不愿給微博交天價保護費被禁言，逆水寒手游把錢花哪了？

已經(jīng)不知道是第幾次了，每次我們介紹《逆水寒》手游的官方，總要用他們喜歡整活來開頭。雖然這是事實，但多多少少已經(jīng)讓我們麻木了——現(xiàn)在，不管《逆水寒》手游官方是送房子，還是在游戲里給自己取個ID被玩家群毆，我都不會感到太過驚訝。

但讓我沒有想到的是，即便是在我已經(jīng)脫敏了的情況下，他們還是能整出讓人不得不為之叫好的逆天狠活——把自己整沒了。

原本在他們孜孜不倦地吆喝下，《逆水寒》手游成功成了近期最為熱門的移動端游戲，不僅預約人數(shù)突破天際，預創(chuàng)角階段玩家人數(shù)就能擠爆好幾個服務器，在各大游戲榜單上也均名列前茅，可謂鑼鼓喧天、人山人海。

但就在這紅紅火火，正要享受勝利果實之際，《逆水寒》手游官方微博的賬號……就在游戲開服當天中午被禁言了。

別家游戲開服當天炸的是服務器，《逆水寒》手游則別具一格，不僅服務器炸了，連官方號也一起炸了。熱衷整活的他們在微博平臺方的配合下，整出了遠超玩家們想象的好活。雖然《逆水寒》官方很慘，但出色的喜劇效果，還是讓玩家們?nèi)滩蛔∧歉茆彴愕男β暋?

關于這件事，微博官方給出的說法是《逆水寒》手游官方涉嫌違規(guī)營銷、惡意沖榜，因此對其進行階段性禁言。

而被階段性禁言了的《逆水寒》手游官方，則在游戲的超話里給出了自己的回應，稱真正的禁言原因是《逆水寒》手游在正式公測時，在微博上投放的廣告金額規(guī)格沒有達到新浪方面的要求，因此才會被新浪給禁言。為了證明他們所說的有足夠的可信度，他們還附上了與新浪方面的聊天記錄。

這件事情的后續(xù)，雙方也沒有進一步作出回應，都只是點到為止。微博方面保持著沉默，《逆水寒》手游則因為突發(fā)惡疾啞巴了被迫保持沉默，估計最終也沒有真的交出那筆傳說中的推廣費。

好在，沉默的官方完全不影響《逆水寒》手游的正常運營，玩家們?nèi)匀粺峄鸪斓卦诮铩昂粑?，甚至這件事還給玩家們加了些上佳的游玩佐料，讓那些平日里的日常游玩效果，變得更加有趣。那些平時只是發(fā)發(fā)游戲日常的玩家們，只要在日常博文中帶上《逆水寒》手游官方，都能讓微博的喜劇效果平添三分。

“游戲、聊天、嘲諷官方”的這段快樂日常，直到三天后《逆水寒》手游官方解除禁言后終結。早已按捺不住身上整活因子的《逆水寒》手游宣布將加入游戲，第一條微博便是混不吝的“陰陽怪氣”。

很多網(wǎng)友用著調(diào)侃孔乙己的語氣，調(diào)戲《逆水寒》手游是不是這三天調(diào)動預算去交保護費了——結果，《逆水寒》手游卻十分硬氣地回復說打贏復活賽全靠實力，交保護費是不可能交的，還要留著預算給玩家們抽獎。

而事實也正如他們所說，嗓子恢復還不到二十四小時的《逆水寒》手游，就開始了高強度吆喝，其中有一大半內(nèi)容都是在開獎。

作為近期網(wǎng)易家堪稱“太子爺”級別的高規(guī)格項目，本不應該因為這筆推廣費用便得罪大眼，導致錯過游戲開服這段黃金般的宣傳期。畢竟，按照《逆水寒》手游官方的說法，這款游戲光研發(fā)資金就投入了七個億，即便在當下這個游戲開發(fā)費用水漲船高的環(huán)境里，這個研發(fā)費用也堪稱豪橫。

但在看了游戲?qū)嶋H的表現(xiàn)，尤其是那個看著就充滿了金錢煳味的發(fā)絲演算效果后，他們不交這筆天價推廣費用的原因，或許也是出在這七個億的研發(fā)資金上——地主家可能真的沒有余糧了。

