被封殺兩年半后，馬保國(guó)學(xué)會(huì)了直播帶貨

4月1日，一個(gè)非常適合開(kāi)玩笑的日子。廠商在開(kāi)玩笑，玩家在開(kāi)玩笑，媒體在開(kāi)玩笑，我們也在開(kāi)玩笑。

這個(gè)濃厚的開(kāi)玩笑氛圍，讓我在看到“馬保國(guó)直播帶貨”的時(shí)候，也以為是個(gè)玩笑。

兩年半前，馬保國(guó)發(fā)了條微博退隱山林，聲稱不再管江湖是非，回歸了平靜生活。誰(shuí)知，馬保國(guó)臥室的地板下也藏了把銹劍，兩年半后掏出來(lái)磨一磨仍然锃光瓦亮，影響力不輸當(dāng)年。

昨天上午，馬保國(guó)在抖音開(kāi)啟了自己的第一次帶貨直播，主要售賣(mài)各類服裝產(chǎn)品，標(biāo)題也是“夏天T恤”。

這次帶貨直播開(kāi)了很多場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)大致在四個(gè)多小時(shí)，今年72歲高壽的馬保國(guó)在直播中仍然顯得精神矍鑠，口齒伶俐。他一邊操著一口流利的山東口音普通話，在工作人員的輔助下講解著商品的優(yōu)點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，一邊還回應(yīng)著觀眾的問(wèn)題，時(shí)不時(shí)還會(huì)打上兩套拳來(lái)夯實(shí)一下自己“武學(xué)大師”的人設(shè)，像我們極為熟悉的“閃電五連鞭”就在這場(chǎng)直播中又一次出現(xiàn)。

打到高興處，馬保國(guó)還會(huì)非常興奮地開(kāi)啟“武術(shù)小課堂”，跟觀眾講解“閃電五連鞭”的動(dòng)作要點(diǎn)，其中被許多人稱之為“尿顫”的一抖，被馬保國(guó)稱之為最關(guān)鍵的部分，用他的話來(lái)說(shuō)就是“千金難買(mǎi)一哆嗦”。

我們已經(jīng)不止一次地講過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最重要的組成部分之一就是“注意力經(jīng)濟(jì)”，也就是流量。用“閃電五連鞭”震撼鬼畜界，以“發(fā)生甚么事了”“耗子尾汁”“年輕人不講武德”“傳統(tǒng)武學(xué)，點(diǎn)到為止”等語(yǔ)錄聞名中文世界的馬保國(guó)，毫無(wú)疑問(wèn)是流量時(shí)代的寵兒之一。

盡管直播間里全是狂歡般的玩梗現(xiàn)場(chǎng)，盡管大家并不以一位老人與“武學(xué)大師”的身份來(lái)看待他，但數(shù)之不盡的眼球，便足以給他帶來(lái)足夠的收益。

根據(jù)事后的統(tǒng)計(jì)，馬保國(guó)的這一次帶貨直播，觀看人數(shù)在高峰期突破了10萬(wàn)人，在當(dāng)時(shí)的抖音帶貨直播榜單上屢次擠進(jìn)前十，人氣榜單上的成績(jī)也極為出色。

出色的直播數(shù)據(jù)帶來(lái)的自然是不菲的帶貨成績(jī)。根據(jù)馬保國(guó)事后貼出來(lái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，這四個(gè)小時(shí)的直播帶貨中，商品的成交金額超過(guò)四十萬(wàn)，下單人數(shù)為1.35萬(wàn)，給他帶來(lái)了近5萬(wàn)的傭金。作為一個(gè)從來(lái)沒(méi)有當(dāng)過(guò)主播的老人來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)可謂是相當(dāng)不錯(cuò)。

而馬保國(guó)也深知自己身上所具備的爭(zhēng)議性，在帶貨直播結(jié)束后的第二天，他便在自己的官方微博下發(fā)布了一則視頻，不僅將帶貨直播獲得的所有成交額與收益都公開(kāi)，同時(shí)還直接將這次帶貨直播獲得的一半收益捐給了公益產(chǎn)業(yè)，算是用正能量給自己辟了邪。

