從玩家社群到官方，劍網(wǎng)3如何做公益

一切開始于谷雨實驗室的稿件《孤獨矗立的動物園》。

2021年1月26日，微信公眾號谷雨實驗室發(fā)出一篇講述南京紅山森林動物園在特殊時期經(jīng)營困難的稿件《孤獨矗立的動物園》。一個大額的虧損數(shù)字很快成為這篇稿件的關(guān)鍵詞，被眾多南京本地自媒體號瘋狂轉(zhuǎn)載。

這篇稿件介紹了紅山森林動物園園長沈志軍同步于時代的動物園經(jīng)營理念，并以“理想主義者”形容這位自稱為“百獸之王”的園長。但同時，也將紅山森林動物園遇到的一些問題，展示在大眾眼前。

在《孤獨矗立的動物園》推文瀏覽量突破10w+后，關(guān)于紅山森林動物園的記憶，從南京老少的記憶里“浮”了出來。

紅山森林動物園前身是民國十七年（1928年）設(shè)立的動物苑，是中國成立最早的動物園之一。在1988年，動物苑搬遷至現(xiàn)今地址，正式更名為南京紅山森林動物園。此時的紅山森林動物園和國內(nèi)其他動物園并無二致，但2008年沈志軍的到來，讓這座動物園開始發(fā)生改變。

2011年，南京紅山森林動物園率先取消動物表演，成為中國第一個取消動物表演的動物園；2014年，紅山森林動物園不再銷售供給游客投喂動物使用的飼料。

伴隨著對宣傳動物保護理念的重視，以及為了讓“動物健康地、有尊嚴地活著”所做出的實際行動，紅山森林動物園陸續(xù)拿到了“全國野生動物保護科普教育基地”“全國優(yōu)秀科普教育基地”“中國動物園協(xié)會保護教育先進單位”等榮譽。

不過，2020年初特殊時期的到來，讓紅山森林動物園的經(jīng)營幾乎陷入絕境。亞洲象、南白犀牛、白虎、亞洲黑熊等諸多動物的生存需要大量飼料，而在飼料之外，動物園器材的購置與維護甚至員工工資的發(fā)放，都成為動物園經(jīng)營的重擔(dān)。

當(dāng)以“看個新鮮事”為目的的傳統(tǒng)娛樂場所動物園，被“沒有新鮮事”的互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊之余，互聯(lián)網(wǎng)也帶來了一種新的可能性——“云認養(yǎng)”。

通過動物園發(fā)布的渠道，個人、團體或企業(yè)能夠通過捐助的方式“認養(yǎng)”動物，捐助資金將為以門票費用為主、營收方式單一的動物園提供支持，而認養(yǎng)個人、團體或企業(yè)也能夠在與動物建立羈絆的同時，幫助動物園繼續(xù)經(jīng)營。

劍網(wǎng)3吧帖子“想問有沒有小伙伴一起在動物園用劍三玩家名義認養(yǎng)個動物”的樓主“充錢也沒有奇遇”（簡稱為奇遇），正是以“云認養(yǎng)”的方式，開啟了一次由玩家社群發(fā)起，最后讓官方參與的公益活動。

奇遇在《孤獨矗立的動物園》發(fā)出當(dāng)晚，就看到了這篇推文。她看到推文的那晚，她被沈園長和紅山森林的故事感動，因此久久難眠。

作為土生土長的南京人，奇遇對紅山森林動物園的記憶，和絕大多數(shù)南京年輕人一樣停留在了小學(xué)。

奇遇告訴我“她并不知道，在她成長的過程中，紅山森林動物園發(fā)生了這么大的變化?！?

于是她打算做點什么，以動物愛好者、南京人以及《劍網(wǎng)3》玩家的身份。

1月27日的凌晨，也就是奇遇看到推文的當(dāng)晚，她在劍網(wǎng)3貼吧嘗試性地發(fā)了一個帖子，想看看有沒有喜歡小動物的玩家，會愿意一起來參與這個動物認養(yǎng)的公益活動。

奇遇沒有想到的是，僅僅一夜過去，這個帖子就有了上百條回復(fù)，并且樓層還在不斷增高。有南京本地的《劍網(wǎng)3》玩家踴躍參與，有《劍網(wǎng)3》玩家在支持之余，@出更多的親友，甚至還有通過貼吧推送熱帖機制“路過”劍網(wǎng)3吧的非玩家，過來支持。