而在6月30日開服后，《逆水寒》手游官方徹底消失在社交媒體上的這段時間里，我們也能看到在玩家們最真切的反饋中，我們也能看到那遠遠超出正常規(guī)模的，甚至影響到了游戲推廣費用的研發(fā)預算，帶來的是一個怎樣的“讓MMO再次偉大”的游戲。

從去年《逆水寒》手游公布開始，這款游戲便一直在用非常浮夸的方式在介紹著自己的游戲玩法和收費模式：你要問這款游戲里面你能玩到什么，它會回答你這款游戲里什么都有；你要問這款游戲是不是氪金且費肝，它會告訴你它不僅不要你氪金，甚至有點想給你送錢。

它在游戲內(nèi)容上給足了誠意與量，你能在這款游戲內(nèi)體驗到的游戲玩法，多元且豐富得讓其完全不像是一款玩家認知中的MMO游戲。

僅僅在游戲的開幕劇情里，你若如傳統(tǒng)MMO一般愣頭青時地往前推動劇情，僅僅將這一切當作過場，雖然也能到達劇情的結尾，但在過程中你會發(fā)現(xiàn)很多利好的選項沒有解鎖，許多關鍵的信息全然不知，最終劇情的走向與你的理想有著些許的偏差。而結尾的那一條昭示著這個世界有著多少種可能的《底特律：變?nèi)恕肥絼∏闃?，則會告訴你這份偏差是多么嚴重。

在推動劇情的同時，玩家也不單純是一個被動的信息獲取者，一個見證劇情發(fā)展的攝像頭工具人，玩家的選擇、玩家的意愿會直接改變劇情的走向，改變一些關鍵人物的結局，甚至在一些節(jié)點中，一場《逆轉(zhuǎn)裁判》式的論戰(zhàn)，還能讓玩家與游戲的交互，成為這段劇情中的絕對焦點。

在劇情之外探索世界時，成百上千個遍布于整個世界的謎題、交互技能的獲取、小支線的觸發(fā)，以及完全圍繞著地圖探索服務的世界生態(tài)設計，都在告訴玩家《逆水寒》手游夯實了一塊怎樣堅定的開放世界游戲基底。

在戰(zhàn)斗之中選擇作戰(zhàn)風格時，“魂”式的動作策略博弈、FTG式的立回連招判定、2D水墨風格關卡設計，乃至俯視角STG式的彈幕射擊，都在為玩家們貢獻著起伏不定，高潮迭起的多樣玩法設計。

這個“江湖”可能真的跟大家想得不太一樣，它有太多理論上不應當存在于MMO這一名詞之下的東西。這些東西全都湊在一塊，也讓《逆水寒》手游成了一款非常難以被界定的游戲。稱其為MMO，只是因為其是以“大型多人聯(lián)機在線”的形式進行運營的一款服務型游戲——某種程度上，它拋開了多年發(fā)展后“MMORPG”這一概念所形成的許多玩法框架，以這一概念的基礎定義，重新發(fā)展出了自己的玩法骨架。

這些玩法當然不全是《逆水寒》手游自身平地起高樓所創(chuàng)立的。極端一點說，近幾年游戲市場里流行著什么樣的玩法，他們便拿了什么樣的玩法，這款游戲的其中一個本質(zhì)，就是一個大型熱門游戲要素的“縫合怪”——有趣的是，他們自身并不避諱這一點，甚至會自己做梗圖來調(diào)侃。

但“縫合怪”雖然在當下的玩家語境里是一個蔑稱，但考慮到“MMO”本身便是一個優(yōu)良的、兼容各種“插件”的游戲類型，故而對《逆水寒》手游而言，能做一個出色的“縫合怪”，可能反而是件值得稱道的事情，也是十分難得的事情——因為在“MMO”早已定型的當下，他們還愿意做個如此不一樣的東西出來。

在游玩一段時間之后，很多人都會驚訝于《逆水寒》手游給玩家們的引導是“單機”式的，是強調(diào)每一個玩家個體與整個游戲世界交互可能性的，是將玩家的個人游玩體驗放在最前端的一種引導方式。玩家完全可以做到游戲全程都只看著自己、自己與游戲世界的交互，而忽視其他玩家的存在。

