嗯造碳水的米飯仙人，幫搬運(yùn)賬號(hào)開(kāi)辟了新的流量賽道

在日本，有無(wú)數(shù)秉持匠心的手工業(yè)者。起初，他們靠著工匠精神，在數(shù)十年如一日的堅(jiān)守下飛升成仙，其數(shù)量之多、范圍之廣，配得上一句“仙人之兮列如麻”。而后來(lái)，當(dāng)仙人的稱(chēng)呼變成平A，那不管是什么樣的人都可以貼上一個(gè)仙人標(biāo)簽了，就比如我們今天聊到的這位——米飯仙人。

這位米飯仙人賬號(hào)原名“One food riceman”，若是效仿我們國(guó)內(nèi)對(duì)超級(jí)英雄們的翻譯，那應(yīng)該可以稱(chēng)其為“米飯俠”，而若是參考過(guò)去流行的港臺(tái)翻譯，則是“米飯超人”。但顯然，還是“米飯仙人”這個(gè)既能令人聯(lián)想到曾經(jīng)的“煮飯仙人”，又略帶一絲荒誕色彩的名字更適合他。況且，“仙人”的稱(chēng)號(hào)連他本人都知道了：在他的TikTok賬號(hào)上，就曾轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)一條由國(guó)內(nèi)網(wǎng)友制作的米飯仙人介紹視頻。

米飯仙人的視頻，向來(lái)是從一整鍋熱氣騰騰的米飯出鍋開(kāi)始的。而與之反差明顯的，就是相較于整鍋米飯微不足道的一丁點(diǎn)配菜——聽(tīng)說(shuō)過(guò)Omakase嗎，他的配菜大致就是在Omakase中廚師上一次菜的量。這配菜與米飯的數(shù)量差，比起僅有一塊梅干的“日之丸”飯團(tuán)也有過(guò)之而無(wú)不及。

在RPG游戲里，玩家們常把開(kāi)局獲得的不少藥劑或者道具屯在身上，直到游戲的末期都不舍得使用。而米飯仙人面對(duì)整盆米飯的挑戰(zhàn)，也需要考慮這樣的資源管理問(wèn)題，比如吃下配菜的比例要與吃下米飯的比例完美配平，這樣才能保證每一口都豐富多彩。而視頻中的表現(xiàn)也向我們證明，他的確在絞盡腦汁地將這一點(diǎn)貫徹下去。

但比起資源管理來(lái)說(shuō)，更難的挑戰(zhàn)是如何將量大管飽的米飯全部炫進(jìn)胃里。從視頻的標(biāo)題可以看出，他用于烹飪的米飯足有5杯之多，從互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)可以得知，日本一杯米的標(biāo)準(zhǔn)在200克，而煮熟后的米飯吸收水分后，質(zhì)量通常是原本的2倍。因此可以粗略地判斷，這位米飯仙人每次視頻中的米飯大致是2千克左右——也就是四斤。要想將這足足四斤米飯全部強(qiáng)塞進(jìn)嘴里，并吞入腹中，其難度可想而知。

根據(jù)邊際遞減效應(yīng)，如果一種投入要素連續(xù)地等量增加，增加到一定產(chǎn)值后，所提供的產(chǎn)品增量就會(huì)下降，比如第一口冰可樂(lè)——我說(shuō)的是可口可樂(lè)——價(jià)值兩塊五的快樂(lè)，剩下的半罐就只值五毛錢(qián)的快樂(lè)。那按理說(shuō)，至少米飯仙人吃第一口飯的時(shí)候是快樂(lè)的吧？其實(shí)不然，視頻里的他，只有片頭才會(huì)露出真誠(chéng)的笑容，一旦嘴巴接觸到米飯，就會(huì)瞬間進(jìn)入EMO模式，陷入深深地抑郁中。

