京東營(yíng)銷(xiāo)高管遭調(diào)崗 傳與楊笠代言爭(zhēng)議風(fēng)波有關(guān)

1月24日消息 據(jù)媒體報(bào)道，近日，有知情人士透露，京東在大約兩至三個(gè)月前，對(duì)高層管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)整，涉及兩位副總裁級(jí)別的高管。

其中，原零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部掌舵人須聰被調(diào)離原有崗位，轉(zhuǎn)而擔(dān)任集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人的新角色。這一突如其來(lái)的變動(dòng)引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和猜測(cè)，但截至目前，京東官方尚未對(duì)此發(fā)表正式回應(yīng)。

在須聰離任后，這位新任高管直接向京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人邵京平匯報(bào)工作，這充分顯示出京東對(duì)此次人事調(diào)整的高度重視。

據(jù)內(nèi)部知情人士透露，這次人事變動(dòng)發(fā)生在雙十一購(gòu)物節(jié)之后，當(dāng)時(shí)京東因一系列輿論風(fēng)波而備受矚目。有分析認(rèn)為，須聰?shù)恼{(diào)離可能與這些風(fēng)波有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，他可能需要為這些風(fēng)波承擔(dān)一定的責(zé)任。而京東科技派來(lái)的新任高管，則被外界視為是來(lái)“平息風(fēng)波”的救火隊(duì)員。

具體而言，在2024年10月中旬，由須聰團(tuán)隊(duì)策劃的楊笠代言事件引發(fā)了一場(chǎng)風(fēng)波。10月14日，京東宣布楊笠為“雙11”代言人，目的是為吸引年輕群體，卻遭到男性用戶(hù)的強(qiáng)烈反對(duì)，他們指責(zé)楊笠的言論涉及性別歧視。

緊接著，社交媒體上掀起了一股抵制浪潮，用戶(hù)紛紛要求退款、注銷(xiāo)會(huì)員等。面對(duì)這一局勢(shì)，京東于10月18日緊急發(fā)表聲明，宣布終止與楊笠的合作并致歉，同時(shí)刪除了所有相關(guān)宣傳內(nèi)容。

然而，風(fēng)波并未就此平息，部分女性用戶(hù)反而指責(zé)京東此舉是對(duì)女性的冒犯。此次事件對(duì)京東的品牌形象和市場(chǎng)表現(xiàn)造成了顯著沖擊，據(jù)估計(jì)，經(jīng)濟(jì)損失至少達(dá)到了一千多萬(wàn)元。

公開(kāi)資料顯示，須聰畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院，曾在聯(lián)合利華、百事食品等國(guó)際知名企業(yè)擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職位。在加入京東之前，他曾在麥當(dāng)勞中國(guó)擔(dān)任副總裁及首席市場(chǎng)官長(zhǎng)達(dá)十年之久，直到2023年5月才離職。2024年4月，須聰正式加入京東集團(tuán)，并迅速在零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部嶄露頭角。