為什么“十年擦邊無人問，一朝奶龍?zhí)煜轮?？?/h1>

說實在的，我曾經(jīng)認真考慮過“擦邊博主”這一條致富之路——最近不就正在流行什么“985男大學(xué)生擦邊”嗎？雖然我既非985，也已不是大學(xué)生，但流量密碼就放在那里，確實不能被我無視。所謂英雄不問出處，擦邊也正是如此，只要物種正確，那在擦邊界就應(yīng)該會有我的一席之地吧，我如是想。

可當(dāng)我真去進行相關(guān)的市場調(diào)查后才發(fā)現(xiàn)，擦邊這條路對我來說還真行不通。原因不在于我沒有八塊腹肌和強勁的肉體，也不在于我不敢使用九龍拉棺的煉金藥劑加強自己，而是在于擦邊這條賽道本身。

您看，這位抖音博主的視頻就非常符合我們對擦邊視頻的刻板印象：用著襯托白幼瘦感覺的濾鏡，穿著時尚性感的制服，對著一面巨型穿衣鏡拍下自己的露腿全身像。當(dāng)然，面對當(dāng)下不少網(wǎng)友對足部有特殊喜好的現(xiàn)狀，偶爾也要讓自己的腳在畫幅中占據(jù)一定的位置……哦對了，為了避免有些朋友忍不住，也為了避免有些朋友忍得住，我必須澄清一點：這位博主的性別是男性——換句話說，就是小男娘。

但常刷抖音的朋友一定能看出，這些視頻的點贊量其實并不算高，無論是單純的擦邊，還是背后附著的小男娘屬性，都未能給他帶來潑天的富貴，原因你我也心知肚明：無非就是在短視頻同質(zhì)化嚴重的當(dāng)下，普通的擦邊視頻已經(jīng)難以引起人們的興趣。想要抓住更多人的眼球，單靠擦邊是做不到的。

而在同作者的視頻中，就有這么一條視頻收獲了無數(shù)流量。在這個視頻中，他一改往日擦邊風(fēng)格，套上了件覆蓋全身的奶龍睡衣。雖說穿上了一件衣服，可還是沒有一件衣服——奶龍這個角色本來就不穿衣服。對人類來說，這樣的藝術(shù)確實有些超前，但也正是如此抽象超前的藝術(shù)，才吸引到了更多人的注意。

類似的情況還不止一例，不管你是性感風(fēng)格還是學(xué)院穿搭，都比不過我們奶龍睡衣的OOTD——擦邊，還真就不如搞抽象火。

于是，這樣的情況被做成梗圖，流傳于各大論壇，乃至各大視頻平臺上。就算原博主將這條奶龍視頻刪除，也依然會被網(wǎng)友們自發(fā)補檔。同時，正因梗圖的傳播與補檔，這般情況才不僅僅局限于發(fā)布視頻的博主自身，進而成為口口相傳的狠活。到最后，則可濃縮出一句話來：“十年擦邊無人問，一朝奶龍?zhí)煜轮薄?

但看到這里，我就不服了：憑什么，穿上唐龍睡衣拍的視頻，能比大伙喜聞樂見的擦邊視頻更火？難道大伙寧可看抽象的東西，也不看大腿嗎？可查詢相關(guān)數(shù)據(jù)倒是可以看出，擦邊的流量確實比不上風(fēng)風(fēng)光光的奶龍。要知道，奶龍這個IP的全網(wǎng)播放量早已超過500億，這還只是官方動畫的數(shù)據(jù)，要是算上互聯(lián)網(wǎng)文化對奶龍的解構(gòu)與二創(chuàng)，這個數(shù)字只會更大。

所以就流量而言，身為視頻創(chuàng)作者的個人，永遠也沒法與奶龍這個堪稱龐然大物的IP相比，只要稍微蹭上一點流量，就能保證一個基礎(chǔ)的播放量，運氣稍微好點，還能令自己本身的基礎(chǔ)播放量翻上幾番。

