中國手機敗陣蘋果調查：只想賺快錢無暇創(chuàng)新

話說蘋果CEO庫克想了解一下中國消費者使用iPhone 的情況，于是他走進了地鐵，看到滿車的人都在用iPhone，感到很開心，但他突然發(fā)現大家用的iphone尺寸竟然各不相同，于是趕緊問一個正在用7寸屏iPhone看電影的小姑娘，你覺得這個手機用起來怎么樣?。啃」媚镄χf：手機沒電了我換塊電池，之后小姑娘說，這雙卡雙待比較耗電。庫克徹底“碉堡”了，iphone竟然有7寸屏？而蘋果啥時候生產雙卡雙待？

當然這僅僅是網友娛樂大家的一個笑話。但卻從一個方面反映了幾個事實，蘋果靠一款機器，換了幾個數字就徹底“攪胡”了全球手機市場，而中國擁有全球最大的手機用戶，并是全球手機制造基地，卻為何沒有一個國際知名手機品牌。是中國本土品牌的手機商沒有創(chuàng)意？無資金實力？還是消費者習慣性“崇洋媚外”？帶著這樣的問題，近日本報記者走訪廣州、深圳、東莞等地手機市場，并采訪包括手機品牌廠商、渠道商、設計商等業(yè)內人士，希望還原中國本土手機真容。

中國手機敗陣之市場篇

　　調查一：

　　洋品牌仍好賣

周四下午，全國最大的手機集散地之一的深圳華強北熙熙攘攘。在華強北一家大的手機市場，做手機生意多年的林丹丹告訴記者，現在還是蘋果好銷，而安卓平臺好銷的則是三星、摩托羅拉，中國本土品牌在他們這個市場幾乎無店鋪做生意，“主要是消費者不喜歡，而且包括售后服務難、利潤率低導致了大家都不想做中國本土品牌”。

調查二：

　　國產品牌“低調”

記者獲得一份國內某大型渠道商3月份的行貨銷售數據顯示，在前五位中，有三名是本土品牌，而蘋果手機的銷量比例竟然排到了第七。該渠道商表示，其實國產手機并非不好賣，只是現在洋品牌廣告打得多，而國產品牌一般都是把廣告的費用降低，但提高了推銷力度，因此國產品牌是“低調走量”。

中國手機敗陣之企業(yè)篇

　　現狀一：只想賺快錢

目前手機行業(yè)進入門檻低，幾百萬就可以做手機了。業(yè)內流傳說：日本手機拼技術，韓國手機拼外觀，美國手機拼體驗，而中國手機則是拼價格。有業(yè)內人士透露，如果只做一款手機，200萬就可以，用200萬搏1000萬人民幣，因此吸引很多熱錢進入。

有業(yè)內不愿透露姓名的人士表示，一些公司做手機，都是拿著供應商的錢來運作，因此就靠低價來大量出貨。價格低，出貨量就大，如果一個月出貨量達到幾十萬臺，一個月有幾個億的現金流，那一個月虧500萬都沒問題，最后搞不下去了，就跑路，欠了供應商一屁股債。

據了解，這些公司沒有研發(fā)，無暇售后，買了一個解決方案，找工廠代工，再打一個“l(fā)ogo”上去，這種做法徹底搞亂了手機產業(yè)，使得一些真正想做手機品牌的公司也不敢花大錢潛心做研發(fā)。

利潤揭秘

買一個集大成的主板，買一個屏幕，不到100元的成本價就能做出一臺低端的功能性手機。只要一臺手機有30元~60元的毛利，賣2萬臺就有上百萬元毛利，其中模具費大概20萬元左右。若手機整機成本價100元左右，零售價大概200元左右，利潤一倍。

現狀二：廠商忙于追趕無暇創(chuàng)新

中國廠商為何不創(chuàng)新？歐新手機整合營銷傳播中心(IMC)總監(jiān)唐繁表示，操作系統的一致性，使得智能機時代的國產手機同質化得到加強。智能機時代，包括操作系統、芯片等關鍵部件上都受制于國外供應商，使得中國手機廠商在采購的時候議價能力大大削弱，國產手機被迫參與手機升級換代的“競賽”中來。沒有核心技術的國產手機現在都只能談追趕，不能談創(chuàng)新。沒好產品，營銷再好也無法造出中國的“神機”。

現狀三：好創(chuàng)意“躺在”抽屜里

“中國手機沒有創(chuàng)新？那是瞎扯，但創(chuàng)新出來了，不能把產品做出來，即使把產品做出來，整個營銷又跟不上，這就導致了很多創(chuàng)新一直躺在設計師的抽屜里?！睆氖率謾C設計十幾年的廣東心動科技有限公司總經理李展鵬對本報記者表示。

作為給富士康、聯想、中興以及沃達豐等知名廠商提供設計方案的廣東心動科技領頭人，在翻蓋手機、滑蓋手機非常時髦和流行的3年前，李展鵬帶領的團隊當時設計了一個“磁蓋”手機，“因為把功能分開了，兩年前我就把這個磁蓋手機的整機厚度做到了8~9毫米，而當時常規(guī)的手機整機厚度都在12~15毫米之間。當時就申請了專利了，而我當時把模型拿給很多大公司去看時，大家都說是好東西，可是由于不知道市場效果如何，大家都不敢做?！?/p>