于是，奇遇很快就建起了“一車”群，也就是《劍網(wǎng)3》玩家社群云認養(yǎng)紅山森林動物園動物的第一次公益活動。

可能是25人英雄本鍛煉出的配合能力，1月27日下午6點，奇遇就收到了“一車”玩家共計12200元的認養(yǎng)金，用她的話說“足夠立案四次”。

在當(dāng)天下午8點眾籌結(jié)束后，奇遇一共收到了261筆認養(yǎng)金，共計15788元。為了保證每位捐款的玩家都被記住，她和朋友專門制作了公示表格，通過不分先后的排名順序，將所有捐款玩家的區(qū)服、ID和金額記錄進去。

從籌款到認養(yǎng)成功，九個小時不到的時間，這筆錢就以“劍網(wǎng)3有愛玩家”的名義，出現(xiàn)在紅山森林動物園的動物認養(yǎng)協(xié)議書上，并且分文不少。

《劍網(wǎng)3》玩家也擁有了最初的四個“好大兒”，它們是白虎古采尼、金錢豹憨憨、小熊貓小西和細尾獴可樂。

但更多聞訊而來的《劍網(wǎng)3》玩家，因為錯過了上“一車”的機會而不滿，呼吁奇遇繼續(xù)開“二車”。因為“一車”持續(xù)時長太短，“二車”的呼聲又太高，考慮到公益活動永遠不嫌多，奇遇就繼續(xù)和朋友們準備發(fā)出“二車”。

有了“一車”的經(jīng)驗，“二車”很快就開了起來。

截至2月2日凌晨，“二車”一共募集到818筆認養(yǎng)金，共計52711.16元。狼王沃夫、猞猁大王、小鹿斑比、丹頂鶴云轡再加上有玩家單獨認養(yǎng)的水豚杏仁，繼第一批“好大兒”之后，《劍網(wǎng)3》玩家們又自發(fā)認養(yǎng)了紅山森林動物園的5只動物。

隨著這次《劍網(wǎng)3》玩家自發(fā)組織的，保護動物的公益活動，被更多人知曉，《劍網(wǎng)3》官方也正式下場參與進這場公益活動中。

在“二車”結(jié)束沒過幾天，2月6日，《劍網(wǎng)3》制作人郭煒煒發(fā)出已認養(yǎng)細尾獴小黃和亞洲豹貓妙妙的微博，第10位和第11位由《劍網(wǎng)3》玩家及官方認養(yǎng)的“好大兒”，正式登場。

不過，僅就“排面”論，第12位“好大兒”川金絲猴彤彤的認養(yǎng)，是12位“好大兒”中最隆重的。

4月12日，《劍網(wǎng)3》官方在新浪微博發(fā)出活動公告“相約踏春季，一起做公益”，宣布終身冠名南京紅山森林動物園的川金絲猴彤彤，并將于4月18日，在南京紅山森林動物園舉行認養(yǎng)儀式。

官方除了為此前參與認養(yǎng)活動的玩家贈送出游園邀請函，還邀請到了其他《劍網(wǎng)3》玩家來動物園游玩，為公益活動獻出自己的一份力量。

在4月18日活動當(dāng)天，不少玩家在預(yù)期簽到時間前就排起了長隊，為了避免堵塞其他游客的入場，官方工作人員無奈提前開始了玩家的簽到入場和伴手禮贈送。從玩家甚至在簽到預(yù)期時間2小時前就開始排隊，不難看出他們的熱情。

這樣的熱情在活動會場，通過一種獨特的交流方式展現(xiàn)了出來——更改手機便攜WLAN的名稱。

在這些WLAN名稱中，玩家們無聲地分享著類似于QQ簽名形式的一句話，這句話可能是表現(xiàn)自己對門派死心塌地的“長歌門yyds”，也有可能是經(jīng)典的“劍氣之爭”，又或是回憶昔日“爹味”的“夢回蒼雪龍城”。

玩家們低下頭把目光移到屏幕，手指滑動間翻看著一個又一個“簽名”，當(dāng)看到熟悉的梗，人群中總會爆發(fā)出一陣笑聲。

“有愛共養(yǎng)”活動在這種氛圍里展開了。

在Coser帶來的舞蹈節(jié)目結(jié)束后，南京紅山森林動物園的沈園長，和既是《劍網(wǎng)3》系列制作人也是微博“頂流”的郭煒煒，開始了川金絲猴彤彤的認養(yǎng)儀式。