而這樣的進(jìn)食也勢(shì)必增加胃腸壓力，在米飯?jiān)谖钢械竭_(dá)一定閾值后，他的動(dòng)作便逐漸放緩，雙目緊閉，最終停頓下來(lái)。作為原告的腸胃與作為被告的大腦，在米飯仙人的體內(nèi)展開(kāi)一場(chǎng)激烈的辯論，視頻中的停頓便是對(duì)判決的等待?？傻图?jí)中樞就是戰(zhàn)勝不了高級(jí)中樞，在庭審中，還是大腦取得了最終的勝利。于是，視頻中的米飯仙人就開(kāi)始新一輪的進(jìn)食，雖然米飯顆粒飽滿(mǎn)，可對(duì)他來(lái)說(shuō)卻味如嚼蠟。

米飯這樣的碳水類(lèi)食物，在攝入后會(huì)迅速轉(zhuǎn)化為葡萄糖并被人體吸收，因此便會(huì)導(dǎo)致血糖的升高，從而產(chǎn)生相關(guān)健康問(wèn)題。根據(jù)《柳葉刀》的一篇研究，若是膳食中碳水化合物的攝入量長(zhǎng)期高于70%，甚至可能縮短壽命。雖然我們不清楚，在鏡頭外的米飯仙人是如何規(guī)劃飲食的，但至少在這些視頻中，米飯與配菜的比例已然嚴(yán)重失衡。所以血糖升高后，出于身體本能，他的動(dòng)作再度停頓，米飯仙人體內(nèi)的法庭又開(kāi)始了二審。而胰島所分泌的胰島素將血糖壓下去后，二審維持原判。碳水，香啊，造啊。

即便這樣，米飯仙人的視頻也從來(lái)沒(méi)有爛尾過(guò)。他會(huì)將每一粒米飯都扒入嘴中，來(lái)上一次絲毫不浪費(fèi)的光盤(pán)行動(dòng)，而集中在嘴里的那些，快要釀成米酒的口嚼飯，也會(huì)被他全部咽下，不搞什么結(jié)束視頻拍攝后吐出來(lái)的小伎倆。到了最后，他甚至?xí)冻鲫?yáng)光的微笑……好吧，我們必須假定米飯仙人是幸福的。

當(dāng)然，并不是每一次結(jié)束時(shí)他都笑得出來(lái)的。

所以，在米飯仙人這般大巧不工的吃播選材，和近乎自殘般的嗯造碳水行為下，他成功引起大量網(wǎng)友的注意。在TikTok上，他最火的視頻已經(jīng)超過(guò)了500k點(diǎn)贊，而粉絲量也來(lái)到了40k。

但是，40K的粉絲量，還不足以支撐其在互聯(lián)網(wǎng)上的走紅，而簡(jiǎn)介中所提到Y(jié)ouTube賬號(hào)，也可以說(shuō)是無(wú)人問(wèn)津。那令他真正走紅的主戰(zhàn)場(chǎng)在哪里呢？答案是中文互聯(lián)網(wǎng)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第54次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人，并且手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)99.7%。

而根據(jù)We Are Social發(fā)布的《數(shù)字2024全球概覽報(bào)告》，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)為53.5億。即，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的占比，已達(dá)到驚人的五分之一。

在坐擁全世界20%網(wǎng)民數(shù)量的情況下，中文互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)自然是相當(dāng)龐大。就米飯仙人而言，其內(nèi)容主題更契合以東亞為主的大米主要消費(fèi)地區(qū)，受眾面其實(shí)并不能拉到全世界的范圍——在他本人TikTok上轉(zhuǎn)發(fā)的介紹視頻中，除了中文博主，就是越南博主對(duì)他的介紹。

