獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后 虧損了10年的索尼電視業(yè)務(wù)重新盈利

 12月14日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)10年虧損高達(dá)70多億美元的困境之后，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)將迎來(lái)全新的盈利之年。雖然在10年后重返盈利軌道，但目前的問(wèn)題是：這一曾經(jīng)讓索尼引以為豪的業(yè)務(wù)真正值得保留下去嗎？

索尼電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人今村昌志(Masashi Imamura)表示，對(duì)索尼這家日本最著名的消費(fèi)電子公司而言，電視業(yè)務(wù)仍然存在價(jià)值，盡管傳統(tǒng)的電視觀眾已經(jīng)轉(zhuǎn)向了其它低成本的數(shù)字媒體，例如美國(guó)的Vizio等。今村昌志在索尼電視業(yè)務(wù)今年夏季以獨(dú)立部門(mén)運(yùn)營(yíng)之后首次接受媒體采訪時(shí)表示：“如果沒(méi)有電視業(yè)務(wù)，索尼將不可能給消費(fèi)者提供情感性的體驗(yàn)——而這也是索尼長(zhǎng)期以來(lái)一直奉行的承諾。”

但是，在過(guò)去十年中，索尼電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)卻犯下大量錯(cuò)誤，例如，在向等離子和液晶顯示屏轉(zhuǎn)型過(guò)程中相對(duì)滯后等，與在上世紀(jì)70年代至2000年初這段時(shí)間內(nèi)推出的主宰客廳和臥室的單槍三束彩色陰極射線管(Trinitron cathode ray tubes)電視相比，已經(jīng)落后了較大一截。

據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，索尼占據(jù)了全球電視機(jī)市場(chǎng)總營(yíng)收約8的份額，大大落后于韓國(guó)的三星電子所占據(jù)的27%份額和LG電子所占據(jù)的15%份額。索尼公司預(yù)測(cè)，在截至2018年3月底的這一財(cái)年中，該公司在家庭娛樂(lè)設(shè)備和音像設(shè)備（包括電視機(jī)和hi-fi系統(tǒng)、DVD播放器及其它音像設(shè)備等）方面的營(yíng)收將萎縮至1.1萬(wàn)億日元。同時(shí)，索尼還預(yù)測(cè)表示，該公司當(dāng)前財(cái)年的娛樂(lè)設(shè)備業(yè)務(wù)部門(mén)營(yíng)收將小幅增加到1.2萬(wàn)億日元。索尼還認(rèn)為，該公司的電視業(yè)務(wù)部門(mén)在當(dāng)前財(cái)年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將略微高于0水平，而到2018財(cái)年，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率可能會(huì)增加到2%至4%。

行業(yè)一些分析師認(rèn)為，索尼電視業(yè)務(wù)的太極率不到5%，因此，對(duì)索尼而言已經(jīng)沒(méi)有什么意義，該公司勿需再保留這一業(yè)務(wù)。這些分析人士認(rèn)為，索尼應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)放在其它更有潛力的業(yè)務(wù)上，包括PlayStation視頻游戲機(jī)、智能手機(jī)攝像頭傳感器、電影和電視劇等方面。美銀美林公司的日本業(yè)務(wù)研究部門(mén)負(fù)責(zé)人片山瑛一(Eiichi Katayama)就表示：“如果索尼電視業(yè)務(wù)部門(mén)不能夠給出切實(shí)的增長(zhǎng)藍(lán)圖，那么索尼就應(yīng)當(dāng)將此部門(mén)看作是需要?jiǎng)冸x的業(yè)務(wù)。”

索尼首席執(zhí)行官平井一夫(Kazuo Hirai)曾表示，該公司將考慮與其它電視制造商在電視業(yè)務(wù)方面展開(kāi)合作。今村昌志則表示，如果電視業(yè)務(wù)再度乏力，那么索尼公司不排除會(huì)拋售這一部門(mén)的可能性。今村昌志宣稱(chēng)索尼處置電視業(yè)務(wù)有“諸多計(jì)劃”，包括刪除這一部門(mén)等。今村昌志表示：“保留電視機(jī)業(yè)務(wù)非常重要，但是，維持索尼的總體業(yè)務(wù)管理方案更具緊迫性。”

