罵聲一片 《植物大戰(zhàn)僵尸2》仍賺得盆滿缽滿！

7月31日，玩家期待已久的《植物大戰(zhàn)僵尸2》中文版終于可以在國內(nèi)IOS平臺(tái)下載?！吨参锎髴?zhàn)僵尸2》官方微博稱，上線7個(gè)小時(shí)后，該游戲即登頂iPad和iPhone的 App Store免費(fèi)排行榜下載第一名。

然而，僅僅過了6天后，僵尸2就招致“差評”連連，APP Store評價(jià)也由5星跌至2星，被認(rèn)為“歧視”中國玩家，步步吸金！該款游戲“想錢想瘋了”、“簡直是搶錢”之類評價(jià)在該款游戲評論中屢見不鮮。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈接受《證券日報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，《植物大戰(zhàn)僵尸2》的中文版之所以敢于收費(fèi)更高，是因?yàn)樵趪鴥?nèi)手游市場還不成熟的情況下，國內(nèi)能與之抗衡的產(chǎn)品微乎其微，它的產(chǎn)品即使高收費(fèi)仍然存在很強(qiáng)的市場競爭力。

本地化“簡單粗暴” 被指“搶錢”

公開資料顯示，《植物大戰(zhàn)僵尸2》的中文版是由“Popcap寶開中國”團(tuán)隊(duì)開發(fā)，與英文版不同的是，這一版本增加了鉆石系統(tǒng)，用戶需要花費(fèi)鉆石來解鎖部分植物，或兌換金幣，使用特殊道具。

值得關(guān)注的是，《植物大戰(zhàn)僵尸2》經(jīng)過“本地化”處理后，收費(fèi)明顯高出英文版很多，而且免費(fèi)項(xiàng)目也比英文版少得多。很多玩家抱怨，游戲難度較英文版增加很多，明顯故意刁難國內(nèi)玩家，游戲免費(fèi)的植物少，購買植物的費(fèi)用又很高。“如果不花錢，連游戲的第一章都過不了”。

有玩家抱怨稱，與英文版相比，《植物大戰(zhàn)僵尸2》中文版簡直是“步步吸金”。首先在植物方面，英文版需要道具購買的植物為6款，包括“倭瓜”、“寒冰射手”、“辣椒”等，在游戲過程中玩家可以通過自己的努力贏得特殊植物?？墒?，在中文版中需要購買的植物變成了增加到了13款，“玉米、投手”、“椰子加農(nóng)炮”、“閃電蘆葦”這些英文版中免費(fèi)的植物，在中文版里都需要花錢購買。

有玩家稱，《植物大戰(zhàn)僵尸2》“想錢想瘋了”、“簡直是搶錢”，過關(guān)、玩技能、道具，對于新手玩家來講，似乎離開了充值就寸步難行。不僅免費(fèi)植物的數(shù)量變少，更可惡的是，中文版的植物價(jià)格也比英文版高出數(shù)倍。在英文版中，購買“寒冰射手”售價(jià)18元人民幣。而在中文版中，“寒冰射手”卻需要用“鉆石”兌換，價(jià)值400顆鉆石。這相當(dāng)于花費(fèi)人民幣40元。另外，在英文版中免費(fèi)的雙重射手，在中文版中折合人民幣也需要10元購買。

罵聲一片 《植物大戰(zhàn)僵尸2》仍賺得盆滿缽滿

一片爭議聲中，《植物大戰(zhàn)僵尸2》仍然賺得盆滿缽滿。有統(tǒng)計(jì)顯示，在《植物大戰(zhàn)僵尸2》剛剛上線iOS平臺(tái)的幾天里，游戲的日流水已在40萬元左右，在用戶規(guī)模尚未爆發(fā)的情況下，取得這樣的成績，在目前我國手游行業(yè)中至少可以排到前15位。