因此，中文互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其的關(guān)注，在全世界——或者縮小到全東亞范圍內(nèi)——都是最大的。而無(wú)論是某些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)捕風(fēng)捉影出的，諸如“沒(méi)錢(qián)搞大胃王吃播只好吃米飯”的小故事，還是米飯仙人本身完全不同于其他吃播的選題內(nèi)容，又或是他在視頻中前后對(duì)比的痛苦表情所激發(fā)的網(wǎng)友獵奇感，都為其賦予巨大的話(huà)題性與討論度。

同時(shí)，又因其內(nèi)容的可復(fù)制性，誕生出不少模仿者。互聯(lián)網(wǎng)就是這樣，當(dāng)一種內(nèi)容被發(fā)掘出來(lái)，就會(huì)有無(wú)數(shù)人蜂擁而至，此前東北雨姐塌房后涌現(xiàn)出的“東北雨宙”（這里超鏈接到3DM之前的東北雨宙文章），就是最好的例子。在蠶食流量的饕餮盛宴中，每個(gè)人都想上桌分一杯羹——盡管，這飯桌上全是米飯。于是，我們就能看到許多人嘗試跟隨米飯仙人的腳步，對(duì)自己的胰島發(fā)起挑戰(zhàn)。

雖說(shuō)在模仿者中，有的人的確將模仿的要素全部踐行：同樣大量的米飯、同樣微量的配菜、同樣痛苦的表情、同樣吵架的大腦與腸胃。但在這些條件都相同的情況下，也是有不少模仿者宣告挑戰(zhàn)失敗——不得不說(shuō)，米飯仙人果然是難以超越的存在。既然無(wú)法模仿他，那不如直接復(fù)制粘貼吧。所以米飯仙人的爆紅，除了開(kāi)辟出這一條米飯吃播賽道外，還為搬運(yùn)工提供了絕佳的素材。

上文我們已經(jīng)提到過(guò)，在米飯仙人本人的TikTok賬號(hào)“One food riceman”上，共積累了40k+的粉絲量，那么在抖音上呢？答案是十倍。

而以“米飯仙人”為關(guān)鍵詞進(jìn)行用戶(hù)搜索，還能發(fā)現(xiàn)不少類(lèi)似賬戶(hù)，有擺明自己是搬運(yùn)賬戶(hù)，選擇性搬運(yùn)有趣內(nèi)容的，也有一比一復(fù)刻原賬戶(hù)內(nèi)容，并將視頻全部搬運(yùn)過(guò)來(lái)的。

乍一看，似乎這些賬號(hào)多少有些蹭ID嫌疑了。類(lèi)似的高仿現(xiàn)象并不在少數(shù)，在今年人民網(wǎng)的《三評(píng)“高仿賬號(hào)”》中，就對(duì)此有詳盡的闡述。首先是類(lèi)似高仿賬戶(hù)目的不同：有的為了引流，有的為了詐騙；接著是相關(guān)問(wèn)題難以遏制：引流賺快錢(qián)的誘惑導(dǎo)致屢禁不止、平臺(tái)機(jī)制與審核不健全導(dǎo)致違規(guī)成本低、大數(shù)據(jù)算法推薦機(jī)制不健全導(dǎo)致高仿賬戶(hù)容易為人所知；最后，則是要求平臺(tái)對(duì)相關(guān)內(nèi)容嚴(yán)加把關(guān)。而對(duì)本次高仿米飯仙人的情況來(lái)說(shuō)，這些賬號(hào)顯而易見(jiàn)是在“蹭熱度”。

當(dāng)然，這些高仿賬號(hào)在網(wǎng)友的建議下，也在簡(jiǎn)介中掛上原作者的名字“One food riceman”，并聲明自己只是搬運(yùn)。所以，將其視為熱心網(wǎng)友想要讓“米飯仙人”的視頻更加為人所知，從而建立的搬運(yùn)號(hào)，也未嘗不可。但這又產(chǎn)生出新的問(wèn)題，比如有人認(rèn)為搬運(yùn)賬號(hào)的漲粉，似乎建立在原作者的痛苦上——苦是原作者吃的，錢(qián)是搬運(yùn)工賺的。

