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蘋果雙拳出擊:新品占據(jù)高端 老款iPad打價(jià)格戰(zhàn)

時(shí)間:2012-03-07 15:10:08
  • 來源:新浪網(wǎng)
  • 作者:liyunfei
  • 編輯:ChunTian

國外媒體今日撰文指出,蘋果將在北京時(shí)間3月8日凌晨2點(diǎn)在美國舊金山舉行發(fā)布會(huì),推出第三代iPad。除了發(fā)布新一代iPad,蘋果還有可能下調(diào)老款iPad的價(jià)格,從而給亞馬遜等競爭對(duì)手施加更大的壓力。

以下為文章全文:

下調(diào)老款價(jià)格

對(duì)于試圖在平板電腦市場站穩(wěn)腳跟的競爭對(duì)手來說,這次發(fā)布會(huì)上最重要的消息恐怕莫過于蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)如何處理庫存老款iPad了。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys副總裁兼首席分析師克里斯·瓊斯(Chris Jones)表示,隨著蘋果推出處理速度更快、屏幕更清晰的新一代iPad,蘋果可能會(huì)下調(diào)目前售價(jià)499美元的iPad 2的價(jià)格。

他認(rèn)為,此舉將給亞馬遜等競爭對(duì)手帶來更大的壓力,后者售價(jià)199美元的Kindle Fire平板的目標(biāo)受眾便是那些精打細(xì)算的用戶。以往,蘋果每次發(fā)布面向高端用戶的新產(chǎn)品時(shí),總會(huì)下調(diào)老款設(shè)備的價(jià)格,用以吸引此類用戶。蘋果在推出最新一代iPhone時(shí)就采用了這一策略,并且獲得了成功。

盡管明天凌晨發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)仍然集中在新一代iPad身上,但iPad 2是否降價(jià)以及降價(jià)幅度可能是競爭對(duì)手更為關(guān)注的消息。瓊斯說:“蘋果將向那些試圖在價(jià)格上壓倒iPad的平板電腦廠商施加壓力。隨著亞馬遜的加入,這個(gè)市場在過去幾個(gè)月發(fā)生了一些變化。”

瓊斯認(rèn)為,蘋果可能會(huì)將入門版iPad 2的價(jià)格下調(diào)100美元,至399美元。iPhone 4S去年10月上市時(shí),iPhone 4的價(jià)格便下調(diào)了99美元,如果用戶與運(yùn)營商簽訂兩年服務(wù)合約,將免費(fèi)得到一部iPhone 3GS。瓊斯透露,老款銷售額占到iPhone總銷售額的四分之一左右。

蘋果發(fā)言人特魯?shù)佟つ吕?Trudy Muller)拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

技術(shù)全面升級(jí)

知情人士今年一月份透露,新一代iPad將采用高清顯示屏,配備速度更快的處理器,支持LTE無線網(wǎng)絡(luò)。市場研究機(jī)構(gòu)Yankee Group分析師卡爾·豪(Carl Howe)說,蘋果對(duì)新一代iPad的性能進(jìn)行了全面升級(jí),而升級(jí)幅度是這款平板電腦自2010年問世以來最大的。

iPad對(duì)個(gè)人用戶和企業(yè)用戶都頗具吸引力,其營收大概占蘋果營收總額的20%。由于iPad將觸摸屏功能和強(qiáng)大的運(yùn)算能力集于一身,蘋果因此打造了一個(gè)新的消費(fèi)電子產(chǎn)品類別。亞馬遜在去年11月發(fā)售的Kindle Fire平板已成為蘋果最大的競爭對(duì)手。

盡管如此,根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Forrester Research的數(shù)據(jù),蘋果仍然占據(jù)著平板電腦市場73%的份額。RIM、三星和惠普等公司生產(chǎn)的平板電腦則沒有像iPad這般火爆。豪說:“iPad占據(jù)著平板電腦市場的主導(dǎo)地位,其他廠商只能分一杯羹。”

