國產(chǎn)單機(jī)煥發(fā)第二春 《軒轅劍6》網(wǎng)絡(luò)銷量暴漲

最近國內(nèi)單機(jī)市場上《軒轅劍6》自然成為了最熱話題，網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民對其評價出現(xiàn)了褒貶不一的態(tài)勢，甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑《軒轅劍6》起銷售表現(xiàn)，但是從我們掌握了一些數(shù)據(jù)來看，目前《軒轅劍6》的銷量還是相當(dāng)客觀的，首先是2013年6月24日《軒轅劍6》正式開啟為期三天的預(yù)售活動，每天限量出售，活動期間，每天僅需用不到一小時的時間便能售罄，幾乎每一秒鐘便能賣出一套。8月9日，《軒轅劍6》正式開始上市發(fā)售，翌日，魔頭攜《軒轅劍6》游戲主創(chuàng)在北京西單圖書大廈舉行簽售會，許多玩家不顧炎炎夏日紛紛趕到現(xiàn)場，現(xiàn)場更是排起了長長的隊(duì)伍，《軒轅劍6》銷售之火由此可見一斑。此外據(jù)國內(nèi)主要的電子商務(wù)平臺淘寶上的數(shù)據(jù)顯示，自9號上市之后，軒轅劍6的銷量便呈現(xiàn)井噴趨勢，最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比增長了近242.4%。如此的火爆購買場景在最近幾年國內(nèi)單機(jī)市場上也確屬少見。

軒轅劍6在淘寶上的成交指數(shù)(數(shù)據(jù)來源：淘寶指數(shù)）　　相比傳統(tǒng)的銷售模式來說，類似于淘寶這樣的電子商務(wù)平臺讓網(wǎng)民的購買更加方便快捷，而《軒轅劍6》的熱度也充分的體現(xiàn)在淘寶近期的數(shù)據(jù)上，開賣僅三天淘寶上軒轅劍6的銷售量邊接近萬部，成交指數(shù)環(huán)比增長504.2%。如今《軒轅劍6》現(xiàn)在的境況是，一面是網(wǎng)上玩家兩極分化的評價，各種噴子與支持者在網(wǎng)絡(luò)上打的是不可開交，另一面卻是網(wǎng)絡(luò)上銷量不斷看漲。這種矛盾的背后究竟有著什么原因呢?

北京簽售會現(xiàn)場

游戲品質(zhì)的提高是獲得玩家認(rèn)可的第一推手

市場經(jīng)濟(jì)下，商品的價值很大程度上體現(xiàn)在產(chǎn)品的銷量上，銷量則一定程度上體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)，而軒轅劍6自9號推出之后所呈現(xiàn)的高銷量趨勢自然離不開產(chǎn)品的核心因素——品質(zhì)?！盾庌@劍》系列一直以來都是用品質(zhì)說話，《軒轅劍》的開發(fā)小組“DOMO”更是一塊金字招牌。就如同“暴雪出品，必是精品”，“DOMO”也是國內(nèi)玩家無條件信任和廣泛認(rèn)可的品質(zhì)保證，而這些信任和認(rèn)可則都是從《軒轅劍》系列無數(shù)良好的口碑與表現(xiàn)中，前后十?dāng)?shù)年一點(diǎn)一點(diǎn)積累出來的。

眾所周知，《軒轅劍6》這次更換了全新的游戲引擎，使得游戲畫面質(zhì)量得到了很大程度的提高。畫面整體的表現(xiàn)力更加細(xì)膩，畫面的虛實(shí)也融合的很好，遠(yuǎn)近之間沒有明顯的斷層，光影效果也比較出彩。戰(zhàn)斗模式由回合制轉(zhuǎn)為半即時制，增強(qiáng)了游戲的打擊感。另外，這次《軒轅劍6》還找來了著名的光合積木配音組為角色進(jìn)行配音，賦予游戲角色更強(qiáng)的生命力，同時游戲里的音樂質(zhì)感也不錯，很好的從側(cè)面渲染了游戲氣氛。從銷售的前期反應(yīng)來看，玩家普遍對軒轅劍6報以認(rèn)可的態(tài)度，但是游戲的優(yōu)化依然成為了玩家們吐槽的主要方向，對此，DOMO也及時作出反應(yīng)，承若將會在最短的時間內(nèi)推出優(yōu)化補(bǔ)丁，至于優(yōu)化的結(jié)果如何，我們只能先拭目以待了。