從受眾層面來看，看奶龍的人確實比看擦邊的人要多。擦邊只需要露肉就好，奶龍要考慮的可就多了。不管是打心眼里喜歡奶龍的粉絲，還是單純以玩奶龍梗為樂的抽象樂子人，都很有機會點進這類視頻里細細觀摩，并分享給更多人。而早已同質(zhì)化嚴重，并劃分出無數(shù)細分市場的擦邊短視頻，就沒有如此豐富多彩的受眾群體了。所以，“十年擦邊”確實“無人問”，而蹭上了奶龍的熱度，再加上“擦邊”與“抽象”的反差，就構(gòu)成了“天下知”。但想要得到流量之神的眷顧，也不是必須蹭奶龍的熱度。奶龍只占據(jù)了一個變量，隨著流行文化的嬗變，把奶龍?zhí)鎿Q成其他能夠與自身產(chǎn)生反差屬性的抽象事物，也不失為一種正確的選擇。就比如下面這位B站舞蹈區(qū)UP主，雖然她往期視頻播放量屢屢超過百萬，可真想突破一千萬大關(guān)，還是得靠練習(xí)時長兩年半的坤坤保佑。

既然這個句子后半段的“奶龍”能替換，那前半段的“擦邊”當(dāng)然也能替換。舉個例子，曾經(jīng)有一位英雄聯(lián)盟主播，名叫蕪湖大司馬。在以主播的身份成名前，他還是一位默默無聞的英雄聯(lián)盟教學(xué)視頻錄制者。雖然他的實力在那時算得上國服前列，也曾用著中單大眼、打野螳螂等英雄登上過小漠的國服第一系列視頻，可視頻播放量始終不慍不火，即便是能夠抓人眼球的操作集錦，也完全比不上那時動輒數(shù)十萬數(shù)百萬播放量的大主播。

于是，大司馬決定投身到那時候最火的風(fēng)口：直播行業(yè)。隨后發(fā)生的事情，你我應(yīng)該都清楚——在2016至2017年，他依靠正方形打野、金牌講師、瓜皮等傳播性極強的熱梗爆紅于網(wǎng)絡(luò)上，也正是：“十年王者無人問，一朝瓜皮天下知”。

還比如游戲圈里，擁有20多年歷史的“煉金工房”系列?！盁捊鸸し俊毕盗械淖髌肥冀K比較小眾，其受眾也基本集中在日本本土市場。在該系列20周年時，全系列銷量累計只達到400萬份。

而2019年“煉金工房”的最新續(xù)作《萊莎的煉金工房》，在發(fā)售后卻以驚人的速度達成全球累計出貨量50萬份的成績，并成了當(dāng)時該系列銷量最高的游戲。

與此前的作品相比較，《萊莎的煉金工房》最引人矚目的便是主角的一雙“肉腿”。在官方立繪上，這雙肉腿牢牢占據(jù)了觀看者的視覺中心，令人忍不住贊嘆一聲強而有力。

雖說肉腿算不上是提升游戲銷量的決定性因素，但在這樣的歡樂氛圍中，玩家圈里對《萊莎的煉金工房》也就有了這樣的調(diào)侃：“十年煉金無人問，一朝肉腿天下知”。

這樣看來，我也能效仿“主=6”胡逼出一個“十年X無人問，一朝Y天下知；流量密碼=X^Y”的公式來。其中X是本身的熱度，Y是蹭來的流量。在上面的某些例子中，當(dāng)然可以說是通過擦邊獲得的熱度，套到公式里就是讓X的數(shù)值越來越大。而Y就是值得一蹭的流量載體，這可以是奶龍，可以是坤坤，甚至可以是牢大。二者一旦進入流量密碼公式，就能夠令流量如指數(shù)遞增般滾滾而來。

傳奇的開始

當(dāng)然了，我這胡逼的公式就是圖一樂，要是真能這么簡單就總結(jié)出網(wǎng)紅爆火的路徑，那我早就真人出道收集路虎碎片去了。不過，這流量密碼公式倒是真的可以帶入其中，讓真正的問題顯現(xiàn)出來：為何當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)上時常 “十年X無人問，一朝Y天下知”？這就不好用上面的“奶龍流量大”“擦邊抽象有反差”來加以解釋。

