中國網(wǎng)游自立更生揚威海外 以版權(quán)控盤高端

中國網(wǎng)游企業(yè)海外之行的投入力度與日俱增

正當(dāng)盛大等游戲企業(yè)海外授權(quán)收入繼續(xù)走強之時，6月22日，完美世界對外宣布：2011年，完美世界在海外發(fā)展方面將實施戰(zhàn)略升級，進入到海外發(fā)展的第三階段，即尋求全球優(yōu)質(zhì)IP(知識產(chǎn)權(quán)授權(quán))，實現(xiàn)“版權(quán)控股”。

在這之前，中國網(wǎng)游企業(yè)海外業(yè)績比拼激戰(zhàn)正酣。

6月1日盛大游戲2011年第一季度財務(wù)報告顯示，盛大游戲第一季度海外營收達到1020萬美元，比上季度增長35%，比去年同期增長46%。

而完美世界公布的2010年和2011年1季度財報顯示，2010年，完美世界海外營收已經(jīng)占到公司總營收的25%，將近1億美元，占到中國網(wǎng)游海外整體出口約40%的權(quán)重。2011年這一數(shù)字預(yù)計將有更大的增長。2011年1季度，完美世界營業(yè)收入為1.1億美元，這個季度海外整體收入近3000萬美元。

自力更生

5月31日，完美世界公告稱以3500萬美元現(xiàn)金的價格從雅達利(Atari)旗下收購CrypticStudiosInc。游戲工作室100%股權(quán)。CrypticStudios是一家總部位于美國加利福尼亞的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商。而由此，完美也同時擁有了其版權(quán)和渠道兩項資源。完美世界于2008年在美國成立子公司，而北美也成為其收入最高的海外市場。

龍之谷

盛大則對韓國市場情有獨鐘，之前盛大游戲以9500萬美元收購其代理運營的熱門大型網(wǎng)游《龍之谷》的韓國游戲開發(fā)商EyedentityGames。其實，盛大的起家史與韓國密不可分，從韓國引進的第一款游戲《傳奇》迅速讓其名利雙豐收。2010年，盛大游戲在收購方面的支出約為2億美元。

盛大游戲CEO譚群釗表示，盛大游戲預(yù)計兩到三年內(nèi)國際市場營收所占比重將從現(xiàn)在的5.4%增加到20%以上。

不過，實現(xiàn)收入增長并非易事。據(jù)了解，國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)現(xiàn)在在海外的運營模式大多數(shù)為海外授權(quán)。而網(wǎng)游企業(yè)通過海外授權(quán)實現(xiàn)收入包括兩個部分：一是版權(quán)分銷收入，另一方面是運營分成。

由于國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)大多數(shù)為代理國外游戲，再把產(chǎn)品授權(quán)出去方式進行運營，但為了快速占領(lǐng)海外市場，目前還有部分國內(nèi)網(wǎng)游授權(quán)出去時都不收取版權(quán)費。

盛大一季度1020萬美元為海外營收，而以完美世界為主的網(wǎng)游公司則是以海外授權(quán)收入來統(tǒng)計計算的，海外營收比海外授權(quán)收入囊括得多，它包括了版權(quán)授權(quán)收入和自主運營收入。

“扣除海外授權(quán)收入，中國網(wǎng)游企業(yè)分成收入只有20%至30%。但是假如企業(yè)獨資運營的話，則收入100%的合并收入，這是一個量到質(zhì)的差別。”完美世界互動娛樂總裁竺琦告訴記者。

竺琦透露，今后完美世界授權(quán)這一塊比例占整個收入的比例將會逐漸縮小，這顯然正是完美世界從原始的代理模式轉(zhuǎn)向自主運營的信號，收購上游擁有版權(quán)和運營渠道的公司是必須要走并存在巨大收益的一條路。

從市場布局來看，中國大陸、北美、韓國、日本、中國臺灣幾乎是所有國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的必爭之地，而從業(yè)績表現(xiàn)來看，完美世界、盛大等網(wǎng)游巨頭表現(xiàn)更為突出，成敗核心完全歸結(jié)于戰(zhàn)略布局。

國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)通常將中國大陸、北美劃分為第一類市場。此類市場規(guī)模大、增長快。完美世界對第一類市場采取的是自主研發(fā)、自主運營的策略；第二類是成熟市場，包括韓國、中國臺灣、日本等市場。其特點是雖然市場規(guī)模大，但競爭飽和，參與的企業(yè)非常多。“必須要謹慎地運用戰(zhàn)略，從授權(quán)過渡到獨立運營的階段?！斌苗f。第三類是未知市場，像俄羅斯、巴西和東南亞等市場。

由于前兩類市場頗為成熟，對于未知市場的把控將是網(wǎng)游企業(yè)未來能否成為行業(yè)領(lǐng)袖的重要因素。