縮，移動(dòng)業(yè)務(wù)也成了索尼公司整體業(yè)績(jī)的拖累。

但索尼并沒(méi)有放棄手機(jī)，索尼CEO平井一夫甚至有此言論：“所謂的行業(yè)大洗牌基本上每十年就會(huì)發(fā)生一次，洗牌過(guò)后，人們交流的方式會(huì)發(fā)生巨大變化。如果索尼不繼續(xù)堅(jiān)守智能手機(jī)業(yè)務(wù)，下次洗牌時(shí)連入場(chǎng)券都沒(méi)有了。”

如果堅(jiān)守市場(chǎng)，能否有機(jī)會(huì)東山再起呢?賈沫認(rèn)為：“這種策略也不一定有效，因?yàn)槿绻謾C(jī)廠商的規(guī)模上不去，他在供應(yīng)鏈和渠道方面的掌控力都會(huì)遜于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再想超車(chē)也會(huì)很難。”

而且，“你無(wú)法預(yù)計(jì)下一次洗牌的時(shí)間和突破點(diǎn)，也無(wú)法預(yù)計(jì)自己是否能堅(jiān)持到那時(shí)。”智能手機(jī)行業(yè)資深從業(yè)人士對(duì)記者表示，5G和全面屏等廣為關(guān)注的新概念未必能帶來(lái)行業(yè)格局的大變，只有在某項(xiàng)新技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)獨(dú)家突破才能給公司的行業(yè)地位帶來(lái)明顯改變。

雖然前景并不明朗，但智能手機(jī)在LG整體布局中占有重要地位。LG電子CEO喬晟金曾對(duì)外界表示，智能手機(jī)在LG的智能家居和互聯(lián)汽車(chē)等未來(lái)重點(diǎn)業(yè)務(wù)上有著重要作用。

同時(shí)，LG還是手機(jī)屏幕的大型供應(yīng)商，賈沫對(duì)記者指出：“與索尼類似，維持手機(jī)業(yè)務(wù)，對(duì)于LG保持在手機(jī)原配件市場(chǎng)的地位以及科技實(shí)力有很大幫助，所以LG不會(huì)放棄手機(jī)。”他也指出，LG手機(jī)可通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品線、提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品來(lái)吸引客戶，從而減少虧損。