而搬運(yùn)這事，本就是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而始終存在，并被不斷討論的話(huà)題。未經(jīng)授權(quán)跨國(guó)搬運(yùn)內(nèi)容究竟是否涉及著作權(quán)糾紛？經(jīng)授權(quán)的視頻是否應(yīng)當(dāng)獲取收益、收益應(yīng)當(dāng)如何分成？在原作者進(jìn)入本地市場(chǎng)后，授權(quán)賬號(hào)與官方賬號(hào)的關(guān)系應(yīng)如何處理？類(lèi)似的種種問(wèn)題早已有之。但宏觀的問(wèn)題太寬泛，也并非一朝一夕就能談明白的。因此，這里單就米飯仙人來(lái)談，問(wèn)題就很簡(jiǎn)單，無(wú)非是外網(wǎng)的網(wǎng)紅因語(yǔ)言不通、平臺(tái)不熟悉、對(duì)市場(chǎng)的不了解，而暫時(shí)沒(méi)有入駐國(guó)內(nèi)平臺(tái)，因此催生出一批搬運(yùn)賬號(hào)罷了。而搬運(yùn)賬號(hào)把國(guó)外新鮮熱乎的白米飯搬進(jìn)來(lái)，也算是給網(wǎng)友們開(kāi)開(kāi)眼界。搬運(yùn)賬號(hào)收獲了流量、網(wǎng)友們?cè)鲩L(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)、原作者也多了新的受眾，似乎真是個(gè)一舉多得的事情。

類(lèi)似的情況還有YouTube上的知名視頻制作者M(jìn)r.Beast（野獸先生）。我們暫且不論其本人可能存在的爭(zhēng)議，單聊他進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式。起初，在B站上存在一個(gè)為愛(ài)發(fā)電的字幕組，搬運(yùn)并翻譯Mr.Beast在YouTube平臺(tái)上傳的視頻。而在Mr.Beast官方進(jìn)駐B站時(shí)，則直接將該字幕組的搬運(yùn)賬號(hào)招安轉(zhuǎn)正，成了徹徹底底的官方賬號(hào)。

不得不說(shuō)，這樣的方式的確很巧妙，不僅利用了搬運(yùn)賬號(hào)原本就已經(jīng)積累下的粉絲資源，還毫不費(fèi)力地獲得了一支優(yōu)秀的本地化團(tuán)隊(duì)，對(duì)開(kāi)拓中文互聯(lián)網(wǎng)這一市場(chǎng)是極為有利的。試想一下，若是Mr.Beast團(tuán)隊(duì)單獨(dú)注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，并靜待賬號(hào)冷啟動(dòng)，將會(huì)是多么漫長(zhǎng)的一個(gè)流程。

但剛剛也提過(guò)了，Mr.Beast是國(guó)外最大的YouTuber，其巨大的體量自然能夠支撐他利用近似于收購(gòu)的手段進(jìn)入新的市場(chǎng)，可對(duì)抓住風(fēng)口火一陣子的小網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，事情就不是這么簡(jiǎn)單的了——就比如本文的主角，米飯仙人“One food riceman”，作為突然爆火的小網(wǎng)紅，實(shí)力自然沒(méi)有那么雄厚，也就不免會(huì)令網(wǎng)友產(chǎn)生相關(guān)的擔(dān)心了。

所以，在One food riceman于中文互聯(lián)網(wǎng)爆紅后，就有人特地趕到外網(wǎng)，向原作者傳達(dá)這一消息。

譯文：您的視頻在中國(guó)很受歡迎，我們鼓勵(lì)您在中國(guó)媒體上發(fā)布您的視頻

而原作者在X上給出了一個(gè)頗有幽默感的回應(yīng)：“TikTok 中文版上有很多未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載的賬號(hào)，但只有這個(gè)賬號(hào)上有Hiyorin，所以我原諒他了?！?