游戲場景

《軒轅劍6》的全面的進(jìn)步，應(yīng)該就是游戲銷量看漲的主要原因了。畢竟不管怎么說，游戲品質(zhì)的提高才是俘獲玩家最有效的渠道。此外對玩家反饋的及時回應(yīng)，也是售后品質(zhì)的有力保證，起碼讓玩家感受到了DOMO的誠意。

強(qiáng)大的營銷手腕成為單機(jī)營銷新典范

互聯(lián)網(wǎng)時代，不懂營銷，再好的東西也只能爛在倉庫里?！豆艅ζ孀T》與Gamebar，《仙劍奇?zhèn)b傳5》與百游合作的成功，讓人們看到了單機(jī)游戲制作廠商與老牌網(wǎng)游營銷商合作的威力。于是這次《軒轅劍6》便被大宇交由暢游代理。暢游這次也確實(shí)給力，對于《軒轅劍6》的各種形式的宣傳可謂不惜重金成本，先是在電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺等各媒體平臺大量投入廣告，依靠在業(yè)內(nèi)多年的運(yùn)營大型網(wǎng)游的經(jīng)驗(yàn)，令單機(jī)游戲在營銷模式發(fā)生了質(zhì)的飛躍，可以說在國產(chǎn)單機(jī)歷史上還從未有過如此大手筆大范圍的營銷攻勢。此外，暢游還與影視公司合作，趁之前“軒轅劍天之痕”電視劇余溫未盡，拍攝了《軒轅劍6》主題電影。

軒轅劍6搜索指數(shù)（數(shù)據(jù)來源：淘寶指數(shù)）

所以，暢游的重金宣傳與強(qiáng)大的營銷手腕，也是《軒轅劍6》賣得火熱的一大原因。然后樹大招風(fēng)，經(jīng)得起多少詆毀就擔(dān)得起多少贊美，相信網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的那么多負(fù)面聲音，以及競爭對手的抹黑也會讓DOMO和暢游對產(chǎn)品更加認(rèn)真負(fù)責(zé)，筆者對此只能說，這個時代，在國內(nèi)做單機(jī)不易?。?/p>

單機(jī)游戲市場整體回春 前景依舊看好

如果是在幾年前，這樣的場景或許只會呈現(xiàn)在魔頭朝思暮想的夢里罷！但現(xiàn)在這一切切實(shí)的發(fā)生了。從《古劍奇譚》的70萬到《仙劍奇?zhèn)b傳5》的115萬再到《軒轅劍6》預(yù)售的火爆和這次上市銷售人氣的爆棚中所衍生的信息，一次又一次的向人們印證了一個事實(shí)——單機(jī)游戲已經(jīng)起死回生，曾經(jīng)看似降溫的市場現(xiàn)在也漸回暖。

整個市場的回溫自然也讓《軒轅劍6》獲益匪淺。而且現(xiàn)在玩家比以前更有支持正版的觀念，如果買盜版就會收到全體玩家一致的鄙視。玩家不買盜版，正版自然就會有更多銷量，游戲的銷量自然就會變多。而且《軒轅劍6》的受眾人群廣泛，不論是十幾二十歲的年輕人，還是五六十歲的中老年人，都對《軒轅劍6》表現(xiàn)出了很大的興趣。

購買軒轅劍6的年齡層次（數(shù)據(jù)來源：淘寶指數(shù)）

從購買者年齡層次的數(shù)據(jù)上來看《軒轅劍6》也真正做到了老少咸宜，雖然說玩家主體集中在18—24歲年齡段，但其他年齡段的購買力也不容忽視，有著如此廣泛的群眾基礎(chǔ)，再綜上各項(xiàng)條件，游戲能夠銷量看漲，看來不是偶然。