麥當(dāng)勞用來對(duì)抗“瘋狂星期四”文學(xué)的，是澀圖和臭腳漢堡

朋友，你聽說過“麥門”嗎？

近段時(shí)間來，麥當(dāng)勞靠著“麥門”信仰，再次大踏步地走進(jìn)年輕人的互聯(lián)網(wǎng)流行文化基因。它與“飛天意面神教”有些相似，卻有著更加堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)與物質(zhì)基礎(chǔ)，前有窮鬼套餐守護(hù)萬千社畜，后有“你指尖悅動(dòng)的麥樂雞塊，是我永恒不變的信仰”。

在許多人眼中，麥當(dāng)勞叔叔胸前的M字都散發(fā)著圣光，只需要一根脆脆薯?xiàng)l，就能夠入其教門，得享平安喜樂。

但我始終難以遁入“麥門”。并非因?yàn)槲曳裾J(rèn)窮鬼套餐所承載的工業(yè)與人道精神光輝，而是因?yàn)樵诰袷臣Z生產(chǎn)上，“麥門”確實(shí)顯得有些匱乏。

除了在信徒之間流傳的那幾本意義不明的“教典”，“麥門”文化中最具流行文化素養(yǎng)的，只有一曲陳奕迅與軟硬天師合唱的圣歌。

請(qǐng)用陳奕迅《夕陽無限好》的調(diào)子來唱這首歌

說句不客氣的，這些東西捆在一起恐怕都擋不住“瘋狂星期四”文學(xué)的一式“野馬分鬃”。

所以，我一直對(duì)“麥門”的前景表示悲觀。

直到我看到了下面這張圖。

Damn……

在這兩份碩大的“巨無霸”面前，所有人都得平等地領(lǐng)受一記精神暴擊。

這讓人分不清東南西北的奇妙澀圖，可以很好地說明當(dāng)下“麥當(dāng)勞”這個(gè)關(guān)鍵詞，在各大社交平臺(tái)上的二創(chuàng)基調(diào)——搞黃色。仿佛一夜之間，許多畫師覺醒了以往不曾察覺的XP，在各大平臺(tái)上夜以繼日地生產(chǎn)著大批量的澀圖。

這些澀圖質(zhì)量之高，數(shù)量之巨，已經(jīng)足以重塑“麥門”精神文化。現(xiàn)如今，麥當(dāng)勞叔叔已經(jīng)是昨日黃花，麥當(dāng)勞信徒們的精神高地，已經(jīng)被“麥當(dāng)勞老婆”“麥當(dāng)勞阿姨”，以及“麥當(dāng)勞姐姐”所占領(lǐng)。

這股“麥門”新風(fēng)一個(gè)多月前便有一定苗頭。它的來源，是日本麥當(dāng)勞的一系列創(chuàng)意廣告。

相信大家對(duì)這則不久前聞名海內(nèi)外的麥當(dāng)勞廣告，都有一定的印象。這則廣告溫暖樸實(shí)，畫風(fēng)可愛，描繪著一家三口的溫馨日常。這則廣告在創(chuàng)意上并無多少驚天動(dòng)地的突破，正如其配文“雖不特殊，但很幸福的時(shí)光”一樣，是以日常與質(zhì)樸作為切入點(diǎn)的品牌宣傳，它的效果也應(yīng)當(dāng)如其初衷一般溫潤如水。

然而事實(shí)并非如此。無論是推特上1.5億的點(diǎn)擊，還是高達(dá)60余萬的點(diǎn)贊，無不說明了這則廣告正在社交平臺(tái)上“大殺特殺”。而讓它如此火爆的原因，卻是其與外網(wǎng)獨(dú)特的“政治正確”氛圍交織下的怪誕現(xiàn)象。

有的人認(rèn)為這則廣告蘊(yùn)含著種族歧視與階級(jí)歧視，它描繪著一個(gè)白人家庭的幸福生活，無視了有色人種與窮人所遭受的不公平現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，這則廣告所宣揚(yáng)的價(jià)值觀，也沒有將LGBTQ人群納入考量。

