最新世界品牌500強(qiáng):蘋果居首 Facebook居次席

前三名

    中新社紐約12月22日電 2011年度“世界品牌500強(qiáng)” (The World＇s 500 Most Influential Brands)排行榜22日在紐約揭曉，蘋果(Apple)擊敗“臉譜”(Facebook)從去年第二名躍居第一，“臉譜”退居次席；去年排名第五的谷歌 (Google)上升兩位躍居第三。中國有21個品牌入選，其中中央電視臺(CCTV)、中國移動(China Mobile)、工商銀行 (ICBC)和國家電網(wǎng)(State Grid)躋身前100名。

    此份由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的榜單顯示，2011年入選“世界品牌500強(qiáng)”的國家共計26個，其中美國占據(jù)239席，比去年多2席；法國以43個品牌數(shù)位居第二，日本以41個品牌入選排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國、德國、瑞士、中國、意大利、荷蘭和瑞典。

    入選的品牌覆蓋了49個行業(yè)，其中，傳統(tǒng)媒體以37個品牌入選保持著行業(yè)第一，但是總體排名在下滑；消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料行業(yè)緊隨其后，入選32個品牌，與去年持平；汽車與零件和零售行業(yè)分別有28個和27個品牌入選，均有小幅提升；金融行業(yè)則呈現(xiàn)出下降的趨勢。

    排行榜中，歷史逾百年的“老字號”達(dá)224個，比去年增加一個。品牌年齡最大的是牛津大學(xué)，迄今已有915年歷史；劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)因為分別擁有802年和625年歷史而位居最古老品牌第二和第三。中國入選品牌中只有青島啤酒(108歲)超越百齡。

    世界品牌實驗室專家組成員、耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維•多爾(Ravi Dhar)博士指出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展、新品牌營銷理念及渠道革新縮短了世界級品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時間，以前一個世界級品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時間考驗，如今這個過程只需要兩到三年，如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。

    世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell )擔(dān)任主席，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理業(yè)務(wù)。此次是該機(jī)構(gòu)第八年發(fā)布“世界品牌500強(qiáng)”排行榜。