漫野青山、雕樓畫舫、市井山村，與人犟嘴、與敵作戰(zhàn)、與友同游，游戲中每一個環(huán)節(jié)的設計，都足以支撐一個單獨玩家的全部游戲生活——尤其是在GPT式NPC的引入，以及下副本可以加入AI隊友等功能實現(xiàn)后。

這種毫無游玩限制的設計，甚至讓許多老玩家放棄了那個“一定要做對某些選擇”的習慣，開始享受于“即便犯錯，也是樂趣”的游戲節(jié)奏之中，并從中不斷獲得驚喜。

很顯然，這是反直覺，甚至反MMO的。

而“反MMO”，便是《逆水寒》手游選擇的，用來實現(xiàn)“讓MMO再次偉大”的方式。

沒有日常，沒有固定的玩法，一套“殊途同歸”的機制讓PVP玩家、PVE玩家、休閑種地玩家，乃至“風景黨”，全都站在了同一條賽道上行進。他們在日常游玩過程中可以完全忽視對方的存在，而一旦進入彼此需要對抗的場景，也會驚訝地發(fā)現(xiàn)，即便大家游玩軌跡天差地別，但卻始終處于同一個基準線上。

更為離奇的是，《逆水寒》手游的一視同仁，甚至將重氪玩家、小R玩家與零氪玩家之間的較量這一敏感問題，都納入到了框架之內(nèi)。

《逆水寒》手游二測期間，有位名為“秋水三少”的B站UP主對游戲內(nèi)氪金與不氪金賬號進行了一次對比。結果發(fā)現(xiàn)10萬氪的氪佬和月卡戰(zhàn)令黨在戰(zhàn)力上差距只有3000，木樁秒傷只差10%，在PVP里雙方對決幾乎五五開。

更重要的是，在游玩了一段時間過后，這位UP發(fā)現(xiàn)自己氪進去的10萬中有接近7萬幾乎花不出去，因為游戲商城里不賣氪金道具，很多裝扮坐騎都可以直接用免費貨幣“綁玉”進行購買，他能做的也只有高價收裝備來臨時提戰(zhàn)力。而隨著游戲進程的推進，他所領先的這部分戰(zhàn)力也很有可能會被月卡黨給追上。

這不禁讓人想起去年《逆水寒》手游初曝光時，那個打在他們主頁文章上大大的“不氪金”三個字。

“人人有功練”在當下的MMO游戲市場里是個復雜且敏感的話題，從免費制網(wǎng)游誕生那一天開始，MMO游戲的收費模式就在行業(yè)慣例、玩家不滿，以及游戲營收對氪金玩家的依賴等種種因素累加后，變成了一座難以被動搖的“屎山”。

《逆水寒》手游對游戲內(nèi)容的大幅度填充，讓游戲充滿多種多樣的玩法，其實是件意料之外，情理之中的事情。長期以來，許多MMO都在嘗試塞入更多的玩法，來提升游戲內(nèi)玩家的游玩體驗，同時緩和玩家之間因為氪金度不同造成練度差距所帶來的矛盾，以此切分游戲群體，讓玩家們能夠勉強在同一片天空下共存。相較之下，《逆水寒》手游只不過是塞得更巧妙、更多、更齊全了一些。

但玩法的增加、多元，以及統(tǒng)一，卻并非《逆水寒》走向同一種收費模式的“華麗手法”。設計師們做出了一個與以往截然不同的MMO游戲，想要服務的，也是一套與以往MMO都不同的付費模式——以所有人都能平等共存的“不氪金”形式。

原本，玩法框架的大變動，玩家游玩節(jié)奏的大變動，全都讓《逆水寒》手游在付費設計上困難重重，它既難以適用于以往“MMO”這一游戲類型中早已成熟了的商業(yè)收費模式，又不想逆著時代大勢，回歸“時長付費”與“數(shù)值付費”的老路。在這一基礎上，《逆水寒》手游又把本身的付費設計難度提高了一個等級，希望以完全不進行數(shù)值付費的游玩模式，來支撐起這個高規(guī)格投入的游戲的營收。

