索尼PS4主機(jī)入華困局：游戲主機(jī)最好時(shí)代或已逝去

12月11日，索尼在上海召開PlayStation中國(guó)發(fā)布會(huì)，正式在華推出PlayStation 4游戲主機(jī)(PS4)及PS Vita游戲掌機(jī)(PSV)。其中，國(guó)行PS4首發(fā)版將售2899元起，套裝版售3299元，國(guó)行PS Vita售1299元；12月12日0點(diǎn)0分開啟預(yù)訂，明年1月11日正式開售。至此，全球最大的兩大家庭娛樂主機(jī)廠商在缺席十幾年后，都正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)空白多年，終于盼來(lái)兩大主機(jī)巨頭前后入華，但是，入華銷售主機(jī)僅僅是一個(gè)開始，游戲的多寡才是決定一個(gè)主機(jī)銷量的風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)嚴(yán)格的審查制度注定不會(huì)讓這一過(guò)程一帆風(fēng)順，同時(shí)，索尼還要面對(duì)的是，隨著移動(dòng)終端的崛起，已經(jīng)大量蠶食掉了消費(fèi)者的娛樂需求，此時(shí)的中國(guó)家庭娛樂蛋糕已經(jīng)非彼時(shí)的巨大缺口，屬于游戲主機(jī)最好的時(shí)代或許已經(jīng)過(guò)去。

PS4入華：和Xbox One一樣荊棘叢生

索尼電腦娛樂日本亞洲(SCEJA)執(zhí)行副總裁織田博之表示，選擇現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)源于天時(shí)地利人和。其中天時(shí)即政策開放，上海之前頒布了《中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場(chǎng)開放項(xiàng)目細(xì)則》，從政策上對(duì)游戲游藝設(shè)備解禁。

在今年9月29日，索尼在主機(jī)界的老對(duì)手微軟即在華發(fā)布了Xbox One游戲機(jī)，售價(jià)3699元起。但有業(yè)內(nèi)人士表示，受市場(chǎng)不成熟、鎖區(qū)政策及在華游戲?qū)彶榈榷鄠€(gè)方面問(wèn)題的影響，該款設(shè)備的銷量并不理想，微軟至今也未公布國(guó)行Xbox One的具體銷量數(shù)字。而國(guó)行Xbox One正面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)，在PS4上也幾乎是一個(gè)都沒少。一位游戲開發(fā)商向媒體表示，國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)空白多年，盡管市場(chǎng)空間大，但從Xbox One兩個(gè)多月的情況來(lái)看，兩家公司想要打開市場(chǎng)，依然障礙重重。

該開發(fā)商表示，首先是價(jià)格，在國(guó)內(nèi)，包括盒子產(chǎn)品在內(nèi)的硬件都在走低價(jià)策略，而Xbox One首發(fā)版的價(jià)格分別為4299元(豪華版)和3699元(普通版)。據(jù)媒體報(bào)道，Xbox One曾出現(xiàn)變相降價(jià)，在部分電商網(wǎng)站通過(guò)促銷的形式大打折扣，普通版甚至一度跌破3000元，由此還引發(fā)最早一批用戶的不滿。

索尼在發(fā)布會(huì)上公布PS4的價(jià)格，其中普通版建議零售價(jià)2899元人民幣，套裝(含攝像頭與底座)建議零售價(jià)3299元人民幣。相比Xbox One的價(jià)格，索尼顯然采取了不同的價(jià)格策略。目前，微軟在索尼公布中國(guó)行貨版主機(jī)價(jià)格后再次下調(diào)了Xbox One的價(jià)格。

其實(shí)拋開價(jià)格因素，PS4和Xbox One接下來(lái)的在華征程也遍布荊棘。

有消費(fèi)者科技分析師稱，一個(gè)超出索尼控制的關(guān)鍵變數(shù)是：中國(guó)嚴(yán)格的審查制度。“中國(guó)政府的審查將是索尼面臨的最大挑戰(zhàn)。”市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner分析師羅杰?盛表示。

諸如此前熱炒的《俠盜車手5》，基本已確定將無(wú)緣國(guó)行PS4的首發(fā)，而原因正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)嚴(yán)格的游戲?qū)彶椤Ａ硪环矫?，此次索尼公布?0款首發(fā)游戲，雖然大部分已經(jīng)接近開發(fā)完成狀態(tài)，但有相當(dāng)一部分更加類似于手機(jī)游戲，質(zhì)量上一般意義上的主機(jī)大作有著不小的差距。

對(duì)此，添田武人解釋說(shuō)，這種狀況主要還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)游戲廠商做PC和手游的居多，缺少專業(yè)的純主機(jī)廠商。他還呼吁在這個(gè)問(wèn)題上，“請(qǐng)給索尼時(shí)間”。

