中國人是開始習慣買游戲了 還是只愛《守望先鋒》？

暴雪的團隊FPS游戲《守望先鋒》在發(fā)布以后的9個月一直保持了良好的發(fā)展勢頭，據(jù)發(fā)行方自己的估計，在全球已經(jīng)有超過2500萬人玩過這款游戲。而更令人感到震驚的是，由中國的暴雪合作方網(wǎng)易公司發(fā)布的報告顯示，僅在中國大陸地區(qū)《守望先鋒》就已賣出超過500萬份。

這是一個令人感到驚訝的事情，雖然它并不像2500萬的總玩家數(shù)目那么龐大，但是據(jù)分析師Daniel Ahmad所說，這個銷量是中國大陸市場上付費游戲的新里程碑。考慮到《守望先鋒》還有內(nèi)購內(nèi)容，實際的利潤可能更高。

Ahmad說：“在中國大陸市場上能夠賣出幾百萬份的游戲是極為罕見的，這和西方的游戲市場不同。我們注意到暴雪提到《守望先鋒》有近一半的玩家來自亞洲地區(qū)，這也說明了這款游戲在亞洲是多么的受歡迎。”

尤其值得注意的是，在中國大陸如此不利于付費游戲的市場環(huán)境中，《守望先鋒》要取得如此成功是極為不易的。Ahmad提到，中國大陸市場盜版游戲猖獗，大多數(shù)的電腦游戲都還是在網(wǎng)吧玩，并且大部分玩家并不愿意或者無能力為全價收費游戲埋單。因此，大家才能真正理解為什么免費游戲模式在中國大陸能夠一騎絕塵，主宰大部分市場。這也解釋了為什么《使命召喚》在中國大陸推出了特別的免費版(指《使命召喚Online》，譯者按)，也解釋了在中國大陸為何《英雄聯(lián)盟》和《穿越火線》這種游戲能經(jīng)久不衰，擁有廣泛的玩家基礎(chǔ)。

而單機游戲，在中國大陸市場，是一個絕對的小眾市場。但《守望先鋒》的出現(xiàn)，卻讓暴雪成為了打破這一規(guī)律的先驅(qū)。在《守望先鋒》以前，事實上在亞洲國家的銷量最好的付費游戲也是出自暴雪的《暗黑破壞神3》，創(chuàng)下了300萬份的銷售紀錄。

“暴雪出品，必屬精品”是一代游戲玩家的口頭禪，而成長于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代的年輕人也是從接觸《暗黑破壞神》系列和《星際爭霸》系列開始玩游戲的。暴雪的良好口碑甚至刺激了《魔獸爭霸》電影在中國大陸的票房，在短短12天內(nèi)就攬下2.07億票房，遠高于同期美國地區(qū)3700萬的票房收入。

口碑當然是暴雪在中國大陸成功的關(guān)鍵，但決不是唯一的因素。付費游戲在中國大陸市場上的增長應該是可以預見的，未來幾年還會出現(xiàn)其他廠商推出的游戲取得類似于《守望先鋒》這樣的成就。然而，并不能對前景盲目樂觀，免費游戲依然會主導中國大陸的游戲市場。

Ahmad所在的調(diào)查機構(gòu)從2002年起就一直在監(jiān)測中國大陸的電腦游戲銷售情況，但早期的監(jiān)測結(jié)果不太具有研究價值，因為過分猖獗的盜版游戲使得幾乎沒有人愿意原價購入正版游戲光碟。但這也并不意味著正版電腦游戲市場已經(jīng)小到無需關(guān)注。

Ahmad他們追蹤了市場需求很長時間，玩家們的反饋其實是喜歡玩單機游戲的，2002-2005年間的報告顯示大約50%的玩家是在玩單機游戲，但是他們玩的時候要么是網(wǎng)上下載，要么是買低價的盜版光碟，除此之外，他們也沒有什么途徑能獲得正版游戲了?，F(xiàn)在，隨著收入的增長，對盜版的打擊力度今非昔比，越來越多的玩家開始選擇正版游戲了。并且，《守望先鋒》還通過鎖區(qū)和聯(lián)網(wǎng)游戲的方式在避免盜版的出現(xiàn)。(然而Ahmad也指出仍然有大約2萬名中國玩家被封號，原因是在游戲中使用包括自動瞄準在內(nèi)的外掛程序。)目前像Steam、騰訊游戲平臺TGP等正版平臺開始在國內(nèi)被接受，越來越多的游戲也經(jīng)由這些發(fā)布平臺實現(xiàn)了付費游戲的盈利。