在這批人眼中，這則廣告應(yīng)當(dāng)是下面這個(gè)樣子。

再極端點(diǎn)，你就得把畫面里的角色涂成黑的，然后把小女孩換成一條狗

而更多的人，則從這個(gè)廣告當(dāng)中看到了難得的“正?！?。這份不涉及膚色種族話題，不談及LGBTQ問題，單單純純反映最普通一家三口甜蜜日常的“正?！保屵@個(gè)廣告在他們心目中的地位無限拔升。

天下苦“政治正確”久矣，是一個(gè)沒有任何修飾成分的陳述句。在這樣的狀況下，這則廣告幾乎是以“久旱逢甘露”的方式被瘋狂傳播。

有的人對(duì)此倍感珍稀，稱從20世紀(jì)90年代開始，西方麥當(dāng)勞都不再有這樣的廣告了。

也有的人希望其他國家的廣告能夠效仿日本麥當(dāng)勞，認(rèn)為這將帶來“世界和平”。

這則由日本畫師“浦ちゃん”創(chuàng)作的商業(yè)品牌廣告，因?yàn)榫砣肓恕罢握_”的立場(chǎng)之爭(zhēng)，而成為一個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的文化現(xiàn)象，連帶著后續(xù)同系列的其他麥當(dāng)勞廣告，都獲得了極為夸張的關(guān)注度。

順理成章的，與之相關(guān)的同人二創(chuàng)自然滾滾而來。比如，系列首則描繪一家三口溫馨時(shí)光的那則廣告，在爆火之后，就出現(xiàn)了相當(dāng)多的衍生版本。

同樣順理成章的，偉大的34法則不會(huì)忘記屬于它的土地，有史以來最浩浩蕩蕩的麥當(dāng)勞澀圖狂潮，就此出現(xiàn)了。

事實(shí)上，作為世界上最大的快餐品牌之一，麥當(dāng)勞在此之前并不是沒有澀圖，只不過由于品牌唯一吉祥物麥當(dāng)勞叔叔頗有些怪咖氣質(zhì)，導(dǎo)致在澀澀層面上，這個(gè)品牌可挖掘的深度并不那么充足——了不起給你畫個(gè)麥當(dāng)勞、肯德基和漢堡王相關(guān)的NTR本子，還得是獵奇向的。

但在日本麥當(dāng)勞這一系列廣告出現(xiàn)后，很多事情改變了。

不久前的11月5日，日本麥當(dāng)勞的動(dòng)畫廣告系列在出到第6支廣告后，宣告完結(jié)。

這6支廣告分別覆蓋了家庭、朋友、派對(duì)、約會(huì)、兄妹、獨(dú)居等多個(gè)場(chǎng)景，基本上還原了人際關(guān)系中的絕大部分溫馨美好的景象——同時(shí)，也帶來了大量可供二次創(chuàng)作的素材和背景。

畫澀圖也是要講究基本法的，尤其是畫同人澀圖。你讓大家對(duì)這只會(huì)讓人想起“藍(lán)藍(lán)路”等鬼畜素材的麥當(dāng)勞叔叔畫澀圖，那是巧婦難為無米之炊。

而日本麥當(dāng)勞的這一系列膾炙人口的廣告，讓麥當(dāng)勞在大眾領(lǐng)域多了數(shù)個(gè)“品牌代言人”。這些角色還自帶初始的角色設(shè)定和可挖掘的劇情空間，一下子讓麥當(dāng)勞題材的澀圖創(chuàng)作空間遼闊了無數(shù)倍。創(chuàng)作的地基已然夯實(shí)，這下耶穌來了都擋不住劃時(shí)代麥當(dāng)勞澀圖的誕生。

最開始還只是第一則廣告中的太太，因?yàn)橐或T絕塵的人氣而獲得一批情難自禁的優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)。

但隨著后續(xù)廣告的推出，澀圖的創(chuàng)作對(duì)象們便開始多點(diǎn)開花起來。比如，在第四支廣告中約會(huì)的高中生情侶，同樣是麥當(dāng)勞次時(shí)代澀圖中的?？?。

這批澀圖中首先誕生的是AI派。他們不在乎創(chuàng)意，不在乎題材的結(jié)合，直指問題的核心，提煉出澀圖的主干，生產(chǎn)出了一大批極具視覺沖擊力的作品。

