百億票房的影視賽道大亨，為什么在游戲行業(yè)也能如魚得水？

中國儒意這個(gè)名字，可能會(huì)讓不少人感到陌生。但若是提到《飛馳人生2》《熱辣滾燙》等幾部電影，不論你喜不喜歡，它們耀眼的票房成功和強(qiáng)大的出圈效應(yīng)，都讓他們幾乎無人不知——2024年的電影春節(jié)檔總票房首次突破100億，刷新了中國影史紀(jì)錄。而這百億成績的前四名的出品方中，都署著“儒意影業(yè)”的大名。近期上映的《抓娃娃》更是狂攬23億票房，勢頭極為強(qiáng)勁。

去年7月25日，上海儒意以22.62億元的價(jià)格買下了北京萬達(dá)投資49%的股份，成為該公司的第二大股東，也昭示著這個(gè)影視界的巨頭已然后來居上，大有后浪推前浪之勢。

而現(xiàn)如今，蒸蒸日上的中國儒意似乎不滿足于只在影視賽道當(dāng)領(lǐng)頭羊了——2022年，中國儒意成立了旗下的游戲業(yè)務(wù)品牌景秀，陸續(xù)發(fā)行了《仙境傳說：愛如初見》《世界啟元》等重磅游戲。而在今年，儒意景秀更是全面擴(kuò)張，接連收購了字節(jié)旗下的有愛互娛等多家公司，大有成為游戲行業(yè)巨鱷發(fā)行商的勢頭。

儒意景秀目前的狀況足以稱得上風(fēng)生水起。但我們都知道，“跨界運(yùn)營”并不簡單，稍有差池就會(huì)落得滿盤皆輸。能在并不熟悉的賽道上取得成績，必然有其原因。而對儒意景秀來說，這個(gè)“成王的理由”正是其獨(dú)到的發(fā)行眼光。

今年7月16日剛剛公測的《世界啟元》，就是最好的例證。儒意景秀做出了一個(gè)非常大膽的嘗試，在SLG游戲這樣一個(gè)趨于飽和與內(nèi)卷化的市場中，他們準(zhǔn)確地把握到了用戶的痛點(diǎn)——對同質(zhì)化內(nèi)容的審美疲勞，以及對更具策略多樣性玩法的需求。

SLG游戲是一個(gè)被單一題材持續(xù)統(tǒng)治的市場。長期以來，三國冷兵器的題材一直占據(jù)了國產(chǎn)SLG游戲的大半壁江山。放眼市場，不論是老牌的“率土”“三戰(zhàn)”，還是作為新秀的“三謀”，都離不開三國題材。

一方面，玩家們早已對大量三國冷兵器題材的游戲沖擊到嚴(yán)重倦怠，關(guān)于題材重復(fù)的抱怨聲不絕于耳——理論上，開發(fā)出不同題材的游戲就應(yīng)該能喚起玩家的新鮮感，從而帶動(dòng)營收表現(xiàn)；可是，非三國題材SLG的市場表現(xiàn)卻往往不盡人意，鮮有能在市場上立足的游戲。

這種理論與實(shí)際的“二律背反”，也揭示了一個(gè)事實(shí)——玩家所需要的，不僅僅是題材與外圍包裝上的新鮮度，只有在玩法系統(tǒng)和內(nèi)容本身上做出創(chuàng)新，才能走出不同于傳統(tǒng)SLG的新賽道。而《世界啟元》恰恰滿足了以上的條件。

在題材上，擁有“席德梅爾的文明”（Sid Meier’s Civilization）官方授權(quán)的《世界啟元》，繼承了前者的科研與時(shí)代樹系統(tǒng)，這也使得《世界啟元》包含了人類文明發(fā)展史上，從遠(yuǎn)古時(shí)代到電氣時(shí)代的全部題材——在每個(gè)賽季中，玩家都會(huì)經(jīng)歷從刀耕火種起家，發(fā)展科技與生產(chǎn)力、驅(qū)逐蠻族、擴(kuò)張領(lǐng)土、建設(shè)城市，最終完成工業(yè)化與現(xiàn)代化的完整過程。這使得《世界啟元》天生就在題材上擁有了極強(qiáng)的包容力與吸引力，任何玩家都能在這個(gè)進(jìn)程中找到自己感興趣的時(shí)代，進(jìn)行體驗(yàn)。

正如前面所說，僅僅有題材上的吸引力，還不足以取得長久的成功。如果進(jìn)入游戲后，玩家們體驗(yàn)到的玩法還是傳統(tǒng)冷兵器SLG的老一套，玩家們也自然不會(huì)買賬。這也是不少打著“古羅馬”“近現(xiàn)代”“近未來”的游戲在上線后快速冷卻，走向萎縮的原因。

與那些傳統(tǒng)的“換皮游戲”不同，《世界啟元》給這套時(shí)間跨度極大的題材，搭配了一套相得益彰的玩法——《世界啟元》不僅保留了“文明”系列六角格設(shè)計(jì)，也保留了“文明”系列的科技樹與兵種迭代玩法。在游戲過程中，玩家的文明會(huì)隨著科研能力與生產(chǎn)力的發(fā)展不斷進(jìn)步，每個(gè)時(shí)代都會(huì)有全新的兵種，以及各個(gè)文明的特色變體單位出現(xiàn)在戰(zhàn)場上。