除了游戲?qū)彶榧坝螒蛸|(zhì)量問(wèn)題，國(guó)行PS4還面臨著水貨市場(chǎng)的沖擊。

據(jù)了解，由于水貨PS4游戲全、無(wú)閹割，價(jià)格與國(guó)行持平，并且在PS4發(fā)布將近一年的時(shí)間內(nèi)，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)建立了較深厚的用戶基礎(chǔ)，這使得諸多游戲核心玩家仍然更青睞水貨游戲機(jī)。

添田武人對(duì)該問(wèn)題并未做詳細(xì)回應(yīng)，只表示行貨游戲機(jī)會(huì)更加讓用戶放心，并且還擁有兩年的保修期。而游戲內(nèi)容的不完整，對(duì)索尼來(lái)說(shuō)其實(shí)是一個(gè)難以回答的問(wèn)題，或者說(shuō)，是所有游戲機(jī)廠商必須面臨的無(wú)解之題。

索尼、微軟游戲主機(jī)業(yè)務(wù)都在下滑

其實(shí)，微軟的游戲業(yè)務(wù)也是苦澀不堪。這不，自從微軟新任CEO上任以來(lái)，關(guān)于微軟將會(huì)出售Xbox業(yè)務(wù)的傳言就一直不斷。而福布斯的專欄作家甚至撰文稱，微軟應(yīng)該將Xbox業(yè)務(wù)出售給任天堂。連比爾?蓋茨都宣布支持把Xbox業(yè)務(wù)從微軟分離。這從側(cè)面說(shuō)明了微軟的游戲業(yè)務(wù)也是一個(gè)巨大的“坑”。

Xbox一直是一臺(tái)“叫好不叫座”的主機(jī)，由于微軟在游戲機(jī)領(lǐng)域獨(dú)特的“低價(jià)賣硬件、靠游戲軟件彌補(bǔ)收入”的商業(yè)模式，使得微軟的游戲機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期以來(lái)陷入巨額虧損。Xbox業(yè)務(wù)的首席營(yíng)銷官尤瑟夫梅迪曾無(wú)奈的表示：“(Xbox)最好的情況是盈虧持平或略有盈余。”在誕生XBOX之初，微軟也是因?yàn)榭吹搅怂髂酨S2時(shí)代在游戲業(yè)務(wù)中賺的盆滿缽滿，眼紅不已，花大力氣研發(fā)了XBOX，沒想到XBOX賠錢都沒賺到吆喝，虧損嚴(yán)重的至今都沒補(bǔ)上這個(gè)坑，XBOX的繼承者Xbox360被微軟寄予厚望，但是因?yàn)橹鳈C(jī)設(shè)計(jì)缺陷導(dǎo)致的“三紅”引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的尖銳批評(píng)。目前Xbox one剛剛踏上征程，就面臨著被“老板不待見”的局面。

目前微軟的Xbox游戲機(jī)項(xiàng)目，還陷入了高管的流失潮，Xbox業(yè)務(wù)在去年流失了一位高管，負(fù)責(zé)Xbox的微軟互動(dòng)娛樂部門總裁。就在前幾天，Xbox業(yè)務(wù)再度流失了一名極其重要的產(chǎn)品高管，堪稱“Xbox之父”的首席產(chǎn)品官維特。這不能不說(shuō)對(duì)微軟游戲業(yè)務(wù)是一次毀滅性的打擊，埃洛普和一大批分析師認(rèn)為，微軟應(yīng)該甩掉這個(gè)沒有未來(lái)、常年虧損的業(yè)務(wù)。沒有哪家公司是不需要盈利的，游戲業(yè)務(wù)也不是慈善事業(yè)，如果Xbox長(zhǎng)期虧損下去，而微軟某天醒來(lái)發(fā)現(xiàn)不在需要占這個(gè)“坑”，把這個(gè)業(yè)務(wù)完全砍掉也不是沒有可能。所以，微軟在主機(jī)大戰(zhàn)中是否取勝已經(jīng)不重要，游戲業(yè)務(wù)是否能保留還是未知數(shù)。

分析指出索尼正在為扭虧各種割肉。索尼分拆電視機(jī)業(yè)務(wù)，近期砍掉了VIAO個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，日前還宣布關(guān)閉電子書業(yè)務(wù)賣，為擺脫虧損不斷瘦身。游戲業(yè)務(wù)對(duì)索尼扭虧為盈可以說(shuō)沒有任何幫助。