曉陽(yáng)是馬保國(guó)兒子的名字

無(wú)須我過(guò)多贅述，經(jīng)?？次覀児娞?hào)的讀者們應(yīng)當(dāng)深諳“互聯(lián)網(wǎng)是魔幻的”這個(gè)道理，馬保國(guó)的重新復(fù)出并成功將自己的流量變現(xiàn)的事實(shí)，無(wú)非是魔幻互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)注腳。

不過(guò)，雖然我們總說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶”，但人總歸是有記憶的。

2020年1月，馬保國(guó)上傳了一個(gè)視頻，視頻里的他以鼻青臉腫的狀態(tài)，講述著他在健身房與幾個(gè)年輕人切磋，結(jié)果在“勝負(fù)已分”的情況下，被幾個(gè)年輕人“偷襲”，而他“大意了，沒(méi)有閃”導(dǎo)致被打傷的故事。

“懂規(guī)矩”的馬先生顯然低估了這個(gè)“澄清視頻”越描越黑的效果，也低估了他這番“嘴硬”話術(shù)能夠帶來(lái)的影響力。自此之后，鬼畜界也誕生了一顆冉冉升起的新星，而馬保國(guó)的實(shí)戰(zhàn)成績(jī)，也在三年后再次成了網(wǎng)友們想看的熱鬧。

“馬保國(guó)語(yǔ)錄”節(jié)選

這場(chǎng)熱鬧，并沒(méi)有讓人等待很久。

2020年5月17日，69歲的馬保國(guó)在與50歲的形意拳高手王慶民的對(duì)戰(zhàn)中，僅僅堅(jiān)持了40秒便被擊倒在地，當(dāng)場(chǎng)休克，送院醫(yī)治。

在這場(chǎng)比賽前，馬保國(guó)微博所用的口吻是“為傳統(tǒng)功夫正名?！?

在這場(chǎng)比賽后，馬保國(guó)的微博所用的口吻是“傳統(tǒng)功夫應(yīng)當(dāng)先健身養(yǎng)生、修心養(yǎng)性，而后才是防身自衛(wèi)”。

2020年5月21日后，馬保國(guó)的微博便停更了整整半年。

2020年11月15日，馬保國(guó)經(jīng)過(guò)官方微博宣布遠(yuǎn)離武林，回歸平靜生活。

互聯(lián)網(wǎng)居民們沒(méi)有人不喜歡看樂(lè)子，一個(gè)持續(xù)了好幾年的謊言被拆穿，當(dāng)事人還在不斷嘴硬，自然是個(gè)無(wú)比巨大的樂(lè)子。

雖然馬保國(guó)的“傳武大師”身份不攻自破，但在鬼畜的世界，卻有不少創(chuàng)造力與想象力都十分豐富的網(wǎng)友，愿意幫他完善這個(gè)人設(shè)，這年一月便已十分流行的馬保國(guó)鬼畜視頻，在這場(chǎng)比賽后更是如過(guò)江之鯽。

“閃電五連鞭”的特效化，《一代宗師》的拼接剪輯，《武林高手》的群像演出，在眾人的戲謔調(diào)侃下，馬保國(guó)的“抗揍”“嘴硬”“不訛人”“老當(dāng)益壯”成了優(yōu)點(diǎn)，那場(chǎng)對(duì)他來(lái)說(shuō)似乎有些不能接受的慘敗，反倒成為他“功成名就”的開(kāi)端。

經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的發(fā)酵，馬保國(guó)已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)人不知無(wú)人不曉的一號(hào)人物，“馬保國(guó)語(yǔ)錄”成功改變了不少網(wǎng)友的DNA，“武德”這個(gè)詞也在他的影響下徹底變質(zhì)。

