研究表明：暴力游戲中植入廣告適得其反

游戲內(nèi)植入廣告已經(jīng)屢見不鮮，美國總統(tǒng)奧巴馬競選時(shí)便使用了在游戲內(nèi)植入廣告的方式贏得了青年人的好感，而《憤怒的小鳥》開發(fā)商發(fā)行商Rovio每年能從游戲植入廣告中賺取大量利潤。不過近日國外有專家研究表明在暴力血腥的游戲中植入廣告，不但起不到廣告效果，還會(huì)有損企業(yè)形象。

奧巴馬競選時(shí)在游戲內(nèi)植入廣告

美國德州大學(xué)的Seung-Chul Yoo教授和Jorge Pena副教授在科學(xué)雜志發(fā)表了論文，論文表明在含有高度血腥、暴力內(nèi)容的電子游戲中放入植入性廣告，起不到廣告商預(yù)期的宣傳作用，因?yàn)橥婕液茈y想起它們，還可能適得其反，造成玩家的反感。相反，在沒有血腥內(nèi)容的電子游戲中植入廣告，才可以起到宣傳作用。

暴力游戲中的植入廣告

兩位教授將玩家分為兩組：A組人游玩帶有血腥內(nèi)容，殺害NPC、房間里滿是血跡的游戲DEMO；B組人游玩內(nèi)容相反的DEMO，兩個(gè)DEMO中均含有一定的廣告內(nèi)容；在玩家游玩之后，A組人員對(duì)廣告內(nèi)容回憶的準(zhǔn)確率明顯低于B組-不少A組人答不上來，尤其是女性玩家更表現(xiàn)出極度的否定。

游戲內(nèi)植入廣告

游戲內(nèi)植入廣告

兩位教授得出結(jié)論，認(rèn)為游戲中的暴力情節(jié)分散了玩家對(duì)植入廣告的注意力，使他們下意識(shí)地將兩者聯(lián)系起來。此外，這種情況對(duì)于電視節(jié)目也同樣適用。在一款大受歡迎的游戲內(nèi)植入廣告，能夠起到對(duì)游戲玩家的宣傳效果，不過也要判斷一下，這款游戲的內(nèi)容是否含有血腥暴力成分，不然廣告可能是白白投入。

CS搞笑植入廣告

相同的結(jié)論在國內(nèi)也有，早在08年便有學(xué)者做過研究，認(rèn)為在游戲內(nèi)(網(wǎng)游)植入廣告可能會(huì)對(duì)品牌存在負(fù)面影響。暴力、血腥、令人沉迷是非游戲玩家對(duì)游戲的看法，游戲內(nèi)的廣告會(huì)讓這一部分人產(chǎn)生反感，而這部分人在國內(nèi)并非少數(shù)，并且占據(jù)著話語權(quán)。對(duì)游戲玩家來說，植入廣告如果影響到了游戲體驗(yàn)，不但起不到宣傳效果，還會(huì)加深玩家對(duì)廣告的負(fù)面看法。