從《軒轅劍》禁播說起 游戲上電視引發(fā)的荒誕奇聞

以前網(wǎng)游要上一回電視，多數(shù)是因為又出了什么大的負面新聞，讓電視臺爭先恐后。尤其是國內(nèi)某幾個廠商的產(chǎn)品，難得上一回央視焦點訪談，說的還都是那些難以啟齒的事?？勺罱L向變了，電視臺變著法子享受著網(wǎng)游帶來的收視率+收益率。

這怎么說呢？你看不論是《軒轅劍》禁播炒作風波，還是《龍之谷》主題電視廣告的狂轟亂炸，這都說明了一個道理：網(wǎng)游和電視不是什么水火不容，到了這特定的時候，總能鬧出一些讓大家癲狂的荒誕奇聞來。不信？容這里給你一一道來。

網(wǎng)游大戲廣告同爭鋒 娛樂爭議兩不誤

還是先從這《軒轅劍》電視劇說起吧。上周不知從什么地方冒出來的消息，好不容易排上檔期的《軒轅劍》電視劇要禁播了。這本是《仙劍奇?zhèn)b傳》之后網(wǎng)游改編電視劇的頭等大作，怎么能說禁播就禁播呢？傳聞紛紛，一說是這是網(wǎng)游題材，違背了廣電禁止播放游戲欄目的禁令，不準播；一說是同行舉報，亂了申報章程，不能播。

有這新聞一出，《軒轅劍》電視劇的關(guān)注熱力空前火爆，可最后被證明也是炒作一場，目的就是讓大家都知道芒果臺要播這電視劇了，記得收看不要換臺。

你如果真看了芒果臺，那估計不少人應(yīng)該還注意到，這芒果臺同期出現(xiàn)的和游戲有關(guān)的還不只《軒轅劍》一個。你看，《快樂大本營》、《天天向上》兩檔黃金欄目的廣告時代還來了一條龍。什么龍？《龍之谷》??！那廣告的顫音實在讓人印象深刻，前面像“狼來了”一樣叫喚著“龍，龍，龍，龍來了！”最后還有一句嗲到不行的女聲上演一句“我要入谷”。這不就是《龍之谷》為了宣傳Lv60新版弄出來的電視廣告么。

軒轅劍和DN成了近期電視上的游戲明星

這支廣告近期勢頭的確比較猛，芒果臺有，江蘇衛(wèi)生的《非誠勿擾》重播時段的廣告也有，據(jù)說還有其他幾個重要的衛(wèi)視臺廣告也是全天候轟炸。細一分析，也明白了其中的道道：《軒轅劍》和《龍之谷》打的都是學(xué)生族的主意。前者是早就拍好了硬放暑期來播，后者是趕著暑期第一波熱流弄了個鋪天蓋地。多少學(xué)子們躺著也中箭！

一把鼻涕一把淚 還得數(shù)數(shù)這悲催的歷史

看客肯定就有疑問了，這《軒轅劍》居然能弄出個禁播炒作，還有大把的人信，那網(wǎng)游廣告怎么就如此明目張膽的上了電視呢？這還得從那段倒霉催的歷史故事說起。

話說這2004年，廣電出了一道禁令，說這電視上不準播游戲節(jié)目，于是當時各種剛剛起步的游戲節(jié)目全部銷聲匿跡，連游戲廣告也沒了。正因為有了這禁令，所以那以擅長炒作的史大爺弄電視廣告的時候，硬是弄了一個瘋瘋癲癲的女人對著電腦傻笑，來做巨人的形象廣告。這等奇聞，也就在網(wǎng)游身上才會出現(xiàn)。

當然此類現(xiàn)象我們也可以理解，你要知道，同期在央視上給網(wǎng)游的最大欄目《焦點訪談》可是義憤填膺的在報道“銅須門”，那鞭子抽得PIA PIA的。誰還又敢冒天下之大不韙去和權(quán)威媒體的聲音對著干。所以逼得當時風頭正勁的《魔獸世界》除了能在很多電影的片頭弄點貼片廣告外，就只能搭配著可口可樂的外包裝在電視上露一下臉。這和WoW在北美市場大肆踩了各大電視臺的場子的待遇相比，實在是相差甚遠。

憶往昔，WoW和夢幻西游都只能掛靠飲料上上電視

倒不是WoW一家遭遇了電視廣告的如此待遇，《龍之谷》和《夢幻西游》當年也曾借助某飲料才在電視臺露了臉?；叵脒@兩款游戲都是在電視臺上廣告大肆轟炸的光景，再想想昔日《傳奇世界》電視廣告的夭折以及AION電視廣告的小打小鬧，這算不算大佬們也應(yīng)該憶苦思甜，回憶回憶那段艱辛的歲月呢？

哇塞，明星耶！看看網(wǎng)游廣告抱大腿的日子

還有一類電視廣告的奇聞，我們可稱為：抱明星大腿的日子。

明星代言網(wǎng)游不稀奇。稀奇的是能拍電視廣告的還真不多，不是明星不肯拍，而是拍了的鮮有能真正上了電視臺的。但網(wǎng)游廣告還沒有被解讀為真正全民解禁的那段日子，靠明星的法子是用得最多的。

比如《天龍八部2》，就用過這招。安以軒代言之后的電視廣告小火了一把。后來將這招用透了的就是網(wǎng)游游戲。周杰倫代言《夢幻西游》的廣告至今還在播，而劉亦菲拍的《倩女幽魂》、甄子丹拍的《大唐無雙》、楊冪拍的《天下3》，這些電視廣告，都是走著明星的臉，帶著游戲的名。能夠完全用游戲畫面或者CG來拍游戲主題廣告的，真不多。

過年后，網(wǎng)游是否還記得這段抱明星大腿的日子？

說到這里我們大概可以聊聊未來趨勢了。誰都知道如今中國網(wǎng)游的CG制作水準那是杠杠的，但到現(xiàn)在為止，還沒有任何一款產(chǎn)品拿游戲的CG來完全演繹電視廣告?；貞浵?，網(wǎng)易系列游戲走的都是“真人+游戲”的概念廣告，DN拍的是游戲3D畫面廣告。傻乎乎的巨人系電視廣告就更別提了。要知道那如夢如幻的CG對看慣了假大空的電視廣告的觀眾們來說有著不菲的吸引力。

那本文結(jié)尾處，我們是不是可以稍微呼喚一聲：來，上CG吧，那才是正餐。