網(wǎng)絡(luò)盜版誰之過？好萊塢“鼓勵”了網(wǎng)絡(luò)盜版電影？

    專欄作家大衛(wèi)·波格（David Pogue) 在scientificamerican.com網(wǎng)站發(fā)表文章，稱DVD注定死路一條，而在DVD衰落之后，好萊塢實際上鼓勵了網(wǎng)上盜版活動。以下為全文摘要：

    面對現(xiàn)實吧，電影愛好者們：DVD注定死路一條。

    目前還在營業(yè)的百視達影碟店所剩無幾，Netflix的首席執(zhí)行官也說：“我們預測DVD訂閱用戶的數(shù)量每季度都會穩(wěn)步下降。”而最新款的筆記本電腦甚至沒有配備DVD驅(qū)動器。那么，電影愛好者該怎么看電影呢？當然是在網(wǎng)上看。

    觀看流媒體電影仍然存在一些麻煩，比如你需要極快的網(wǎng)速，同時注意不要超過套餐限制的流量。但總體來說，這是一個令人高興的進步。

    流媒體電影可以提供即時滿足感：你無需等待，無需驅(qū)動，而且它有極大的便攜性：你可以在無法容納DVD驅(qū)動器的小型設(shè)備上看電影，比如手機、平板電腦和超薄筆記本電腦等。

    好萊塢電影制片公司也會從中受益，因為付費在線看電影的過程變得越容易，就會有越多的人看；而且越多人付費在線看電影，制片廠就能賺越多的錢。但顯然，這樣的事情還沒有真正發(fā)生，但它的“錢途”相當可觀。

    網(wǎng)上觀影的問題

    付費看在線電影雖然方便異常，但缺點也很多。例如，當你往往只有24個小時的有效觀看時間，這太糟糕了，如果你今晚沒有堅持看完它，明天就還要重新付費。在DVD時代，你到百視達租一部電影可以看三天。在網(wǎng)上租電影有什么不同嗎，為什么只能看24個小時？

    而且租在線電影的時候，你看不到DVD上的那些花絮，比如刪除的場景，可選結(jié)局，字幕等，但你付的錢跟租DVD差不多。

    也許是最重要的還是“缺貨”問題。由于“windowing”系統(tǒng)，一部電影往往會在電影院上映完畢幾個月之后，你才能在網(wǎng)上看到它。windowing在電影業(yè)存在著悠久的歷史：比如說，電影首先在酒店放映，然后進入按觀看量計費的播放服務(wù)，然后再到HBO，只有在那之后，你才能在網(wǎng)上租到它。

    更糟糕的是，一些電影從來就沒有進入過網(wǎng)上租賃渠道，比如《星球大戰(zhàn)》、《奪寶奇兵》、《侏羅紀公園》、《美麗心靈》、《BJ單身日記》、《拯救大兵瑞恩》、《拜見岳父大人》等等，在主流在線電影租賃服務(wù)商那里，你是無法找到它們的。

    電影制片廠都不愿正式討論這個話題，所以大家很難了解為什么會有這么多的電影在網(wǎng)上租不到。不過很明顯，一定是某個環(huán)節(jié)中的某個人（比如律師、監(jiān)制或制片廠執(zhí)行官）反對在線出租它們。

    好萊塢的失策

    人們希望在線觀看電影，好萊塢莫名其妙的做法無法阻止人們的需求。這些制片廠的行為就好像是立起一個柵欄來防止大壩爆裂。

    如果你拒絕合法提供產(chǎn)品，猜猜看會出現(xiàn)什么情況？人們就會用非法的方式獲得它。自2009年以來，非法下載網(wǎng)站的流量已經(jīng)增長了6倍，并且將以每年23％左右的速度增長到2015年。為什么會出現(xiàn)這樣的情況？你可以猜一猜，2011年盜版最多的10部電影中，有多少在2012年進入了正式網(wǎng)上租賃渠道？一部也沒有。好萊塢簡直是在鼓勵盜版，雖然它嘴里說要打擊這種行為。

    是的，時代正在改變，不確定性也很可怕，但好萊塢有前車之鑒可以參考。唱片和電視業(yè)曾經(jīng)用同樣簡單粗暴的方式對抗過互聯(lián)網(wǎng)：它們采用防拷貝措施、法律訴訟等等方式。

    但最后，它們都找到了與互聯(lián)網(wǎng)合作的適當方式，來彌補它們被互聯(lián)網(wǎng)奪走的部分利潤。唱片產(chǎn)業(yè)放棄了拷貝保護措施，把價格降到每首歌1美元以下。電視業(yè)則在Hulu這樣的網(wǎng)站上免費播放劇集，從廣告獲得收益。

    這些經(jīng)驗對好萊塢的啟示就是：要以一個公平的價格合法地提供你的產(chǎn)品。一旦你這樣做，看盜版的人就會大幅減少，而你也可以繼續(xù)賺錢。