索尼在經(jīng)過(guò)了盈利最好的時(shí)代PS2時(shí)代后，索尼便沒那么好運(yùn)了，PS3上市后便陷入虧損。盡管索尼的新款游戲主機(jī)PlayStation 4在熱銷，但根據(jù)索尼的財(cái)報(bào)來(lái)看，這些產(chǎn)品的增長(zhǎng)依然無(wú)法令公司扭虧為盈。因?yàn)橛邢⑷耸勘戏Q，索尼每賣一臺(tái)PS4都要虧損60美元。因?yàn)樗髂嵯Ｍ韧ㄟ^(guò)硬件打開市場(chǎng)，然后再通過(guò)銷售游戲和PS+服務(wù)來(lái)獲利。此外，索尼高管Masayasu Ito也表示，公司預(yù)計(jì)仍然能夠從普通消費(fèi)者身上賺到錢，因?yàn)檫€有游戲版稅收入和PS+服務(wù)收入。

評(píng)論文章指出，在PSN上已經(jīng)聚集了將近1億的用戶對(duì)索尼賺錢有幫助嗎？事實(shí)上，索尼PSN的7700萬(wàn)用戶大多是免費(fèi)用戶，帶來(lái)的收入僅占整個(gè)集團(tuán)的0.5%不到。直接來(lái)自用戶的PSN網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收更像是雞肋一般的存在。

索尼很焦慮：游戲主機(jī)時(shí)代結(jié)束了？

據(jù)科技分析人士指出，目前索尼正處于一個(gè)焦慮的轉(zhuǎn)型期，雖然PS4賣的不錯(cuò)，但索尼的傳統(tǒng)電子市場(chǎng)卻在不斷萎縮。索尼急需資金，甚至連為自家游戲業(yè)務(wù)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的游戲第三方游戲廠商的股票都開始拋售了，Square Enix是日本最大的第三方游戲發(fā)行商之一，也為索尼的游戲主機(jī)制作了例如《最終幻想》等一系列大作，索尼曾擁有其8.3%的股份，然而在近日，索尼將它所持有的952萬(wàn)股的股票拋售掉了。

分析人士還認(rèn)為，索尼目前考慮最多的就是扭虧，如果移動(dòng)業(yè)務(wù)和數(shù)碼影像等業(yè)務(wù)對(duì)扭虧來(lái)說(shuō)比游戲業(yè)務(wù)要容易的多。索尼如果將游戲業(yè)務(wù)作為扭虧的主要業(yè)務(wù)，風(fēng)險(xiǎn)也極其巨大，很有可能走了雅達(dá)利的老路，過(guò)分強(qiáng)烈硬件技術(shù)，而忽略了消費(fèi)者的游戲體驗(yàn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，WII所帶來(lái)的體感游戲風(fēng)潮，以及平板所帶來(lái)的觸屏游戲玩法，都是對(duì)索尼游戲模式的顛覆之作，索尼目前如果跟風(fēng)，則很難超越，而主機(jī)游戲目前的創(chuàng)新也已走到盡頭，PSV目前所遭遇到的困境就說(shuō)明了這一點(diǎn)。

更為可怕的是，原來(lái)游戲主機(jī)的用戶已發(fā)生了根本性的變化，智能手機(jī)的普及以及手游市場(chǎng)興起，以休閑、智力及策略游戲?yàn)橹鞯闹悄苁謾C(jī)游戲，基本上覆蓋了電視游戲的一大半內(nèi)容。當(dāng)用戶可以選擇通過(guò)更便捷的終端達(dá)到原來(lái)電視游戲所達(dá)到的目的時(shí)，電視游戲就被徹底地被拋棄了，而這次用戶的轉(zhuǎn)移動(dòng)具有不可逆性，也就是說(shuō)不管主機(jī)游戲再有多大的變化，都無(wú)法重新拉回這批用戶了。

一位資深I(lǐng)T評(píng)論員認(rèn)為，用戶市場(chǎng)的日益萎縮，讓主機(jī)游戲看不到了未來(lái)，七八年前在中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是在公共場(chǎng)合還是公共交通上，你環(huán)顧四周，總有那么幾個(gè)拿著PSP玩的人，但今天呢？身邊的又有誰(shuí)在拿著新版的類似的設(shè)備在玩呢？雖然索尼和微軟的游戲主機(jī)都已經(jīng)入華，但這個(gè)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

分析認(rèn)為，這些不利的因素索尼和微軟不會(huì)看不到，因此這兩大巨頭都不約而同的把觸角伸到了更廣闊的方向，即整個(gè)家庭娛樂終端。據(jù)了解，Xbox One之前曾表示想借助百視通，在主機(jī)中置入視頻內(nèi)容，但目前這一計(jì)劃被擱置。而索尼也一直強(qiáng)調(diào)其PS4為家庭娛樂終端的屬性。