操縱你的世界杯 FIFAOL3霸氣地鐵廣告引發(fā)熱議

EA與騰訊聯(lián)合推出的足球網(wǎng)游《FIFA Online3》高度還原世界杯的地鐵廣告驚現(xiàn)北京青年站，不到一周該消息迅速在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵，不少網(wǎng)友在微信朋友圈曬出自己“身臨世界杯球場”的照片，各大媒體甚至搜索引擎也將之放在首頁頭條中的世界杯主題熱點位置。

百度搜索首頁將FIFAOL3地鐵廣告設(shè)置為焦點圖

6月6日，從北京青年站東北口至北京朝陽大悅城購物的路段，所有的廣告牌已經(jīng)換上世界杯“新裝”，化身為“里約球場”。一組“看一場更要玩一場 FIFAOL3專屬于你的世界杯”系列海報，從世界杯賽場擬定，到選擇你的應(yīng)戰(zhàn)球衣，球隊戰(zhàn)術(shù)的設(shè)定，最后榮耀的閃光燈，通過短短幾十秒的路程，讓路人通過視覺的影響，直觀體驗到FIFA Online 3所營造的“你就是主角”的獨特氛圍。

值得一提的是， FIFA Online 3獨特的“主角”視角，提出一種不同于往屆的世界杯新“看法”。這種做法不但準確地表達出FIFA Online 3的“專屬你的足球世界”的核心優(yōu)勢，同時，又充分地借用了世界杯的熱度。

在眾多借勢世界杯做市場推廣的品牌當中，F(xiàn)IFA Online3最為新興的游戲產(chǎn)業(yè)代表首次加入到世界杯營銷大戰(zhàn)之中，與耐克、阿迪達斯同場競技，這是在往屆世界杯當中完全看不到的新現(xiàn)象，而這位后來者擁有任何品牌都無法替代的獨特優(yōu)勢——國際足聯(lián)獨家授權(quán)，F(xiàn)IFA Online3不僅能夠毫無限制的使用球員形象，更是囊括含中國在內(nèi)的共200支國家隊，超過15000名真實球星的最新數(shù)據(jù)?？梢哉f，沒有哪個品牌或游戲能比它更接近世界杯。

除了IP授權(quán)的優(yōu)勢，F(xiàn)IFA Online 3相比于阿迪、可口可樂等國際知名企業(yè)，與世界杯有著更為密切的關(guān)聯(lián)。當球迷還在苦苦等待世界杯時，F(xiàn)IFA Online 3就已洞察了這一心理，并于2014年5月29日推出了世界杯版本，并打出“世界杯無需等待”的主題。對于只能苦守在電視機前觀看世界杯不能前往巴西現(xiàn)場的眾多球迷而言，F(xiàn)IFA Online 3可以說是更接近世界杯的地方。

除了可以先人一步感受世界杯的精彩，球迷還能在游戲中編排自己喜歡的球員陣容，感受從小組賽到手捧大力神杯的榮耀。也許正是天時地利人和，世界杯版本在上線當天，就受到眾多游戲愛好者和球迷的極大關(guān)注，并在體育類游戲中獨占鰲頭。

我們不難發(fā)現(xiàn)當大多數(shù)運動品牌、體育類網(wǎng)游依然自固于單一、狹窄的圈子，一味的向受眾傳遞專業(yè)體育知識和陳舊的運動精神時，《FIFA Online 3》已然參透了體育與娛樂、主角與觀者雙生相伴的玄機。體育有著與生俱來的強大魅力，而作為最偉大運動的足球則當仁不讓成為俘獲大眾感性關(guān)注點的絕佳利器?！禙IFA Online 3》的制勝之道正是讓每個人成為了世界杯的主角，成為了改寫賽果、改寫歷史的決策人。不管是在社交媒體與小伙伴們一起“讓世界杯提前開賽“，還是在線上游戲中與對手一局定高下，《FIFA Online 3》都實現(xiàn)了沒有門檻的強大參與性，其所具備的影響力早已不單單是一款網(wǎng)絡(luò)游戲，而成為了與世界杯一樣具有傳染性的社會現(xiàn)象。

時代更迭，世界杯早已不再是體育達人們的專屬私享，大眾賦予了世界杯更寬泛的意義，也給世界杯更多彩多樣的參與方式，相信有了《FIFA Online 3》這次無為而勝的事例在先，會有越來越多的品牌會重新審視世界杯與社會大眾直接的關(guān)聯(lián)鈕。而七日之后即將揭開大幕的2014世界杯，必將因此而變得不同！