索尼公司5年虧損百億美元：押注4K產(chǎn)品斷臂求生

索尼怎么了?虧損、賣樓、出售PC業(yè)務(wù)、電視部門被剝離，關(guān)于索尼的負(fù)面消息接踵而至。

曾經(jīng)的索尼，在消費(fèi)電子領(lǐng)域擁有像今天蘋果公司一樣的地位，是眾多企業(yè)學(xué)習(xí)模仿的對(duì)象。但最近幾年，索尼風(fēng)光不再，陷入虧損泥潭，始終未能崛起。有分析人士說(shuō)，屬于索尼的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，在智能時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，守舊的索尼無(wú)論如何努力，向下的態(tài)勢(shì)都很難改變。

目前索尼已經(jīng)賣掉PC，依然在手機(jī)和電視領(lǐng)域堅(jiān)守，這兩塊業(yè)務(wù)未來(lái)何去何從?面對(duì)消費(fèi)電子領(lǐng)域日新月異的節(jié)奏，索尼固有的戰(zhàn)略是進(jìn)是退?

不斷賣資產(chǎn)填補(bǔ)虧損

索尼2013年再次陷入虧損。索尼最新發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，預(yù)計(jì)2013財(cái)年的凈虧損將達(dá)到1300億日元(約合13億美元)。這是索尼第四次下調(diào)2013年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。索尼最初發(fā)布2013財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)是在去年8月，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將達(dá)到500億日元。

這也是索尼六年來(lái)第五次虧損。從2008年到2013年的六年間，索尼僅在2012年實(shí)現(xiàn)盈利430億日元(約合4.2億美元)，其他五年業(yè)績(jī)均陷虧損，虧損額共計(jì)已達(dá)9800億日元(約合96億美元)。

為了填補(bǔ)疲弱的消費(fèi)電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)帶來(lái)的虧損，索尼從2012年就啟動(dòng)了資產(chǎn)出售。2013年開(kāi)始，索尼就出售了一系列房產(chǎn)以縮減開(kāi)支，其中包括以11億美元出售位于麥迪遜大道550號(hào)的美國(guó)總部大樓。

只是，“斷臂”似乎并沒(méi)能將索尼帶出困境。家電行業(yè)專家劉步塵稱，索尼的扭虧方式多集中在“賣資產(chǎn)”，只有“節(jié)流”卻沒(méi)有“開(kāi)源”，一直沒(méi)能研發(fā)出更有市場(chǎng)的產(chǎn)品，是導(dǎo)致它在電子消費(fèi)領(lǐng)域不斷沒(méi)落的主要原因。

相比而言，索尼的對(duì)手松下、夏普都已經(jīng)成功扭虧。松下2013財(cái)年錄得凈利潤(rùn)1204.42億日元，同比扭虧;夏普2013財(cái)年凈利潤(rùn)預(yù)期50億日元。

明星產(chǎn)品VAIO被“犧牲”

同樣是為了扭虧，索尼今年又開(kāi)啟了斷臂求生的資產(chǎn)重組，首當(dāng)其沖被砍掉的就是PC業(yè)務(wù)。

索尼最近剛剛宣布，會(huì)在今年7月1日完成把PC業(yè)務(wù)(包括VAIO品牌和相關(guān)資產(chǎn))95%股權(quán)出售給投資基金 Japan Industrial Partners。至此，索尼剝離PC業(yè)務(wù)走出了實(shí)質(zhì)性的一步。在今年春季推出新PC產(chǎn)品之后，索尼將終止PC產(chǎn)品的銷售工作。

索尼PC業(yè)務(wù)和VAIO品牌曾經(jīng)相當(dāng)輝煌，是金字塔頂端的產(chǎn)品，在蘋果之前，索尼VAIO即是高端筆記本的代表。但最近幾年，受到智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的沖擊，索尼個(gè)人電腦業(yè)務(wù)在2012財(cái)年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)赤字，銷量從2010財(cái)年的870萬(wàn)臺(tái)一路跌至2013財(cái)年的 580萬(wàn)臺(tái)。

