連續(xù)8個(gè)季度虧損 HTC手機(jī)殘局該如何下 迷霧重重

HTC最新公布的2017年一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司凈虧損約4.57億元，而這已經(jīng)是HTC連續(xù)8個(gè)季度虧損。盡管年初發(fā)布了兩款手機(jī)新品，HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)依然是拖累整個(gè)公司的負(fù)擔(dān)，5月16日，HTC還將發(fā)布新的旗艦手機(jī)HTC U11，HTC押寶路線是否能夠讓其實(shí)現(xiàn)自救乃至重現(xiàn)輝煌，目前仍是迷霧重重。

財(cái)報(bào)顯示，一季度HTC營(yíng)業(yè)收入為145億新臺(tái)幣（約合人民幣33.12億元），營(yíng)業(yè)虧損為24億新臺(tái)幣（約合人民幣5.48億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為-16.2%；稅后凈虧損為20億新臺(tái)幣（約合人民幣4.57億元）。HTC 4月?tīng)I(yíng)收情況也并不利好，營(yíng)業(yè)收入環(huán)比下降9.29%，同比下降18.03%。

這已經(jīng)是HTC連續(xù)8個(gè)季度遭遇虧損，上個(gè)季度，HTC營(yíng)收同比下滑13.6%，凈虧損31億新臺(tái)幣。而持續(xù)虧損的因素，自然集中在最主要的手機(jī)業(yè)務(wù)上。北京商報(bào)記者就業(yè)績(jī)虧損一事致電HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至記者發(fā)稿前，電話一直無(wú)人接聽(tīng)。

以代工起家的HTC在過(guò)去十多年時(shí)間里，曾經(jīng)生產(chǎn)了全世界第一款Windows手機(jī)、第一款安卓手機(jī)，安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)普及初期亦是其巔峰時(shí)期。但近年來(lái)，該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)一落千丈，已經(jīng)陷入了一種虧損的惡性循環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，HTC手機(jī)高不成低不就，目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)地位尷尬，難以在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展空間，市場(chǎng)份額逐漸被蠶食。“HTC手機(jī)的設(shè)計(jì)和技術(shù)缺乏亮點(diǎn)，在智能手機(jī)技術(shù)研發(fā)實(shí)力上，HTC代工的出身也是一個(gè)短板，同時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的日益崛起也擠壓掉了HTC的一部分市場(chǎng)份額”。

HTC在全球手機(jī)市場(chǎng)份額排名斷崖式下滑，2016年在中國(guó)排名甚至跌出了一些第三方機(jī)構(gòu)的前20名。分析機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，HTC 2016年全球市場(chǎng)份額僅為0.68%。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上鋪天蓋地的宣傳和產(chǎn)品展示都是華為、蘋(píng)果、OPPO、vivo等品牌，很少見(jiàn)到HTC的身影。

今年1月，HTC發(fā)布了HTC U Ultra和HTC U Play兩款新品，但是并未有很好的銷(xiāo)量表現(xiàn)。本月中旬，HTC還將發(fā)布驍龍835旗艦HTC U11，該機(jī)將配備另類(lèi)的擠壓觸控功能，HTC也寄希望于這款產(chǎn)品能挽回銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)。業(yè)界猜測(cè)，這款全新交互手機(jī)售價(jià)可能會(huì)突破5000元。不過(guò)，業(yè)界對(duì)HTC手機(jī)的重振并不抱以信心，今年手機(jī)市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本定型，手機(jī)市場(chǎng)也較之早幾年成熟，HTC很難打破現(xiàn)有的格局。

對(duì)于在手機(jī)市場(chǎng)的潰敗，HTC并非無(wú)動(dòng)于衷，將經(jīng)營(yíng)的重心放到了新業(yè)務(wù)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）上。兩年前，HTC董事長(zhǎng)王雪紅親自擔(dān)任操盤(pán)手，推出了VR產(chǎn)品HTC Vive，并兼任公司CEO，但王雪紅其實(shí)也是在進(jìn)行一場(chǎng)豪賭。目前，高端VR市場(chǎng)依然尚未成熟，市場(chǎng)年出貨量?jī)H為200萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字只是蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量的零頭。Facebook于2014年以20億美元收購(gòu)了VR廠商O(píng)culus，但并不打算短期兌現(xiàn)，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格甚至認(rèn)為，未來(lái)數(shù)年VR不可能貢獻(xiàn)營(yíng)收。