首先，這段話的原文是“十年窗下無人問，一舉成名天下知”，其出處有多種解釋，有說是出自元代高明《琵琶記》的，也有說是出自《增廣賢文》的，但含義毋庸置疑，其描述的便是讀書人攻讀詩書默默無聞，一旦考取功名便名揚天下。而放到如今的這個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，的確存在不少默默無聞的內(nèi)容創(chuàng)作者——不管內(nèi)容究竟是什么——他們都會在很長的一段時間內(nèi)保持沉寂。但一些突然的插曲，則會將他們擺在聚光燈下，成為炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)紅人。包括上面那位貴州科比在內(nèi)的，諸多所謂的“先天圣體”。他們被網(wǎng)友們以“仙人指路”的方式發(fā)掘出來，并“一舉成名天下知”。

但“一舉成名天下知”的網(wǎng)紅們，能夠始終保持熱度的人寥寥無幾。用我的胡逼公式“流量密碼=X^Y”來解釋，就是本身的實力X太小，即便蹭到了Y也無濟于事。換句話說，就是接不住這潑天的富貴。再換句話說，就是“沒活了，拉跨了”。

除此之外，相關(guān)現(xiàn)象時常出現(xiàn)也與各大平臺的推薦算法機制有關(guān)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《數(shù)據(jù)時代2025》報告顯示，全球每年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將從2018年的33ZB（十萬億億字節(jié)）增長到175ZB，相當(dāng)于每天產(chǎn)生491EB（百億億字節(jié)）的數(shù)據(jù)。若無推薦算法的幫助，想要從浩如煙海的信息流中尋找自己需要的信息將難上加難，也會有更多的內(nèi)容創(chuàng)作者“十年窗下無人問”。

而大量平臺使用了個性化推薦系統(tǒng)來給予各類視頻不同的流量權(quán)重，在國外學(xué)者Andres Ferraro、Dmitry Bogdanov、Xavier Serra三人對音樂推薦系統(tǒng)研究的一篇論文中，有這樣的統(tǒng)計結(jié)果：算法推薦給大多數(shù)藝術(shù)家更少的機會，讓用戶集中在更少的項目上。同濟大學(xué)教授徐翔在論文《推薦算法平臺“興趣領(lǐng)袖”：內(nèi)涵、功能與模式》中稱其為：“被推薦者存在著非均衡性與‘馬太效應(yīng)’，小部分流行用戶在算法系統(tǒng)中具有更好的被推薦度，使得用戶系統(tǒng)發(fā)生熱門推薦及其興趣的非均衡演化?！?

圖源：Ferraro A,Bogdanov D,Serra X,et al.,“Artist And Style Exposure Bias In Collaborative Filtering Fased Music Recommendations”

即，作為黑盒的推薦算法，并未給所有人帶來流量。一方面，部分幸運的內(nèi)容創(chuàng)作者得以把握流量密碼，得到了潑天的富貴——不管能不能接住，至少暫時得到了。于是，他們就達成了“天下知”。而同時，仍有大量人始終困于“十年窗下無人問”的情況中。即便這些創(chuàng)作者的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，卻也難以被個性化推薦青睞，從而與大量無意義信息交疊，沒落于互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息流中。根據(jù)中國人民大學(xué)《算法向善與個性化推薦發(fā)展報告》，當(dāng)下包括信息繭房、算法黑盒、價值觀倫理、用戶隱私與安全等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)算法問題，已然是一種研究趨勢。而各大平臺目前也在針對無意義視頻進行刪除處理，以免其對目前不能說是徹底完善的推薦算法造成污染與干擾?？偠灾嚓P(guān)問題已經(jīng)被各方重視。

一切似乎都在向好的方向發(fā)展，但以娛樂化的反差消解原有意象，并令少數(shù)幸運兒被選中從而走紅的現(xiàn)象，注定會在互聯(lián)網(wǎng)上籠絡(luò)大批觀眾，誰都不知道這種“十年窗下無人問，一舉成名天下知”的現(xiàn)象究竟還會伴隨我們多久。不過，至少我們得到了一個雖然胡逼，但帶入至網(wǎng)紅身上，好像也沒什么大問題的公式：“十年X無人問，一朝Y天下知；流量密碼=X^Y”。

想必，往后那些突然成名的網(wǎng)紅，也能以此來強行解釋一番吧。