索尼董事長(zhǎng)兼CEO平井一夫曾表示，只有犧牲PC業(yè)務(wù)，索尼的其他業(yè)務(wù)才能得以生存下去?？车粼?jīng)的明星產(chǎn)品，集中火力作戰(zhàn)，這是索尼“救火”CEO平井一夫的計(jì)劃。2012年，臨危受命的索尼CEO平井一夫一上臺(tái)即提出“一個(gè)索尼”(One Sony)計(jì)劃，加強(qiáng)核心業(yè)務(wù) (數(shù)碼影像、游戲、移動(dòng)業(yè)務(wù))、扭轉(zhuǎn)電視業(yè)務(wù)等。

但索尼在移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)展并不順利。有數(shù)據(jù)顯示，在全球市場(chǎng)，索尼智能手機(jī)的占有率僅為 3.5%，列第七位。分析人士認(rèn)為，與蘋果和三星電子相比，索尼智能手機(jī)業(yè)務(wù)起步晚，即使在日本本土市場(chǎng)上也大幅落后于蘋果iPhone，此外，中國(guó)企業(yè)包括華為、中興等也在迅猛追擊，索尼的機(jī)會(huì)并不大。

押注4K 放下身段走中端

在索尼PC業(yè)務(wù)被出售的同時(shí)，電視業(yè)務(wù)同時(shí)被剝離，成為獨(dú)立子公司。有分析認(rèn)為，這是索尼漸漸退出電視領(lǐng)域的前奏。

10年前，索尼電視在中國(guó)可謂紅極一時(shí)，僅索尼電視一家的盈利就超過(guò)中國(guó)所有彩電企業(yè)，中國(guó)彩電企業(yè)也曾打出“要做中國(guó)的索尼”的口號(hào)。但索尼電視近幾年多次陷入虧損，成為索尼集團(tuán)的一大“負(fù)擔(dān)”。

“索尼電視目前亟須的就是扭虧，尤其是剝離出來(lái)后，如果持續(xù)虧損，下一個(gè)被砍掉的可能就是索尼電視業(yè)務(wù)。”劉步塵說(shuō)。

如何扭虧?索尼將賭注押在了4K(物理分辨率達(dá)3840×2160，是全高清的4倍)上。4K在索尼內(nèi)部被稱為“平井的孩子”，這是由于平井一夫親自負(fù)責(zé)4K等一系列尖端產(chǎn)品的研發(fā)。4K目前正在漸漸被市場(chǎng)接受，在2014的CES(全球規(guī)模最大的消費(fèi)科技產(chǎn)品交易會(huì)之一)上，各大廠商均將4K作為自身旗艦產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁、索尼集團(tuán)家庭影音娛樂(lè)事業(yè)本部總裁今村昌志曾表示：“我們覺(jué)得2014年是4K開(kāi)始啟動(dòng)的一年，相關(guān)技術(shù)正在不斷地涌現(xiàn)。”

但是，索尼的4K押寶，卻遇到了彩電產(chǎn)業(yè)一個(gè)復(fù)雜的轉(zhuǎn)型期。目前，在硬件顯示層面，除了4K技術(shù)，被奉為下一代顯示技術(shù)的 OLED電視(OLED采用發(fā)光二極管陣列組成，比LED液晶更亮更薄)也受到企業(yè)熱捧，一旦OLED屏的良率提升，很可能會(huì)快速席卷整個(gè)產(chǎn)業(yè)，與4K電視搶食市場(chǎng)。

為了能贏得賭局，一向在價(jià)格上堅(jiān)挺的索尼開(kāi)始降價(jià)。索尼中國(guó)消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚日前表示，由于面板成本下降，今年 4K電視價(jià)格會(huì)降低。而在產(chǎn)品線上，索尼也放下了“高端”的身段，今年在中國(guó)市場(chǎng)推出三個(gè)系列共9款4K電視新品，覆蓋從49英寸到85英寸，產(chǎn)品線向中端市場(chǎng)延伸。