在成為“網(wǎng)紅動物園”之后，這樣的儀式在紅山森林動物園并不少見，但這次卻有所不同——被《劍網(wǎng)3》終身冠名的彤彤，不僅將來到《劍網(wǎng)3》游戲中和玩家邂逅，還將在游戲地圖中重回家鄉(xiāng)九寨溝。

不難看出，這是只有游戲企業(yè)才能做到的動物保護宣傳方式。

沈園長在呼吁現(xiàn)場玩家在生活中注重環(huán)境保護之余，專門贊賞了《劍網(wǎng)3》官方在游戲中送川金絲猴彤彤“回家”的行動，他認為這種方式，能夠宣傳保護川金絲猴以及所有珍稀動物的動物保護理念。

奇遇也在現(xiàn)場上臺演講，介紹自己如何產(chǎn)生呼吁玩家共同認養(yǎng)動物的想法，并述說了自己在了解到紅山森林動物園后，在園內(nèi)成為志愿者的經(jīng)歷。

在擔(dān)任志愿者協(xié)助園區(qū)工作人員引導(dǎo)游客時，奇遇深深認識到管理游客的困難。即使玻璃圍墻上張貼出一張張禁止拍墻的標(biāo)識，但還是會有人以拍玻璃喊話的形式，自顧自地和動物“互動”。這顯然違背紅山森林動物園的宗旨“讓動物有尊嚴地活著”。

但奇遇的志愿者工作，也有一些開心的事。比如，她看到了白虎兄弟汪小白和古采尼在模擬自然環(huán)境的“澡堂”里洗澡；比如，她知道了細尾獴小黃常被兄弟可樂“暴打”。她拍攝了很多“好大兒”的生活視頻傳上微博和朋友們分享，也買了個帶有循環(huán)播放功能的小喊話筒，為她的志愿工作提供了莫大方便。

奇遇認為正是劍三玩家社群的良好氛圍，為玩家共養(yǎng)活動提供了可能性，甚至因為玩家彼此的信任，才能如此高效快速地完成認養(yǎng)金的募集。

她很自豪自己是一名劍三玩家。

彤彤的認養(yǎng)儀式很快結(jié)束了，玩家們結(jié)伴逛起了紅山森林動物園。他們興奮地在虎山、貓科館和長臂猿館等眾多場館，尋找著自己“好大兒”的身影。

當(dāng)然，因為紅山在多處場館提供了讓動物更加自由的藏身之所，尋找到特定“好大兒”的蹤跡并不簡單。

不過，即使只是虎山里古采尼一晃而過的尾巴，也會激起游園玩家們發(fā)出一陣幸福的音浪。

有人看著川金絲猴彤彤打趣“彤彤你這么可愛，為什么宣傳畫上那么丑”；有人在水豚區(qū)看著可愛的水豚杏仁，感受那份飽滿的治愈；有人則在長臂猿館久久停留，耐心看著各種猿類的科普。

我們常說，企業(yè)需要承擔(dān)一定的社會責(zé)任，游戲企業(yè)同樣如此。

在這次活動中，我們不難看出西山居對于玩家社群的重視。在早期關(guān)注到玩家開起的“一車”和“二車”后，官方立刻出面認養(yǎng)兩只“好大兒”。而在春季到來時，西山居不僅和紅山森林動物園合作，開啟線下游園會支持園區(qū)經(jīng)營，還給“一車”和“二車”的有愛玩家，直接送上了游園邀請函。

同樣，選擇川金絲猴彤彤成為第12位“好大兒”，不僅可以幫助玩家了解九寨溝是中國眾多川金絲猴的家鄉(xiāng)，也從側(cè)面宣傳到《劍網(wǎng)3》在今天4月22日推出的全新資料片“白帝風(fēng)云”，以及在資料片中登場的珍稀家園宅邸“九寨溝”。

在開辦線下玩家交流活動，促進玩家社群良好氛圍營造之余，還能讓大量玩家在紅山森林動物園了解更多有關(guān)動物保護的理念，又展示出真正“尊重動物”的動物園應(yīng)該是什么模樣。

對于這樣的公益活動，我只能說——

越多越好。