這位所有人都想嘲諷的“小丑”，因?yàn)樗腥说年P(guān)注與譏笑，反而不可阻擋地登上了流量的神壇。

2020年11月28日，《人民日?qǐng)?bào)》以《馬保國(guó)鬧劇，該立刻收?qǐng)隽恕窞闃?biāo)題，貶斥馬保國(guó)自出名以來(lái)的一系列“嘩眾取寵”的鬧劇，這被許多網(wǎng)友視為是對(duì)馬保國(guó)的“封殺”。

自此之后，馬保國(guó)徹底在互聯(lián)網(wǎng)上銷聲匿跡，只余下以他之名狂歡的網(wǎng)友們。

不過(guò)，江湖上雖無(wú)馬保國(guó)的身影，但卻一直有著他的傳說(shuō)。

在《假面騎士：利維斯》因?yàn)榕湟舴g的生草而引起全網(wǎng)熱議的時(shí)候，“發(fā)生什么事了”這句翻譯，讓人第一時(shí)間想起的，便是當(dāng)初那個(gè)鼻青臉腫，揣著一副山東口音的大爺。

在《臥龍：蒼天隕落》引起中文玩家群體關(guān)注時(shí)，我們的相關(guān)評(píng)測(cè)與試玩報(bào)告下方，永遠(yuǎn)不會(huì)缺少“馬保國(guó)語(yǔ)錄”中“接化發(fā)”的運(yùn)用。

我們都以為這些關(guān)于馬保國(guó)的迷因，將與始作俑者脫鉤，永遠(yuǎn)局限在梗文化的領(lǐng)域，像“鳳姐”，像“五五開(kāi)”一樣，直到它被互聯(lián)網(wǎng)拋棄。

但這些毫無(wú)保留的流量，還是等來(lái)了它被收割的一天。

在馬保國(guó)尚且活躍之時(shí)，他接受過(guò)非常多的采訪。在其中一次采訪中，他回答了關(guān)于自己成為眾人關(guān)注的“網(wǎng)紅”的問(wèn)題。在回答里，他很明確地表示了對(duì)平靜生活的向往，也不希望成為一個(gè)“網(wǎng)紅”。

而在沉寂了兩年半后，他顯然改變了這樣的想法，重新出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。并且，比起他當(dāng)初還操持著的“傳武大師”人設(shè)時(shí)，如今的他更顯得洗盡鉛華，拋棄了那些裝點(diǎn)門(mén)面的名頭，毫無(wú)保留地走上了“網(wǎng)紅”的道路。

4月1日的這場(chǎng)帶貨直播，并不是馬保國(guó)毫無(wú)預(yù)兆的一次“歸來(lái)”——早在半年前，他就已經(jīng)開(kāi)通了自己的抖音賬號(hào)，準(zhǔn)備開(kāi)啟網(wǎng)紅道路的第二春。

在他的第一個(gè)視頻里，他放棄了當(dāng)初一貫堅(jiān)持的大師，技擊水平出色等等人設(shè)，不再嘴硬，也不再逞強(qiáng)，只一味地強(qiáng)調(diào)自己今年已經(jīng)七十多歲了，承認(rèn)了可能不如年輕人快，不如年輕人能打，但在這個(gè)年齡能夠有這樣的狀態(tài)，已經(jīng)很不容易了。

曾經(jīng)的大師風(fēng)范，太極宗師的名頭，在他的視頻里不見(jiàn)了蹤影，他完全按照著一個(gè)全新的人設(shè)在運(yùn)營(yíng)著自己的抖音賬號(hào)——年事已高、老當(dāng)益壯、會(huì)點(diǎn)功夫、與人為善。

不收徒，不切磋，正能量，便是如今的馬保國(guó)

放下架子，轉(zhuǎn)走親民路線，半年時(shí)間里，他以平均每天兩更的速度發(fā)布著新視頻。在那些仍然保留著過(guò)往痕跡的“五連鞭教學(xué)”等武學(xué)視頻中，他也非常著重地強(qiáng)調(diào)著這些技巧知識(shí)為了讓粉絲們“強(qiáng)身健體”，打上的TAG也更多是“健康”。