對此，艾瑞咨詢高級分析師曹笛接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，《植物大戰(zhàn)僵尸2》的“本地差異化收費(fèi)”實(shí)施的有些過于簡單粗暴，游戲中增加收費(fèi)項(xiàng)目或者是基于該公司在中國的業(yè)績壓力，或者是基于該公司對中國玩家對高付費(fèi)承受能力更強(qiáng)的市場判斷，這都無可厚非；但至少應(yīng)該做的更平滑些，才不至于激起中國玩家的極大憤怒。

蔡靈卻認(rèn)為，《植物大戰(zhàn)僵尸2》的中文版之所以敢于收費(fèi)更高，是因?yàn)樵趪鴥?nèi)手游市場還不成熟的情況下，國內(nèi)能與之抗衡的產(chǎn)品微乎其微，它的產(chǎn)品即使高收費(fèi)仍然存在很強(qiáng)的市場競爭力。另外，中國手游玩家的基數(shù)足夠龐大，即使只有一小部分人愿意為這種高收費(fèi)“買單”，也足夠該款游戲賺得“盆滿缽滿”。該款游戲目前日流水40萬元似乎也證實(shí)了這一點(diǎn)。

手游介入門檻低 上市公司傍“概念”

目前，手游概念在資本市場上被爆炒已經(jīng)有很長一段時(shí)間了。中國行業(yè)咨詢網(wǎng)的市場研究數(shù)據(jù)顯示，2013年中國手機(jī)游戲市場收入規(guī)模將達(dá)到96億元。據(jù)觸控科技CEO陳昊芝分析，從2011年到2013年，智能手機(jī)的設(shè)備增長速率是134%，按照現(xiàn)在的增長速度，2015年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模將達(dá)到240億元。

北京中奧科技有限公司(即“小奧游戲”)總經(jīng)理孫健曾向本報(bào)記者稱，手機(jī)游戲?qū)儆?ldquo;輕游戲”，手機(jī)話費(fèi)支付主要是小額支付，人均付費(fèi)額度大概只相當(dāng)于普通網(wǎng)游的十分之一，但用戶付費(fèi)率比網(wǎng)游要高得多，手機(jī)游戲一般以話費(fèi)支付，其便捷性、安全性要比普通網(wǎng)游高得多。

隨著手游概念日益火爆，近期相關(guān)股票已經(jīng)大幅飆漲。昨日，受益于微信5.0版本上線，騰訊要利用微信平臺(tái)發(fā)展手游，手游概念股繼續(xù)大漲，其中博瑞傳播和天音控股漲停，拓維信息上漲5.08%，中青寶上漲4.19%，北緯通信上漲3.29%，杰賽科技也上漲了2.48%。

一些原本沒有相關(guān)業(yè)務(wù)的上市公司也要“削尖腦袋”擠進(jìn)這一領(lǐng)域，要分一杯羹。以從事電動(dòng)玩具生產(chǎn)的上市公司高樂股份為例，該公司被分析人士指責(zé)借助炒作“偽手游”概念，瘋狂減持套現(xiàn)。

根據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從6月5日至7月25日，不到兩個(gè)月時(shí)間，高樂股份實(shí)際控制人楊氏家族累計(jì)減持7104萬股，套現(xiàn)超過5億元，而且都是“精準(zhǔn)”選擇股價(jià)高位時(shí)減持套現(xiàn)。

曹笛認(rèn)為，手游介入門檻低是眾多上市公司“染指”手游概念的重要原因。曹笛分析稱，開發(fā)一款手機(jī)游戲一般需要10人左右的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，一般半年左右就可以完成上線，而推廣多數(shù)是和大的游戲平臺(tái)合作，游戲平臺(tái)負(fù)擔(dān)推廣費(fèi)用并參與利益分成；因此投入主要就是研發(fā)團(tuán)隊(duì)的人員成本，幾十萬元到上百萬元的投入就可以參與其中。

然而，蔡靈分析指出，雖然投資不高，但投資手機(jī)游戲產(chǎn)品的開發(fā)與投資電影有一定類似，屬于高風(fēng)險(xiǎn)投資，能夠賺錢的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是極少數(shù)；大多數(shù)手游產(chǎn)品開發(fā)出來后也默默無聞，可能連成本都收不回來。