同時(shí)，還有國(guó)內(nèi)網(wǎng)友不斷私信One food riceman本人，并給出了許多有益的建議，免得“米飯仙人”錯(cuò)過(guò)了“米飯仙人”風(fēng)口。

最后，在網(wǎng)友們的不斷催促下，One food riceman則是在2024年11月13日注冊(cè)了自己的抖音賬號(hào)“米飯仙人FFyasueda”。

如今，米飯仙人的官方賬號(hào)在短短數(shù)日時(shí)間內(nèi)已經(jīng)積累了超過(guò)50萬(wàn)的粉絲量。值得一提的是，抖音賬號(hào)的首支入駐視頻甚至是在11月15日才上傳的，也就是說(shuō)，這超過(guò)50萬(wàn)的粉絲，其中大部分應(yīng)該來(lái)自于這兩日內(nèi)。

同樣，在11月14日，米飯仙人也入駐了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站Bilibili，同日，他上傳的入駐視頻就登上了B站全站熱門(mén)排行榜的第21名，而他上傳的視頻，也已超過(guò)300萬(wàn)播放量。

所以，米飯仙人在中文互聯(lián)網(wǎng)上的熱度，最終還是成功被他本人接住了，并沒(méi)有如某些網(wǎng)友擔(dān)心的那樣，被搬運(yùn)賬號(hào)完全截流，看起來(lái)像極了老套的“正義戰(zhàn)勝了邪惡”。但其實(shí)，我們也很難說(shuō)搬運(yùn)賬號(hào)就一定邪惡，或者搬運(yùn)賬號(hào)的存在就一定是什么壞事。若是沒(méi)有搬運(yùn)賬號(hào)，那么米飯仙人的名號(hào)便不會(huì)在他入駐中文互聯(lián)網(wǎng)前就提前打響，也不可能在入駐后的幾日內(nèi)實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)。搬運(yùn)賬號(hào)當(dāng)然有其存在的價(jià)值，而真正被觀眾們?cè)嵅〉?，還是對(duì)搬運(yùn)賬號(hào)的不當(dāng)使用。

很明顯，搬運(yùn)賬號(hào)通過(guò)搬運(yùn)視頻，能夠輕松獲取大量流量。流量越大，誘惑也越大。這樣的誘惑，很難不讓賬戶(hù)的使用者動(dòng)心——只需掛上廣告，或者在小黃車(chē)帶個(gè)貨，就足以賺到一筆外快，恰到一筆爛錢(qián)。事實(shí)上，被評(píng)論區(qū)觀眾怒噴的搬運(yùn)賬號(hào)，也的確這樣做了。

而目前，這個(gè)賬號(hào)在經(jīng)歷了“從米飯仙人爆火，到米飯仙人入駐之前”的這段紅利期后，將自己徹底的隱藏了起來(lái)：他將賬號(hào)名與賬號(hào)頭像恢復(fù)到了默認(rèn)狀態(tài)，并將賬號(hào)改為私密模式?；蛟S，這是眼見(jiàn)正主入駐，目的達(dá)成，從而心滿(mǎn)意足地功成身退；也或許，如評(píng)論區(qū)觀眾所說(shuō)，是想以此避免他人舉報(bào)，從而保下這坐擁五十萬(wàn)粉絲的賬號(hào)——在抖音賬號(hào)買(mǎi)賣(mài)的灰色領(lǐng)域，五十萬(wàn)粉絲已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。

不過(guò)，我們目前倒是可以知道一件事：在打出廣告植入接小黃車(chē)帶貨，再轉(zhuǎn)改名隱身的一套組合拳后，該賬戶(hù)確實(shí)可以配得上這個(gè)稱(chēng)呼：“搬運(yùn)仙人”。

而一個(gè)“搬運(yùn)仙人”倒下了，下一個(gè)“搬運(yùn)仙人”，又會(huì)是誰(shuí)呢？