Forrester Research分析師薩拉·羅特曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)指出,由于Kindle Fire價(jià)格更低,加之亞馬遜的網(wǎng)站令其具有可媲美蘋果零售店的銷售渠道,所以亞馬遜已在平板電腦市場取得了一些進(jìn)展。同時(shí),亞馬遜豐富的電影、音樂和應(yīng)用等資源對(duì)用戶也頗具吸引力。艾普斯說:“平板電腦比的就是服務(wù)。這是亞馬遜在其他廠商失敗的領(lǐng)域取得成功的重要原因?!?/p>

后喬布斯時(shí)代

隨著微軟最新操作系統(tǒng)Windows 8的推出,新一代的平板電腦將進(jìn)入這一市場。微軟對(duì)Windows 8進(jìn)行了重大改進(jìn),令其可以更有效地支持智能手機(jī)和平板電腦?;萜毡硎?,該公司將推出一款采用Windows 8操作系統(tǒng)的平板電腦,分析師預(yù)計(jì)這款平板電腦將于今年晚些時(shí)候發(fā)布。

市場研究機(jī)構(gòu)ISI Group分析師布萊恩·馬紹爾(Brian Marshall)預(yù)計(jì),盡管面臨新一代Windows 8產(chǎn)品的威脅,iPad在今年第一季度的銷量仍有可能達(dá)到1130萬臺(tái),是去年同期的一多倍。據(jù)ISI Group估計(jì),蘋果有望在2012年售出6000萬臺(tái)iPad,相比去年增長50%。

Canalys認(rèn)為,如果將iPad算在內(nèi),蘋果已是全球最大的PC廠商。艾普斯則表示,微軟最終會(huì)成為蘋果的強(qiáng)大競爭對(duì)手,不過,Windows 8登陸平板電腦市場所花的時(shí)間越長,就越難以吸引用戶的注意。

明天的發(fā)布會(huì)將是史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去年10月去世以后,蘋果最重大的產(chǎn)品發(fā)布。喬布斯主導(dǎo)了2010年和2011年前兩代iPad的發(fā)布會(huì)。美國投資銀行Piper Jaffray分析師基尼·蒙斯特(Gene Munster)預(yù)計(jì),在本次發(fā)布會(huì)上,蘋果還可能會(huì)推出升級(jí)版Apple TV。Apple TV已在百思買等零售商的網(wǎng)站上脫銷,這表明新款A(yù)pple TV即將發(fā)布。

全球市值最高

iPad已幫助蘋果成為全球最具價(jià)值的公司,根據(jù)周二530.26美元的收盤價(jià)計(jì)算,蘋果的市值達(dá)到4940億美元。自iPad在2010年4月上市以來,蘋果股價(jià)已累計(jì)上漲了125%,季度營收增長了近兩倍。

豪認(rèn)為,蘋果之所以能稱霸平板電腦市場,一個(gè)原因是移動(dòng)運(yùn)營商無法像智能手機(jī)那樣在iPad銷售渠道上居于主導(dǎo)地位。他舉例說,每當(dāng)用戶來到Verizon Wireless或Sprint Nextel等移動(dòng)運(yùn)營商的零售店時(shí),銷售人員往往會(huì)向他們推銷采用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī),而非iPhone。

艾普斯稱,蘋果共有360家零售店,同時(shí)還有無數(shù)為iPad量身打造的應(yīng)用,這些都讓蘋果受益匪淺。此外,企業(yè)需求也將推動(dòng)iPad銷量繼續(xù)增長。據(jù)Forrester估計(jì),iPad今年在企業(yè)市場的銷量額將達(dá)到100億美元,而企業(yè)市場向來是微軟的勢力范圍。

MobileIron公司CEO鮑勃·廷科爾(Bob Tinker)說,去年企業(yè)客戶開始大規(guī)模采購iPad,其中規(guī)模最大的一次是購買了6000臺(tái)。如今,某家企業(yè)一次性給員工采購2萬多臺(tái)iPad,是再正常不過的事情了。MobileIron的業(yè)務(wù)主要是幫助企業(yè)整合iPad和其他移動(dòng)設(shè)備。

隨著企業(yè)客戶紛紛購買價(jià)格更高的新一代iPad,下調(diào)iPad 2價(jià)格還將有助于蘋果吸引那些原本打算購買亞馬遜平板的用戶。瓊斯說:“這將是蘋果采取的絕佳防御策略?!?/p>

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