他不再是那個(gè)處處與人爭(zhēng)先的“武者”，而是個(gè)會(huì)與粉絲們交流武學(xué)強(qiáng)身技巧，同時(shí)分享一些養(yǎng)生知識(shí)與年輕時(shí)趣事的小老頭。

順帶一提，他這件夾克是《生化危機(jī)4》中的里昂同款

他仍然嘴硬，在直播里仍然堅(jiān)持認(rèn)為自己擊敗了MMA冠軍皮特，也擊敗了健身房里的年輕人，自己的鼻青臉腫的確是因?yàn)槟贻p人的“偷襲”而造成的。但在嘴硬之余，他又保有了一位老人應(yīng)有的修養(yǎng)與體面，一不指責(zé)，二不追究，只說(shuō)這件事情已經(jīng)過(guò)去了，勸誡年輕人要“懂規(guī)矩”。

在閑暇之余，他也會(huì)學(xué)著許多抖音網(wǎng)紅在做的事情一樣，給網(wǎng)友們整些“徒手碎西瓜”“徒手打癟紅牛罐”，在“徒手打爆可樂(lè)瓶”挑戰(zhàn)失敗后還若無(wú)其事地說(shuō)了句“打不爆”，仿佛此前纏繞己身的爭(zhēng)議與質(zhì)疑都只是過(guò)眼云煙。

雖然在很多他的視頻中，底下的相關(guān)視頻搜索推薦，永遠(yuǎn)是“馬保國(guó)比武被KO全過(guò)程”，在馬保國(guó)的視頻評(píng)論區(qū)中，也充斥著一味玩梗的網(wǎng)友。

底下評(píng)論區(qū)還寫(xiě)著“善語(yǔ)結(jié)善緣，惡言傷人心”，十分諷刺

但經(jīng)過(guò)馬保國(guó)這持續(xù)半年的“親民”運(yùn)作下，他的形象的確有著“洗白”的跡象，在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落里，不乏一些關(guān)于他的正面評(píng)價(jià)。失敗了就會(huì)承認(rèn)，不像以往會(huì)端著大師人設(shè)，抗揍、不訛人、和善、有修養(yǎng)，最重要的是，雖然不是他有意的，但他的梗的確給很多人帶來(lái)過(guò)快樂(lè)。

相較于以往的“太極雷雷”“超能力者閆芳”，馬保國(guó)選擇回歸一個(gè)普通人，傳遞“正能量”的道路，或許更加能為人接受。所以在這半年中，馬保國(guó)在抖音積攢下了近兩百萬(wàn)的粉絲，首次的帶貨直播，也大獲成功。

宇宙盡頭是帶貨，在這個(gè)流量時(shí)代，這某種程度上是真理，我們至今為止已經(jīng)看過(guò)無(wú)數(shù)熟臉在銷聲匿跡一段時(shí)間后，在帶貨領(lǐng)域風(fēng)生水起。

在這之中，有的人因?yàn)閹ж浂兂伞傲盂E網(wǎng)紅”，比如除了“老”之外跟“老藝術(shù)家”毫不沾邊的潘長(zhǎng)江。

也有的人，本身就是“劣跡網(wǎng)紅”，卻靠著不論善惡的流量，成了帶貨大軍的一員，比如我們今天的主角——馬保國(guó)。

掙錢(qián)是件不寒磣的事情，馬保國(guó)的流量屬于天賜，他這半年的耕耘，更是他個(gè)人的努力，原則上來(lái)說(shuō)，這件事情不需要太多的指責(zé)，一切只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律下的、正常的、魔幻的現(xiàn)象。

但看著當(dāng)初的那句“靠嘩眾取寵風(fēng)生水起，靠招搖撞騙拓展商業(yè)版圖”，馬保國(guó)的這一切，又變得意味深長(zhǎng)了起來(lái)。