就是大

但也有用心的創(chuàng)作者，不僅秉持著純粹的原始欲望，也抱有本真的創(chuàng)作欲求。他們不只要追逐“大白長美”，還要將麥當(dāng)勞元素與澀圖融合得天衣無縫，讓這批澀圖有著獨(dú)一無二的“麥當(dāng)勞”烙印。

比如這份你無法拒絕的“開心樂園餐”

當(dāng)然，這種創(chuàng)作方式除了能帶來澀圖，還能帶來“梗圖”。

“麥當(dāng)勞”廣告夫婦，與“溫迪漢堡”的“品牌代言人”

還有的作者選擇深挖原廣告內(nèi)容的可創(chuàng)作空間，拓展了角色的生活場(chǎng)景，并將許多大家喜聞樂見的色圖元素巧妙地融入其中，甚至還以某種形式回溯了角色的前史，順便還展示了一絲幽默感。

汗流浹背了吧，夫人

當(dāng)然，備受人民群眾喜愛的牛頭人題材，也毫不意外地在這個(gè)創(chuàng)作大潮中出現(xiàn)。

葷的、素的、能放出來的、放出來這篇文章就不見天日的，數(shù)不勝數(shù)的澀圖，已經(jīng)牢牢把握住了無數(shù)“麥門”信徒的心，“Waifu de McDonald's”（麥當(dāng)勞紙片人女友）已經(jīng)成為麥當(dāng)勞相關(guān)二創(chuàng)中不可不提及的標(biāo)簽，建議將“麥當(dāng)勞媽媽”以“圣母瑪利亞”的方式寫入“麥門”教典，讓“Badabababa I’m loving it”具備更加多重的含義。

古語有云：“飲食男女，人之大欲存焉?！备F鬼套餐的存在，讓“麥門”有了不可動(dòng)搖的物質(zhì)根基，而這一夜之間刮起的春風(fēng)，毫無疑問也將成為“麥門”信徒們不可或缺的精神食糧。

自此以后，KFC有“瘋狂星期四文學(xué)”，“麥門”有“麥當(dāng)勞漢堡，好好好”，KFC有哲學(xué)上校，“麥門”也有“麥當(dāng)勞媽媽”，物質(zhì)與精神兩手抓，“麥門”文化將毫無弱點(diǎn)——麥當(dāng)勞叔叔可以安心地繼續(xù)當(dāng)他的鬼畜明星了。

一個(gè)多月前，日本麥當(dāng)勞的這一系列動(dòng)畫廣告，莫名其妙地成了“政治正確”斗爭(zhēng)中的一面旗幟，正反雙方占據(jù)輿論陣地瘋狂輸出，生生造出了個(gè)“21世紀(jì)最偉大廣告”，這本身就是一件極具黑色幽默的互聯(lián)網(wǎng)荒誕紀(jì)實(shí)。縱觀整個(gè)事件，如果不告訴你這是現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的事件，你大概會(huì)以為這是哪個(gè)賽博朋克科幻小說里的近未來段子。

而更加有趣的是，一個(gè)多月之后，這些關(guān)于“政治正確”的言論逐漸偃旗息鼓，互聯(lián)網(wǎng)金魚們習(xí)以為常地將當(dāng)初的風(fēng)波扔進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的垃圾堆。然而，擴(kuò)散開來的迷因終究還是在這片混沌土壤上生了根發(fā)了芽，還很快地用一波澀圖浪潮，把當(dāng)初的那些嚴(yán)肅通通降解成下三路的黃色廢料，告訴世人什么才是互聯(lián)網(wǎng)永恒的主題。

不得不說，這讓人大開眼界。

你可以從很多角度去批判或者反思整個(gè)事件，說互聯(lián)網(wǎng)沒救了也好，說互聯(lián)網(wǎng)便是如此才有趣也罷，但這些都無法阻止這巨大的黑色幽默一遍又一遍地輪轉(zhuǎn)，反復(fù)地詢問著世人——Why so serious？

原本，我想從這個(gè)事件中，挖掘出類似“互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)是給所有人提供奶頭樂”的具備總結(jié)性與神棍感的悲觀論調(diào)，但當(dāng)我看到麥當(dāng)勞官方推特的關(guān)注列表里，有個(gè)喜歡畫“芙莉蓮雙層玉足吉士堡”的畫師時(shí)，我就覺得我的努力差不多等于放屁——

還不如趕緊寫完下班去吃一份窮鬼套餐。