打造匠心文化品牌，《陰陽師》發(fā)布2017年最新動向

2016網易游戲熱愛者年度盛典于12月27日在上海舉行。本次盛典活動主題為“熱愛至上”。對網易游戲而言，做游戲從來都是熱愛至上，探索游戲之源才是游戲精神。在慶典上，網易游戲高級營銷總監(jiān)賈海漠上臺分享了《陰陽師》自今年9月上線以來在全球范圍內取得的成績和突破，并發(fā)布了《陰陽師》的海外發(fā)行計劃，以及IP文化圈層建設和泛娛樂布局思路。

【本年度國產游戲最大黑馬，《陰陽師》全球成績矚目】

《陰陽師》作為網易在第三季度推出的新游，創(chuàng)新地將原汁原味的和風美學體驗帶給用戶，獲得了超出預期的市場反應。9月2日首發(fā)當天即獲App Store編輯選薦，更在12月發(fā)布的App Annie中國區(qū)2016年度十佳游戲中占據一席之地。10月初，其中文版在全球多個國家的蘋果應用商店上架，根據11月11日首部資料片上線時的App Annie數據，《陰陽師》獲得極具突破的矚目和成績：中國免費榜第1、暢銷榜第1，加拿大暢銷榜第1，澳大利亞暢銷榜第1，新西蘭暢銷榜第1，英國暢銷榜第8，美國暢銷榜第10。在App Annie公布的10月份手游數據報告中，《陰陽師》斬獲iOS全球收入首位，同月網易首次登頂公司排行iOS收入榜。從爆款手游到全民熱議的文化現(xiàn)象，從劍走偏鋒的亮眼之作到代表網易出征海外的精銳之兵，這款本年度國產游戲最大黑馬想必會在明年創(chuàng)下更多紀錄。

【海外發(fā)布穩(wěn)步進行，東方題材文化之美】

早在網易520游戲熱愛日《陰陽師》首曝時，日本和東南亞地區(qū)已經列入游戲的發(fā)行計劃之中?，F(xiàn)在，《陰陽師》正著手重點國家和地區(qū)的本地化版本發(fā)行。臺灣上線即排名免費榜第2，據稱從測試數據上看，臺灣的情況甚至優(yōu)于大陸地區(qū)。日文版本計劃明天春天首發(fā)，已于12月開放日服預約，并在NICONICO生放送頻道進行首次直播，目前日服預約火爆，大量日本玩家在網絡上表示期待。明年，在日文版本發(fā)布之后，《陰陽師》也將擇機進入美國和歐洲市場。當東方題材碰上西方市場，如何讓西方用戶能夠跨越文化壁壘感受東方之美，將是對《陰陽師》的一個新挑戰(zhàn)。

【IP文化圈層初具雛形，品牌影響力逐步深化】

回望《陰陽師》在國產游戲行業(yè)的歷程，其突破之處還在于讓一款手機游戲得以進入大眾層面，成為在網絡上被熱議的文化現(xiàn)象?！蛾庩枎煛纷畛跻云浜诵哪繕擞脩簦炊卧脩魹榛A，在同人小說、COSPLAY圈、插畫圈、宅舞圈、和風圈、聲控CV圈、唱見圈等不同維度的二次元活躍圈子上進行品牌文化傳播，官方優(yōu)質PGC推動玩家UGC內容發(fā)酵壯大，逐步建立起國內手游界最大的游戲衍生圈層。同時，通過“SSR”、“歐洲人VS非洲人”等年輕化的營銷方式，屢屢登上微博、B站等社交平臺的熱搜榜單，進一步輻射至大眾文化層級。如今，《陰陽師》已呈現(xiàn)出全球范圍內炙手可熱的大IP之勢。

【泛娛樂布局新戰(zhàn)略，影視動畫全面開花】

在盛典上，網易游戲高級營銷總監(jiān)賈海漠還分享了《陰陽師》動畫、番劇、舞臺劇、漫畫等泛娛樂延伸的布局和籌備。作為世界觀完整龐大、人設豐滿、劇情豐富的RPG游戲，《陰陽師》具備適用于不同藝術形式的改編空間，擁有強大的泛娛樂潛力，而目前在游戲中格外吸引玩家的豪華聲優(yōu)陣容、梅林茂大師級配樂等能否在未來的《陰陽師》動畫中得到延續(xù)等，則將在之后的時機陸續(xù)為玩家解答。同時，多領域多形式的同步布局擴張也是對《陰陽師》手游進一步的品牌打造與深塑。影游聯(lián)動的泛娛樂化嘗試不僅是《陰陽師》一款產品的品牌打造與延伸之路，也將是游戲行業(yè)泛娛樂化擴展的創(chuàng)新探索之途。

對《陰陽師》而言，網易游戲熱愛者年度盛典是2016年豐富歷程的回望初心，亦是2017年壯志豪情的嶄新開端。2016年下半年，《陰陽師》創(chuàng)造了令人矚目的起點，引發(fā)整個國內游戲行業(yè)對精品品質化的思考熱潮。然而，它的潛力顯然還遠遠未被完全發(fā)掘。深度塑造品牌形象，探索多種泛娛樂模式，《陰陽師》未來要走的道路將越來越廣闊。網易一直信奉的創(chuàng)新精神和工匠精神是其獲得長足發(fā)展的核心價值觀所在，《陰陽師》更是在這種企業(yè)文化下孕育而出的極致體現(xiàn)，熱愛至上的游戲者精神將指引開發(fā)團隊不斷探索，不斷自我進化，在2017年為全球的游戲熱愛者們帶來更多驚喜。