生產(chǎn)力與科研并行的兩套系統(tǒng)，也為傳統(tǒng)的SLG玩法帶來了新的變數(shù)，前者代表了現(xiàn)時(shí)點(diǎn)的絕對戰(zhàn)斗力，而后者則代表了玩家的長期戰(zhàn)爭潛力。提前進(jìn)入新時(shí)代的玩家會(huì)在兵種、建筑與數(shù)值增益的多維度上獲得優(yōu)勢，而產(chǎn)出科技值的“遺跡”與需要擠占大量資源進(jìn)行建設(shè)的學(xué)院區(qū)域，也會(huì)為玩家長期發(fā)展上的策略選擇提供多樣的分支——玩家們不再是一味圍繞著“高級(jí)土地”和“基礎(chǔ)資源產(chǎn)出”進(jìn)行單一維度的攻防，而是在此之上多了一分種田和早戰(zhàn)、現(xiàn)時(shí)收益，以及潛在收益之間的博弈。

以上這些，還只是《世界啟元》在傳統(tǒng)SLG框架下做出的突破與改進(jìn)。當(dāng)玩家進(jìn)入工業(yè)時(shí)代后，《世界啟元》的空戰(zhàn)系統(tǒng)還會(huì)讓戰(zhàn)場的復(fù)雜度與策略性更上一層——以轟炸機(jī)為主的空中單位對地面部隊(duì)存在絕對的克制。而為了避免這種單方面的打擊，每個(gè)玩家都需要發(fā)展自身的空軍與防空力量，這二者又對前面的科技產(chǎn)出提出了高度的需求。

這種游戲系統(tǒng)之間的深度聯(lián)動(dòng)，給了《世界啟元》遠(yuǎn)勝其他同類競品的核心競爭力，使其對核心策略玩家的吸引力大增。但這種系統(tǒng)深度上的強(qiáng)化，無疑會(huì)為游戲增加一定的準(zhǔn)入門檻，再加上傳統(tǒng)SLG游戲一以貫之的“高肝高氪”現(xiàn)象為這個(gè)品類留下的負(fù)面印象，讓“如何拉新”成了《世界啟元》的重要課題。

好在，不論是開發(fā)商騰訊北極光工作室，還是作為代理發(fā)行的儒意景秀都深諳SLG玩家在“入坑開荒”上的需求痛點(diǎn)——如果其他游戲是靠逼肝逼氪來掩蓋內(nèi)容上的單薄，那擁有厚重內(nèi)容與底蘊(yùn)的《世界啟元》就是反其道而行之，靠極大地降低玩家的游玩成本，讓玩家能低門檻地體驗(yàn)到游戲中的豐富內(nèi)容。被這種方式留下的玩家，往往也會(huì)因?yàn)樯疃鹊挠瓮娑鴵碛懈叩挠脩麴ば浴?

因此，《世界啟元》官方提出了“好玩的策略并不貴”的設(shè)計(jì)主張。游戲中的五連抽卡價(jià)格從傳統(tǒng)游戲的950金幣直降60%，一路降至388金幣，同時(shí)在高星武將的出貨率上，《世界啟元》也保持了6.66%的高爆率。再加上游戲從設(shè)計(jì)之初就將同類游戲慣用的“鎖卡”“混池”等徒增玩家金錢成本，降低游戲體驗(yàn)的落后設(shè)計(jì)徹底擯棄，共同造成了《世界啟元》在如今市面SLG中獨(dú)一檔的優(yōu)質(zhì)抽卡體驗(yàn)。

此外，在降低開荒門檻的方面，《世界啟元》也做到了行業(yè)內(nèi)的一流水準(zhǔn)——全賽季免費(fèi)贈(zèng)送130次免費(fèi)的抽卡機(jī)會(huì)，隨著流程推進(jìn)贈(zèng)送的16000金幣，再加上游戲內(nèi)的各項(xiàng)低門檻活動(dòng)累計(jì)免費(fèi)贈(zèng)送15張五星英雄卡，都保證了新玩家能有一個(gè)相對平穩(wěn)且流暢的開荒體驗(yàn)。

這些在福利與門檻上的“讓步”都放出了一個(gè)信號(hào)——《世界啟元》絕不是常見的那種“撈一筆就跑”型游戲，深度的內(nèi)容和寬松的準(zhǔn)入門檻都是在為游戲的長線高水準(zhǔn)運(yùn)營服務(wù)。擁有穩(wěn)定，高參與度的玩家群體后獲得的長期營收，必然比殺雞取卵式的一次性回報(bào)更大，而《世界啟元》的IP也將成為儒意景秀與北極光工作室的金字招牌。

公測前夕，《世界啟元》官方在上海外灘W酒店舉辦了公測品鑒會(huì)，制作人楊海、發(fā)行制作人蘇俊、儒意景秀發(fā)行負(fù)責(zé)人陳超等一眾官方人員盡數(shù)到場，與到場的SLG資深玩家與SLG公會(huì)代表們一同探討了《世界啟元》與“啟元like”SLG的未來。在今后，還會(huì)有更多的線上、線下品鑒會(huì)持續(xù)召開，為游戲的長線可持續(xù)運(yùn)營打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，給玩家和官方之間打開溝通的橋梁。

在做了萬全的準(zhǔn)備后，《世界啟元》在7月16日正式上線，當(dāng)天就拿下了App Store免費(fèi)榜第一的可喜成績。對一款主打長線運(yùn)營，持久盈利的作品來說，這無疑是極好的開局。上線兩個(gè)周以來，不斷新增卻又不斷爆滿的服務(wù)器，也證明了優(yōu)秀的作品必然能夠獲得玩家的青睞。

現(xiàn)在，有了《世界啟元》在前方作為先鋒大將，儒意景秀在游戲領(lǐng)域的布局將進(jìn)展得更加順利。想必在不遠(yuǎn)的將來，他們將會(huì)為我們帶來更多與《世界啟元》一樣富有戰(zhàn)略前瞻的游戲作品。