實(shí)際上，盡管索尼在努力評(píng)估這個(gè)日益困難而且低利潤(rùn)率的電視業(yè)務(wù)，但最終的選擇仍面臨諸多困難。今村昌志表示，在長(zhǎng)時(shí)間的不景氣之后，索尼主要將精力集中價(jià)格和設(shè)計(jì)方面，以此推出入門(mén)級(jí)或超薄型面板的電視機(jī)產(chǎn)品，以便讓自己在電視領(lǐng)域繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力，然而，索尼近期推出電視機(jī)卻是基于其在圖像和音質(zhì)方面的傳統(tǒng)技術(shù)實(shí)力。

據(jù)日本東京的34歲的汽車(chē)配件工程師Junpei Irie上個(gè)月剛剛花費(fèi)了近2000美元購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)索尼4K電視，這位工程師表示：“差距非常明顯，特別是在觀看DVD和藍(lán)牙動(dòng)漫電影時(shí)。”Junpei Irie表示，電視仍然非常容易操作，主要是因?yàn)橛脩?hù)界面會(huì)提醒他如何使用PlayStation視頻游戲機(jī)，Junpei Irie目前還是個(gè)游戲迷。

今村昌志表示，索尼現(xiàn)在并沒(méi)有追求市場(chǎng)份額，而將重點(diǎn)放在高端電視機(jī)方面，包括所謂的4K電視機(jī)，這種電視機(jī)能夠提供高達(dá)傳統(tǒng)高清電視機(jī)四倍像素的圖像效果。自從2012年以來(lái)，這種4K電視機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)拉動(dòng)索尼的電視業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)。今村昌志表示，索尼的目標(biāo)就是確保即便在營(yíng)收下降20%至30%的情況下繼續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利。實(shí)際上，索尼也將同樣的目標(biāo)用于飽受困境的智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面。今村昌志表示：“我們的目標(biāo)就是盈利，無(wú)論電視行業(yè)發(fā)生什么情況。”自從2011年以來(lái)，今村昌志就一直引領(lǐng)索尼電視業(yè)務(wù)擺脫困境。這位57歲的索尼高管此前也幫助索尼振興了數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)。

DisplaySearch公司預(yù)測(cè)表示，今年4K電視機(jī)在全球電視行業(yè)的總營(yíng)收中將占據(jù)19%的比例，盡管具體銷(xiāo)量只占8%；預(yù)計(jì)到2017年時(shí)，索尼的這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)將分別增加到45%和27%。今年第三季度，索尼在北美4K電視機(jī)市場(chǎng)上的營(yíng)收份額為19%，大大落后于三星電子的52%。在北美市場(chǎng)，索尼電視業(yè)務(wù)一直飽受困境。

隨著智能互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的來(lái)臨，今村昌志表示，他想改善軟件界面，以便讓用戶(hù)更加容易地進(jìn)入云內(nèi)容，這樣用戶(hù)就沒(méi)有必要再過(guò)多地運(yùn)用手中遙控器的按鈕。今村昌志還表示，其團(tuán)隊(duì)正在與PlayStation部門(mén)以及Xperia智能手機(jī)部門(mén)的工程師展開(kāi)密切合作，以此來(lái)精簡(jiǎn)與互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的連接。索尼近期還披露了推出PlayStation Vue服務(wù)的計(jì)劃，這一計(jì)劃將通過(guò)游戲控制器把電視內(nèi)容提供給美國(guó)觀眾。

今村昌志表示：“電視機(jī)應(yīng)當(dāng)是一種便于操作而且不會(huì)引起壓力的設(shè)備，因?yàn)橛脩?hù)總在后仰觀看電視節(jié)目。這就是我們的智能電視機(jī)的定義。”

摩根士丹利三菱日聯(lián)證券公司的分析師小野正廣(Masahiro Ono)表示，只要電視業(yè)務(wù)仍然盈利，那么索尼就不需要著急賣(mài)掉電視業(yè)務(wù)。小野正廣表示：“索尼應(yīng)當(dāng)努力讓電視業(yè)務(wù)保持盈利，并加大努力來(lái)精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，這樣，即使索尼決定拋售這一業(yè)務(wù)，那時(shí)面臨的財(cái)務(wù)壓力也會(huì)輕得多。”