悲催的索尼電視：10年來(lái)首次盈利 仍可能被拋棄

日本索尼經(jīng)營(yíng)陷入困境，而在智能手機(jī)疲軟之前，索尼一直以來(lái)的最大包袱，是電視機(jī)業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)連續(xù)十年虧損，虧損金額高達(dá)70億美元。此前，電視機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)由獨(dú)立子公司運(yùn)營(yíng)。

今年，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)將十年來(lái)第一次扭虧為盈，但是這一資產(chǎn)是否有必要繼續(xù)保留，卻仍是一個(gè)爭(zhēng)議話題，有分析師認(rèn)為，索尼應(yīng)該拋棄低利潤(rùn)率的電視機(jī)業(yè)務(wù)。

電視機(jī)是索尼“發(fā)家”業(yè)務(wù)之一，盡管長(zhǎng)期虧損，但是索尼高管仍十分重視。負(fù)責(zé)索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)的高管今村昌志在該業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后首次接受采訪，他表示：“如果沒(méi)有電視機(jī)業(yè)務(wù)，索尼將無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期以來(lái)的承諾，即給消費(fèi)者提供情感性的體驗(yàn)。”

在過(guò)去十年中，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，犯下多個(gè)失誤，比如在等離子和液晶技術(shù)的轉(zhuǎn)型中動(dòng)作太慢，和昔日推出特麗瓏CRT電視的索尼，相去甚遠(yuǎn)。

根據(jù)顯示行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年三季度，在全球電視機(jī)市場(chǎng)（按照收入計(jì)算），索尼份額為8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的韓國(guó)三星電子的27%，LG電子的15%。

根據(jù)索尼公司的預(yù)測(cè)，本財(cái)政年度，電視機(jī)業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)正的小幅運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，而到了2018財(cái)年，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率有望增加到2%到4%。

在一些分析師看來(lái)，電視機(jī)業(yè)務(wù)不到5%的利潤(rùn)率太低，索尼已經(jīng)沒(méi)有必要保留電視機(jī)資產(chǎn)，索尼應(yīng)該聚焦其他更有前途的業(yè)務(wù)，包括PS游戲機(jī)，游戲，智能手機(jī)的攝像頭傳感器芯片，電視和電視劇拍攝等等。

美國(guó)投資銀行美銀美林公司研究日本市場(chǎng)的分析師EiichiKatayama表示，如果電視機(jī)業(yè)務(wù)不能夠給出實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)的藍(lán)圖，那么索尼應(yīng)該考慮將其剝離（目前僅僅是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)）。

此前，索尼掌門人平井一夫曾透露，在電視機(jī)業(yè)務(wù)上，索尼可能會(huì)尋求戰(zhàn)略合作伙伴。

今村昌志表示，如果電視機(jī)業(yè)務(wù)未來(lái)表現(xiàn)再度疲軟，索尼不排除轉(zhuǎn)讓這一業(yè)務(wù)。

他表示，索尼對(duì)電視機(jī)資產(chǎn)有多種方案，如果利潤(rùn)不理想，該業(yè)務(wù)將會(huì)繼續(xù)收縮。今村昌志表示：“保留電視機(jī)業(yè)務(wù)非常重要，但是讓索尼公司總體上具有可持續(xù)的發(fā)展更加重要。”

言下之意，如果未來(lái)情況惡化，索尼仍會(huì)果斷轉(zhuǎn)讓電視機(jī)業(yè)務(wù)。

之前，平井一夫快刀斬亂麻，轉(zhuǎn)讓了已經(jīng)沒(méi)有發(fā)展前景的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，退出了夕陽(yáng)西下的PC市場(chǎng)。

盡管電視機(jī)業(yè)務(wù)重返盈利狀態(tài)，但是在這一市場(chǎng)，索尼如何能夠獲得一席之地，仍充滿挑戰(zhàn)。

在過(guò)去十年的虧損中，索尼主要考慮推出價(jià)格較低的入門級(jí)電視機(jī)，以及超薄款式。不過(guò)今村昌志表示，未來(lái)索尼發(fā)展的重點(diǎn)，是重點(diǎn)關(guān)注電視機(jī)的畫質(zhì)和音質(zhì)。

今村昌志表示，未來(lái)，市場(chǎng)份額將不再是索尼關(guān)注的目標(biāo)，索尼主要會(huì)關(guān)注高端電視機(jī)（即超高清4K電視機(jī)）。自從2012年以來(lái)，超高清電視機(jī)，已經(jīng)成為索尼電視業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)介紹，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)的目標(biāo)，就是即使銷量再繼續(xù)下跌兩成到三成，但是仍然應(yīng)該保持盈利。有意思的是，這也同樣是索尼針對(duì)陷入困境的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，定出的業(yè)績(jī)目標(biāo)。

今村昌志說(shuō)道：“我們的目標(biāo)，是無(wú)論電視機(jī)行業(yè)發(fā)生各種變化，我們要保持盈利。”

上述市場(chǎng)研究公司DisplaySearch預(yù)測(cè)說(shuō)，今年在全球電視機(jī)銷售收入中，4K電視將占到19%（銷量暫時(shí)只占到8%）。在三季度北美超高清電視機(jī)市場(chǎng)，索尼占據(jù)19%份額，仍低于三星電子的52%。

日本行業(yè)分析師MasahiroOno表示，只要是電視機(jī)資產(chǎn)處在盈利狀態(tài)，索尼還沒(méi)有必要著急將它轉(zhuǎn)讓，“索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)，應(yīng)該盡量保持盈利狀態(tài)，另外盡可能精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，一旦索尼決定轉(zhuǎn)讓電視機(jī)業(yè)務(wù)，公司也不會(huì)面臨很大的財(cái)務(wù)包袱。”