而令人意外的是，他們確實找到了一條路，從“通行證”這一“第三次游戲付費革命”道路上，延伸而來的別樣道路。

在《逆水寒》手游中，“通行證”與“外觀”的共存，為其付費模式構建了一個基底，這是當下除了“扭蛋”之外，最為流行的兩種游戲付費模式。

其中，“外觀付費”無需贅言?！赌嫠肥钟伪澈蟮睦谆鸸ぷ魇遗c網(wǎng)易游戲，一向以美術出色而著稱，在“外觀付費”上已經(jīng)有極為成熟的經(jīng)驗，以及眾多質(zhì)量上乘的產(chǎn)品推出。

而“通行證”付費，則是一條被《DOTA2》和《堡壘之夜》等大熱網(wǎng)游挖掘、改良，并發(fā)揚光大的一種游戲付費模式，它同樣自“外觀付費”延伸而來，但卻不僅僅局限于此。

因為“外觀”僅僅在審美上參與游戲，而“通行證”則能將自身的觸角，延伸到游戲的方方面面，讓游戲玩家除了游戲本體的內(nèi)容外，額外增加了一個實現(xiàn)期望與目標，同時又能夠與之交互的“計劃”。它能夠通過一種極為樸實的“玩得越多，你就越賺”的方式，來對游戲進行全方位的良性改造，使得游戲設計師能夠擺脫營收壓力和數(shù)值策劃的影響，在游戲的趣味玩法上放開手腳地去設計。

從這點來看，“通行證”可以說是與新生的《逆水寒》手游是“天作之合”。因為縱觀《逆水寒》手游的整體玩法框架，它所提供給玩家的，已經(jīng)是遠離普通MMO提供的競爭壓力之外的，一種更接近于游戲本質(zhì)的“探索、發(fā)現(xiàn)、收獲”的樂趣。

唯一不足的，是《逆水寒》手游作為一個新生的游戲，需要一個龐大的基礎用戶數(shù)量，來讓它啟動“通行證”與“外觀”雙重付費模式，以此構建一套良性的收入產(chǎn)出循環(huán)。如果做不到這點，它便需要一個保險，來維持住一切的正常運作。

而《逆水寒》手游的付費設計中，最為別致有趣的地方便是這里——它們參考了影視、綜藝等其他的娛樂產(chǎn)品，將這個保險放在了“廣告植入”上。

它希望本身提供給玩家的浩瀚游戲內(nèi)容，以及基于情感需求而非游戲強制的有效社交，來將游戲本身，打造成一個更為大型的、內(nèi)容與交互質(zhì)量更上乘的玩家社區(qū)，從而在當中挖掘出對廣告商來說足夠具備吸引力的廣告價值。

在去年游戲初曝光時，他們就為此請精算師算了筆賬——假設《逆水寒》手游每月玩家達到1000萬人，則可以產(chǎn)生不低于1.4億/年的廣告價值，同時也宣布已經(jīng)成功談妥了一些合作。在不久前，汽車品牌“吉利中國星”的入駐，便是對這一點極佳的回應。

無論是前不久，《逆水寒》手游官方宣布的“徹底不要數(shù)值付費”，還是《逆水寒》手游上線運營后，玩家們普遍反映的“想花錢卻找不到應該往哪花”的真實體驗，都說明了《逆水寒》手游在付費模式的設計上或許已經(jīng)初步取得了成功。

包括我們在內(nèi)，很多人都將《逆水寒》手游的這一次付費模式的嘗試，稱之為“第四次付費革命”——這既是對其開拓性嘗試的贊許，也是對其想要實現(xiàn)的那個魔幻場景的一次調(diào)侃，在它與“逆水寒”“網(wǎng)易”“國產(chǎn)游戲”等名詞放在一起時，的的確確會讓人們產(chǎn)生許多不現(xiàn)實的感覺。

從《逆水寒》手游初期的熱度與玩家反饋來說，“讓MMO再次偉大”并不完全是一句戲言?！赌嫠肥钟螌幵覆唤粡V告費導致官博在游戲上線時被禁言，也要最大程度投入研發(fā)資金的做法，在目前看來，也是物有所值。

希望在接下來的時光中，《逆水寒》手游不會虎頭蛇尾，也不會成為一個“夸夸其談”的新鮮案例。